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publicidad
efectiva en radio: un comienzo fuerte hace la diferencia
06-FEB/2009
Las empresas de investigación Gallup & Robinson presentaron la segunda parte del estudio “Engagement, Emotions, and the Power of Radio” el cual muestra nuevas claves y elementos que demuestran como las empresas o anunciantes pueden hacer publicidad efectiva en radio.
Dicho estudio en su diseño original tenía como principal fin medir la efectividad que posee la radio para generar una respuesta emocional en los consumidores en comparación con la televisión, es decir comprobar si los anuncios radiales generan un impacto emocional en el público.
En promedio, los anuncios de radio tienen el mismo impacto emocional que tienen los anuncios de televisión. No obstante, esta segunda parte del estudio ha permitido profundizar los resultados de los anuncios de manera individual y explorar porque algunos avisos tienen más impacto que otros. A pesar de que el estudio no controlaba todas las posibles variables, se pudo observar diferencias notorias entre los de mayor y menor impacto:
- Comenzar de una manera fuerte hace la diferencia. Cada segundo en un anuncio es vital y los más importantes son los primeros. Algunos de los más exitosos anuncios de radio se distinguen por tener una entrada fuerte.
- La selección de palabras es muy importante. En particular, tienen que generar una respuesta emotiva en los consumidores.
- Las palabras pueden ser más poderosas que las imágenes. La palabra hablada es poderosa, y en algunas circunstancias pueden llegar a ser incluso emocionalmente más potente que las imágenes mostradas en la televisión.
- Los anuncios en radio necesitan publicidad enfocada a marcas. Las marcas por si solas no son suficientes. Los mejores anuncios radiales mencionan la marca varias veces, lo que puede llegar a influir
emocionalmente.
- El tiempo es oro. Los avisos que se estudiaron no solo empezaron bien, sino que eran interesantes a lo largo de todo el anuncio. Es verdad que no todos los contenidos comerciales tienen un bajo control creativo (el lenguaje jurídico) pero se trata de aprovechar cada segundo al máximo.
- Anuncios que hacen todo esto son realmente efectivos. Los anuncios más fuertes en el estudio desarrollaron todos estos puntos.
Con las técnicas avanzadas que se empleó para la realización del estudio, se pudo evaluar momento a momento que sucedía en diferentes anuncios radiales dirigidos a un grupo considerable consumidores.
El estudio destaca la importancia que tiene la creatividad en un anuncio publicitario. “Es una buena inversión en crear un aviso de radio de contenido creativo y también poner a prueba el contenido de este par estar seguros que causa la reacción adecuada en el consumidor”, señala el estudio.
Menciona también, que se puede sincronizar la creatividad de un spot radial que trabaje a la par con las grandes fortalezas del medio, llegando de una manera mas efectiva al consumidor.
Sobre la Investigación
Durante el 2007 la compañía de estudios en mercadotecnia, Gallup & Robinson realizó una importante investigación a la que llamó “Engagement, Emotions, and the Power of Radio”. Se basó e la transmisión de 16 anuncios radiales, los cuales fueron publicitados por distintas emisoras de radio. Con ayuda de innovadores métodos y avanzadas técnicas de medición se fue examinando las distintas reacciones del consumidor frente a los anuncios, es así como se llega a la conclusión de que la campaña generó un impacto emocional positivo mayor a los correspondientes anuncios de televisión
La importancia de este descubrimiento radica en la efectividad que el contenido emocional brinda a la publicidad, ya que una reacción emocional anticipada contribuye al buen procesamiento de una campaña.
Para obtener un buen anuncio es necesario establecer de manera objetiva las maneras de cómo llegar al consumidor, detenernos en lo que piensa y siente, debido a que antes de tomar una decisión de compra las personas generalmente llegan a un nivel emocional determinado, y la radio es un medio que cuenta con las herramientas precisas para lograr dicho fin.
A diferencia de otros estudios, el realizado por Gallup & Robinson cuenta con una base de datos más amplia, además de profundizar con mayor intensidad en los resultados. Esto, con el objetivo de aprender más sobre dos puntos relevantes: las características que debe tener un anuncio radial para obtener mejores resultados y el beneficio de enfocarnos en lo emocional para lograr captar al público.
Para concluir, se señala que no hay una receta para lograr una publicidad radial exitosa, sin embargo existe una diversidad de factores que disminuyen el riesgo. Para ello se han realizado una serie de investigaciones que ayudan a identificar características comunes para crear campañas más efectivas, pero no se debe olvidar la importancia de definir correctamente el target, para poder brindar contenidos creativos y de calidad según el perfil, lo que merece inversión de tiempo y esfuerzo para el logro de óptimos resultados.
El impacto emocional y la radio son temas de sumo interés, ello se ve reflejado en anteriores estudios, un claro ejemplo es el realizado por Radio ad Lab’s titulado “How Radio Works” (Cómo trabaja la radio), en el cual se dedicó a examinar las distintas funciones de la radio con la finalidad de encontrar maneras de mejorar la publicidad.
Otro estudio realizado es el “Relevancia Personal” que ha demostrado como la publicidad radial se distingue, en comparación con otros medios de difusión, por la dosis emocional y personal que ofrece a sus oyentes. Mientras que algunos medios se centran en brindar información y reforzar las conexiones sociales, la radio es más personal. Por ello, el comprobar la efectividad que posee la radio para transmitir emociones no generó ninguna sorpresa.
Ver informe completo
Fuente:
Comité de Radio de Perú
inversion en radio, el roi mas efectivo
23-JUL/2018
Escrito por Cristina Garza -
Grupo Acir
Es sabido que anunciarse en
radio es de bajo costo, pero ¿qué hay de la efectividad de anuncios y el
retorno de inversión?
Más de un estudio de radio confirma la rentabilidad de la radio.
Por ejemplo,
las firmas consultoras Holmes and Cook y Nielsen Solutions
mostraron por separado que, a nivel global, por cada dólar
que se invierte en anuncios publicitarios en la radio se
obtiene en promedio un ROI de siete dólares.
Supera a medios digitales
A pesar del auge del
marketing digital, ambos estudios confirmaron la efectividad de la radio
como medio para anunciarse basándose en las cifras aportadas por más de una
docena de agencias de publicidad en el mundo.
El estudio de Nielsen Catalina Solutions mostró, por ejemplo, que la
inversión en radio puede llegar a duplicarse, lo que hace que el ROI resulte
muy superior con respecto a los medios digitales.
En promedio, la ganancia confirmada por cada dólar destinado a anuncios
radiales fue de seis dólares, pero en un caso en particular, el ROI de una
marca minorista fue de poco más de 23 dólares.
Las claves de su efectividad
La segmentación del público meta y la repetición de las pautas publicitarias
son los factores que harán que nuestros anuncios lleguen a quienes están
destinados, mejorando la rentabilidad de la campaña.
Para maximizar el ROI en radio también es importante que esta campaña esté
basada en información veraz, considerando los objetivos de la marca, las
condiciones del mercado y las necesidades e intereses de la audiencia meta.
De ahí parte la creación de un mensaje publicitario con posibilidades de ser
escuchado por los consumidores que interesan a la marca y de ser recordado
en el momento de la decisión de compra.
No basta con una producción original de anuncios, es necesario tener claro a
quién va dirigido un anuncio para poder seleccionar el lenguaje, las voces y
la música adecuados, así como las estaciones y los programas radiales que
garanticen llegar al público deseado.
Las razones para estar en radio
La radio sigue siendo el medio de más alcance, pues es escuchado por
audiencias de todos los estratos socioeconómicos y edades, en casa, en el
trabajo y sus traslados, sea en automóvil o en transporte público.
La proliferación de smartphones con sintonizadores radiales no ha hecho más
que ampliar su alcance y segmentación del mercado, pues ya cada oyente puede
escuchar independientemente lo que le interesa.
Si aún te preguntas ¿por qué es bueno anunciar mi marca en radio?, te
daremos razones poderosas.
La radio se ha consolidado como un medio eficaz para los publicistas que
buscan inversiones garantizadas, y su efectividad se debe principalmente a
la manera en que se consume:
- La gente escucha la radio por largos periodos de tiempo. Este medio
representa 25% del tiempo total consumido diariamente en medios de
comunicación, de acuerdo con la consultora IPA TouchPoints.
- Debido a la alta identificación que ofrece la radio en comparación con
otros medios, los anunciantes logran niveles muy altos de "reconocimiento de
marca" en comparación con sus rivales.
- La radio permite a los anunciantes hablarles a los escuchas en momentos de
actividad cruciales a lo largo del día: en camino a la escuela, cuando
preparan la comida e incluso en el transporte público.
Las cifras no mienten: anunciarse en radio tiene una elevada rentabilidad
gracias a la afinidad y conexión que tiene con la gente y, sobre todo, a los
bajos costos que representa. No lo pienses más... ¡anúnciate ya!
Consejos básicos para hacer publicidad deportiva en radio
09-AGO/2018
Escrito por Cristina Garza -
Grupo Acir
El impacto de la radio
aumenta cuando unes publicidad y deporte, pues la pasión que este último
despierta entre los aficionados se extiende a los anuncios.
Los fanáticos deportivos, que habitualmente pertenecen al elusivo grupo
demográfico masculino, viven y mueren con cada partido, para después hablar
de este durante mucho tiempo, hasta que llega el momento del próximo juego.
Esa emoción
que su deporte o equipo favorito les despierta es la que
debes capturar en un spot de radio para que atraigas su
atención y tu mensaje sea memorable.
Alcanzar estos objetivos será más fácil si atiendes a estos
siete consejos para hacer publicidad deportiva:
1. Usa los anuncios durante un partido para posicionar tu
marca
La transmisión de tu spot durante un juego puede despertar
un reconocimiento de marca memorable, pues el aficionado
relacionará tu producto o servicio con su afición, pero no
lo hará distraer su atención para responder a un llamado a
la acción.
¿Quién quiere dejar de ver el juego para hacer una llamada
telefónica para obtener más información sobre un bien o
servicio? Guarda tus anuncios que buscan una respuesta
directa de tu público meta para otros segmentos y horarios.
2. Los presentadores de programas deportivos pueden ser
voceros grandiosos
Para quienes escuchan programas con temática deportiva, los
presentadores son líderes de opinión confiables. ¿Quién
mejor para promover tu marca?
3. La radio deportiva es ideal para llegar a la audiencia
masculina
Una estación de radio
enfocada en los deportes tiene una base de audiencia conformada de entre 75
y 95 por ciento por hombres. Tanto en la banda AM como en la FM, es el mejor
formato para llegar a los varones directamente.
4. Actualiza tus spots continuamente
Los fanáticos de los deportes se centran típicamente en dos cosas; el último
juego y el próximo. Encuentra maneras de mantener tu mensaje actualizado
para aprovechar el contexto y adaptar tu anuncio al estado de ánimo de los
oyentes.
5. Haz promociones basadas en los resultados finales
Quizá no puedas pagar tiempo de transmisión durante los partidos en vivo,
pero puedes ofrecer, por ejemplo, un descuento del 10 por ciento por cada
anotación del equipo local. Esto impulsará directamente tus ventas.
6. Los héroes locales venden
Claro está que si puedes permitirte pagar para que el jonronero de la liga
promueva tu marca, eso garantizará el éxito de tu campaña. Pero ese es un
sueño solo posible para las grandes empresas.
No te desesperes. Un jugador de extracción local o que en algún momento haya
ayudado al equipo de casa a conseguir un gran logro puede ser igual de
valioso, a un menor costo. En ocasiones, los favoritos sentimentales de los
fanáticos no son siempre los mejores jugadores.
7. Haz una apuesta donde todos ganen
Haz que dos presentadores de un programa deportivo discutan sobre el
resultado del próximo partido. Luego, establece las apuestas: si gana el
equipo azul, todos recibirán el 25 por ciento de descuento el lunes; si el
ganador es el equipo rojo, todos obtendrán un producto gratis en la compra
de otro. Despertarás el interés de todos y los oyentes ganarán a lo grande.
Nadie conoce mejor a tu mercado meta que tú. Sé creativo e idea formas de
enlazar su pasión por el deporte con tu marca en específico.
Recuerda que despertar emociones a través de tus spots publicitarios es la
mejor manera de crear interés y tener mayor impacto en la radio.
razones por las que la radio es un medio
relevante
20-DIC/2018
En pleno siglo XXI, se
confirma la importancia de la radio como medio masivo gracias a su
versatilidad y alcance.
Escuchar música y noticias a través de la radio es una actividad cotidiana
de los mexicanos.
Según un sondeo de Merca2.0 sobre los hábitos de consumo de la radio, un 66
por ciento de ellos la escucha mientras viaja en auto, y es muy común que el
transporte público sintonice alguna estación radial durante sus rutas
diarias.
Segmentación y versatilidad
La diversidad de estaciones y de programas de radio permite pautar anuncios
dirigidos a públicos cuidadosamente segmentados, lo cual ayuda a impulsar la
efectividad de las campañas publicitarias.
Adicionalmente, la radio es el único medio masivo que se puede atender
mientras se está realizando otra actividad: el trabajo, la tarea o los
quehaceres del hogar, por ejemplo.
Por todas estas razones, la radio sigue atrayendo a un alto porcentaje de
los presupuestos publicitarios si se considera su bajo costo en relación con
otros medios mucho más caros como la televisión y las revistas.
Formas de conservar su relevancia
La relevancia de la radio en la actualidad queda de manifiesto en las
siguientes formas
La música sigue siendo el contenido estrella, ya que a todos les gusta
escucharla conscientemente o de fondo mientras realizan otras actividades.
Programa una transmisión frecuente de anuncios publicitarios, lo cual ayuda
a captar la atención de los consumidores, pero también a que se grabe en su
mente el mensaje.
Los costos de la publicidad radial son relativamente bajos en comparación
con otros medios, ofreciendo el mejor retorno de inversión.
La necesidad de apelar a la imaginación de los oyentes para que recreen las
escenas descritas en los anuncios ayuda a despertar emociones en ellos y
favorece que los mensajes publicitarios sean recordados.
Evolución digital que ofrece nuevos formatos
Que la radio sea relevante en la actualidad no está a discusión. Sigue
siendo un medio masivo a través de su canal tradicional, los
radiotransmisores, pero además ha ampliado su penetración y alcance a través
de las plataformas digitales.
Es así que, sin desatender a su audiencia convencional, ha extendido su
dominio a las nuevas generaciones amantes de los nuevos formatos, lo cual
amplía las posibilidades de que la publicidad llegue a un público meta más
exigente y especializado.
Su evolución al mundo digital abre las puertas a otras formas de interactuar
con los consumidores, como combinar el audio y el video para ofrecer
contenidos mucho más atractivos.
Aprovecha la radio para tus campañas no solo por sus beneficios, que además,
ha potenciado, sino por las nuevas formas de comunicación que pone al
servicio de tu marca.
Fuente: Grupo Acir
ELEMENTOS INDISPENSABLES
PARA UNA PUBLICIDAD EFECTIVA EN RADIO
08-ENE/2019
La publicidad efectiva en
radio se basa en la creación de un buen anuncio que atraiga la atención de
los oyentes y en pautarlo adecuadamente para que llegue a tu audiencia
objetivo.
Tanto la creación del anuncio como su pauta parten del conocimiento profundo
del público al que va dirigido tu producto o servicio, pues de sus
características sociodemográficas, necesidades e intereses dependerán tanto
el tono y lenguaje del mensaje como la estación, horario o programa donde se
transmita.
La publicidad exitosa en radio es la que combina una buena estrategia con
una hábil planeación para conectar a nivel emocional con la audiencia y
permanecer en su memoria.
¿Cómo crear un anuncio de radio exitoso?
Para aprovechar al máximo el gran alcance y penetración de la radio, el
contenido o mensaje de tu anuncio debe ser memorable para que sus resultados
sean exitosos. Los aspectos que debes cuidar al crear tu anuncio de radio
son:
Lenguaje y tono. Habla a tu público meta utilizando sus expresiones y
modismos para lograr una conexión cercana.
Storytelling . Cuenta una historia con la que se identifique tu audiencia
para captar su atención y generar empatía.
Voces. Selecciona las voces adecuadas por tres razones: representan la
personalidad de tu marca, deben generar identificación con tu público y su
dramatización producirá credibilidad y confianza.
¿Quieres captar la atención y que te recuerden? Sé original y diferénciate
de tu competencia.
Producción. De nada sirve un buen mensaje si la producción es deficiente y
resta calidad a todo el esfuerzo. Utiliza buenas voces, un guión creativo e
innovador y efectos especiales atractivos con la mejor tecnología de sonido
para su grabación.
¿Cómo pautar en radio?
Una vez que cuentes con tu anuncio hecho, lo segundo es elegir los canales y
programas correctos, aquellos que acostumbra escuchar tu audiencia meta.
Un factor a tomar en cuenta es la frecuencia con que se vaya a transmitir tu
anuncio. La repetición no solo garantiza un mayor número de oyentes, sino
también ayuda a que el público recuerde tu mensaje.
Se estima que, en promedio, una persona debe escuchar tres veces un anuncio
radial para memorizarlo. Asegúrate de ello pautando el número adecuado de
repeticiones en diferentes horarios.
Por último, es importante que negocies buenas tarifas y paquetes
publicitarios con base en el número de anuncios que desees contratar para
maximizar tu presupuesto publicitario
Los cuatro elementos esenciales
Conociendo esos aspectos básicos, podemos resumir que los cuatro elementos
en que debes enfocar tu estrategia para posicionar tu marca y mejorar tus
ventas mediante la publicidad radial son:
Frecuencia. Asegúrate de llegar a tu público meta y de convencerlo pautando
tus anuncios varias veces al día en los horarios y las estaciones adecuadas.
Consistencia. Tu mensaje y las voces que lo transmitan deben coincidir con
los valores de tu marca y estar presentes en toda tu campaña para crear
reconocimiento en tu audiencia.
Diferenciación. Que tu anuncio no sea uno más del montón. Destaca lo que
hace diferente a tu marca y hazlo de manera original y creativa.
Dramatización. No compliques tu mensaje. Enfócate en un tema y cuéntalo de
manera atractiva con las voces adecuadas para que despierte emociones en el
público meta y sea memorable.
Fuente: Grupo Acir
LA RADIO VA A SUPERAR EN AUDIENCIA A LA
TELEVISION, SEGUN INVESTIGACION
07-MAR/2019
Deloitte Global, empresa de auditoría y
consultoría, prevé que el ingreso global de radio llegará a 40.000
millones de dólares en 2019, un aumento del 1% con respecto a 2018.
Además, Deloitte prevé que el alcance semanal de la radio
permanecerá casi con más del 85% de la población adulta escuchando
radio, al menos semanalmente, en el mundo desarrollado (la misma
proporción que en 2018). Casi 3 mil millones de personas en todo el
mundo escuchará radio.
Deloitte Global prevé que los adultos
en todo el mundo oirán una media de 90 minutos de radio por día,
aproximadamente la misma cantidad de 2018. Según la empresa, a
diferencia de otras formas de medios tradicionales, la radio seguirá
teniendo un rendimiento relativamente bueno entre los más jóvenes.
En los Estados Unidos, por ejemplo, la empresa prevé que más del 90%
de los jóvenes de 18 a 34 años escuchen una radio por lo menos una
vez por semana en 2019, y escucharán en promedio más de 80 minutos
al día.
En contraste, la audiencia de TV entre los jóvenes de 18 a 34 años,
en Estados Unidos, está cayendo tres veces en relación a la tasa de
audición de radio. En los índices actuales de declinación, de hecho,
los estadounidenses de 18 a 34 años probablemente pasarán más tiempo
escuchando radio que viendo TV tradicional hasta 2025.
Muchos pueden burlarse de esas predicciones robustas de la radio.
"Eso no puede estar seguro ... nadie escucha más la radio". Pero la
radio ha sido comúnmente subestimado. Radio es la voz susurrando en
nuestros oídos, en el fondo de la cena, en la oficina o dirigiendo
el coche. Está en todos los dispositivos.
los anunciantes
Al considerar el atractivo de la radio para los anunciantes, es
importante notar que la popularidad de la radio varía
significativamente de país a país, tanto en el alcance como en los
ingresos generados per cápita, con los Estados Unidos y Canadá.
Cuando se habla de la "industria global de radio", el tamaño del
mercado norteamericano-impulsado por la gran población, el alto
alcance de la radio en esa población y el alto valor per cápita de
los oyentes de radio- hace que represente más de la mitad de todo
ingreso global en 2017.
La implicación obvia de todos los aspectos mencionados anteriormente
es que la radio no está desapareciendo, y debe ser una gran parte de
la mezcla de anuncios para quien compra publicidad. Sin embargo, la
importancia de la radio en la publicidad puede no ser bien conocida:
un estudio de 2018 en el Reino Unido descubrió que, aunque la radio
tenía el segundo mejor ROI para la construcción de la marca,
anunciantes y agencias lo clasificaron en sexto lugar.
Según Deloitte es necesario mejorar la diseminación de la realidad
detrás de la resiliencia de la radio. La mayoría de las personas en
la industria de los medios tienen presuposiciones negativas sobre la
eficacia de la radio, en gran parte debido a mitos atrincherados que
denigran el alcance de la radio y los minutos diarios de escucha, su
popularidad con el público joven y su demografía en relación a la
renta y la educación.
En el ámbito de los medios tradicionales, los periódicos impresos
están presos a una lucha continua por beneficios -y, en algunos
casos, hasta por la propia existencia. Y aunque los ingresos de los
anuncios de televisión siguen creciendo, al menos un poco, el
declive en la televisión por los jóvenes - en varios países ha caído
en alrededor del 50% en los últimos seis a siete años.
La radio no tiene esa crisis existencial o un precipicio demográfico
inminente. En 2017, la radio atravesó cerca del 6% de los gastos de
publicidad global (alrededor del 9% en Norteamérica) y en 2019
probablemente será de alrededor del 6% de nuevo. Los anunciantes
saben que la publicidad en la radio debe ser parte de cualquier
campaña.
Fuente: AERP / Delloite
LA RADIO MANTIENE SU LIDERAZGO EN EL MUNDO
02-ENE/2020
Un informe de
Deloitte Global predice que el alcance de la radio se mantendrá
estable, con más de un 85% de la población adulta escuchando radio
al menos semanalmente, en los países desarrollados.
Casi 3 billones en todo el mundo escuchan radio semanalmente. El
informe también prevé que a nivel mundial, las personas adultas van
a escuchar radio un promedio de 90 minutos a la semana.
Otro aspecto destacable, es que el desempeño de la radio frente a
las generaciones futuras también es positivo. En los Estados Unidos,
por ejemplo, se espera que más de 90% de la población de entre 18-34
años escuche la radio semanalmente, y el promedio se situará en más
de 80 minutos por día. En este contexto, Deloite también predice que
los ingresos en el sector radio aumentarán en un 1% en 2019, en
comparación con 2018.
Usted puede acceder al informe completo en Deloite, “Radio: Revenue,
reach and resilence”,
https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/technology-media-and-telecom-predictions/radio-revenue.html
Fuente: AIR
LA RADIO, FUENTE DE MAYOR CONFIABILIDAD EN
MEDIO DE LA PANDEMIA
30-MAR/2020
Los colombianos
iniciaron este 25 de marzo una cuarentena de 19 días decretada por
el Gobierno para contener la expansión del Covid-19, algo que
lógicamente ha llevado a todos a buscar la mejor información sobre
lo que está pasando.
A propósito del tema, Havas Media Group España adelantó un estudio
de medios a raíz del confinamiento en territorio ibérico, que
evidenció que durante el aislamiento se dio un incremento en la
credibilidad de la información que se ofrece en la radio.
Pese a que la televisión e internet son los medios a través de los
que mas se informan en España, los índices de credibilidad en la
radio son altamente superiores.
Después de la radio, de acuerdo al estudio, la televisión y la
prensa (escrita y online) le siguen en esa estadística. Las redes
sociales –como es lógico– se han posicionado como las fuentes de
menor confianza entre las audiencias a la hora de informarse en
medio de la actual crisis mundial.
En el mismo sentido, la investigación señaló que se han vuelto más
relevantes los medios de comunicación “en su doble dimensión” de la
información y el entretenimiento, toda vez que se buscan como
métodos para pasar el tiempo y aprender nuevas cosas.
En ese sentido, la radio ha reforzado su papel histórico de brindar
la mejor información en la actual crisis que atraviesa el mundo.
Lo cierto es que hoy en día en Colombia, cuando ciudades y pueblos
predominan las calles vacías y el comercio cerrado, todos encuentran
en la radio la mejor opción para informarse, educarse y
entretenerse.
Fuente: Sistema
Integrado Digital
POR LA PANDEMIA CRECIO LA AUDIENCIA DE
RADIO EN BRASIL Y EL USO DE RECEPTORES CONVENCIONALES
21-ABR/2020
Desde que teve
início o período de isolamento social, como medida de combate à
pandemia do novo coronavírus, a audiência do rádio cresceu, segundo
pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media.
Entre os entrevistados, 77% disseram ouvir rádio. Desse total, 59%
aderiram às medidas de isolamento social, sendo que 24% seguem
exercendo suas atividades de trabalho ou estudo e outros 35% não
exercem mais a ocupação anterior.
Em relação à frequência, 71% afirmaram consumir a mesma quantidade
ou mais conteúdo radiofônico, em comparação com o período anterior à
pandemia. Outros 20% declararam estar ouvindo muito mais rádio do
que ouviam antes, em período de circulação normal.
As restrições impostas pelo isolamento social estão longe de
atrapalhar o meio. Pelo contrário. Em fevereiro, os ouvintes
escutavam, em média, 4 horas e dois minutos por dia, geralmente no
trajeto entre o trabalho e a casa. Mas em tempos de confinamento, a
média subiu para 4 horas e 10 minutos.
Os entrevistados também falaram sobre a preferência ao ouvir rádio:
52% procuram por músicas, 50% estão em busca de distração e 43%
utilizam o veículo para se manterem informados sobre os últimos
acontecimentos. Outros 23% afirmaram que consomem notícias em busca
de atualizações sobre a COVID-19 e 10% acessam reportagens
radiofônicas para preencher o tempo livre.
As plataformas mais utilizadas para acessar a programação são: dial
AM/FM (84%), internet (19%) e YouTube (12%).
Veja AQUI o estudo na íntegra
http://www.reporterceara.com.br/wp-content/uploads/2020/04/Update09_04_Midia-e-Covid_Kantar_IBOPE_Media.pdf.pdf.pdf
Fuente: Abratel
La radio,
el medio más respetuoso con la información en el avance de la crisis
del Covid-19
21-MAY/2020
Desde que en marzo saltase
la crisis del Covid-19, los medios de comunicación se han convertido en uno
de los grandes recursos para la población que durante casi 60 días no ha
podido salir de sus casas. No obstante, ahora comienza una nueva etapa en el
calendario de la desescalada y los medios de comunicación empiezan a
resentirse. Así lo indica el último estudio de seguimiento y análisis de la
crisis que ha realizado Havas Media.
Según reflejan sus últimos datos, el papel de los medios de comunicación y
su labor informativa que pasado de ser valorada de muy importante a bastante
importante. Siguiendo esta línea ligeramente a la baja, la televisión
desciende ligeramente como veraz o creíble, aunque continúa considerándose
como un medio indispensable.
El estudio cede los pilares de veracidad, respeto y aportación de valores
positivos, en su mayor parte a la radio y la televisión, dejando de lado a
la prensa digital y a la prensa escrita. Un ejemplo de ello es que un 30% de
los encuestados creen que la radio es el medio más completo y veraz a la
hora de informase sobre el avance del coronavirus y sus efectos, sólo cuatro
puntos porcentuales por debajo de la televisión (34,2%).
El valor más representativo de la radio en esta crisis, según los
encuestados es su tono adecuado y respetuoso con un 38% del respaldo de los
encuestados, frente al 37% que ocupa la televisión.
En lo que a sensacionalismo se refiere, las redes sociales se convierten en
la plataforma más valorada por los encuestados. Un 59% de ellos creen que
plataformas como Twitter son el medio más propicio para la información
sensacionalista, frente a la televisión que obtiene un porcentaje del 32,2%.
Fuente: PRNoticias
EFECTIVIDAD DE ANUNCIOS EN RADIO SE INCREMENTA DURANTE LA
PANDEMIA
12-JUN/2020
En un estudio
reciente, 168 anuncios de radio relacionados con COVID-19 fueron
medidos por el Índice de referencia de publicidad (ABX por sus
siglas en inglés) desde el 4 de marzo y se encontró que la
efectividad de la publicidad ha sido notoriamente alta.
Los anuncios de radio que incluyen agradecimientos al personal de
primeros auxilios, consejos útiles para los oyentes con respecto a
la protección del virus e información seria sobre la pandemia,
fueron los más sobresalientes. El estudio muestra cómo se está
desempeñando la Radio en este momento, incluyendo una revisión a
cinco de los diez anuncios principales de COVID-19, que muestra cuán
efectiva puede ser la Radio en un momento de crisis.
Destacados resultados para spots de radio relacionados con COVID-19
En una reciente publicación del Índice de Referencia de Publicidad
(ABX por sus siglas en inglés), “La efectividad de la publicidad
COVID puede aumentar un 175% con el enfoque correcto”, ya que los
consumidores no están reaccionando negativamente a la publicidad
durante la epidemia de COVID-19. Más bien, parecen haberla acogido
con satisfacción y han respondido positivamente a la publicidad en
general, en comparación con la forma en que reaccionaron antes de
que comenzara la pandemia.
En una encuesta de ABX similar en 14 países, se muestra que los
puntajes promedio de creatividades publicitaria han mejorado desde
principios de marzo en un 13% en los EE. UU. y un 11% en Europa, así
como en las América Latina y Australia.
Los spost con contenido relacionado con COVID-19 se desempeñaron
mejor que aquellos sin contenido sobre la pandemia, en un 175%.
Esto es muestra que los anunciantes pueden convertirse en figuras de
autoridad en tiempos de crisis, si lo hacen bien.
¡Al frente de esta buena noticia está la publicidad por radio!
Alrededor del 65% de los anuncios de radio probados por ABX han
tenido éxito generando mensajes relacionados con COVID-19. Este
mensaje ha generado algunos de los puntajes más altos de efectividad
publicitaria de ABX Radio jamás registrados.
Los anuncios de radio con agradecimientos al personal de primeros
auxilios, consejos útiles sobre protección del virus y los mensajes
con tonalidad serie, fueron los que mostraron mejores resultados.
Cuando se consideran las normas de radio de ABX, es importante decir
que la mayoría de los anuncios de radio con mensajes específicos de
COVID-19 estaban por encima de las normas y los promedios a largo
plazo.
A medida que evalúa estos puntos con nosotros, tenga en cuenta que
un puntaje “promedio” del Índice ABX en todos los medios es 100.
Desafortunadamente, no toda la producción para radio aprovecha las
ventajas del medio que la norma de Radio ABX propone. Entonces,
cuando hay creaciones radiofónicas con puntajes cerca de los 130 o
140 puntos, sabrá que son excepcionalmente creativos o tenían el
mensaje correcto transmitido de la manera correcta para su audiencia
en ese momento.
A través de la crisis por el COVID-19, se revela una nueva manera en
que la Radio, como medio de comunicación, es poderosa.
El estudio concluye que cuando se hace bien, los anuncios de radio
pueden mejorar la efectividad de cualquier campaña publicitaria.
Fuente: Cirt
descubra 5 estrategias para aumentar la
interaccion de la radio con el oyente
12-MAY/2021
Nada es más
frustrante para un radiodifusor que una emisora que no genera
interacción entre radio y oyentes. Es intrínseco en la historia de
la radio que la participación de la audiencia es el motor que
impulsa el vehículo de comunicación para lograr un alcance aún
mayor, así como a los anunciantes y seguidores.
Es a través de la interacción entre radio y oyentes que se construye
un vínculo que va más allá de las ondas de transmisión e influye en
los hábitos diarios de la audiencia. Si has escuchado de un colega
profesional que no le importa su audiencia, seguro que está
mintiendo o no comprende la importancia de tener una audiencia fiel
a su programación.
Un buen locutor es aquel que busca, a diario, cautivar a su público
e involucrarlo. Esta implicación con la audiencia debe ser la razón
por la que cada profesional se despierte por la mañana o encienda el
micrófono para la retransmisión. Si, cuando surgió, allá por el
siglo XIX, la comunicación por radio era unilateral, hoy la realidad
(y la necesidad de la sociedad) hace que los medios se den cuenta de
que la interacción entre la radio y los oyentes es fundamental para
el éxito de las emisoras.
Esta relación ha evolucionado, pero nunca ha descuidado su
propósito: crear una intimidad tan cercana al público, hasta el
punto que la radio se convierte casi en un “miembro” de la familia,
una compañera para todas las horas. De las letras evolucionamos al
mensaje de texto. Desde llamadas telefónicas hasta audios en redes
sociales. Desde informes escritos sobre problemas hasta videos y
fotos que muestran estos desafíos. El contacto en tiempo real y
espontáneo que trajo Internet se apoderó de nuestras vidas y la
radio necesita abrazarlos sin miedo y con inteligencia.
Cree un guión para las interacciones entre la radio y los oyentes.
Una de las primeras acciones esenciales para incrementar la
interacción entre la radio y los oyentes es transformar la
participación de la audiencia en una rutina diaria en su
programación. Cuando hablamos del guión de interacciones, está
literalmente puntuando en su programación a lo largo de ciertos
programas, cuando se hará algún estímulo de interacción.
Por ejemplo, la radio tiene viñetas para la interacción (tiempo del
oyente) y el locutor tiene momentos de señales a lo largo de los
programas para que se pueda rotar la viñeta.
Esto es sumamente práctico, principalmente, para recordar que es
necesario estimular la interacción entre radio y oyentes. Este guión
de interacción también puede incluir cuáles son los temas a tratar
para incentivar la participación pública. En la radio musical, esta
interacción puede ocurrir después de reproducir un viejo éxito y el
hablante recuerda una historia relacionada con esa canción. Al
final, puede dejar el mensaje: “y tú, ¿qué recuerdo trae esta
canción? Dinos ".
La radio también puede aprovechar las interacciones creando espacios
en su programación o un programa de solo "discurso del oyente". Este
tipo de estrategia es muy eficaz, especialmente en las pausas
comerciales. De esta forma, usted anima a su audiencia a permanecer
en su radio durante los anuncios, para saber si la interacción
enviada será retransmitida en estos spots o programas. El lado
positivo de este tipo de estrategia es que puedes vender espacios
publicitarios aún más calificados a tus anunciantes, con una mayor
garantía de que tus oyentes permanecerán en tu radio, incluso
durante los comerciales.
Interacción de radio y oyente: uso y abuso de los hechos
Esto no es solo para las emisoras de noticias. Cuando hablamos de
hechos, nos referimos a cualquier evento. Si eres una radio musical,
¿por qué no aprovechar para generar interacción cuando hay un
lanzamiento de una canción, por ejemplo? O incluso cuando una
persona famosa se convierte en noticia por algo que hizo o dijo.
Esta interacción puede ser el tradicional "qué pensaste / cuál es tu
opinión", o incluso preguntar a tus oyentes si tienen experiencias
similares.
Además, una estrategia interesante es aprovechar fechas estacionales
o históricas para incrementar la interacción entre radio y oyentes.
Un clásico es cuestionar qué estaba haciendo tu audiencia cuando
ocurre una determinada situación o qué hará en las próximas
vacaciones. Puedes convertir esto en un producto comercial, con la
promoción de un concurso cultural, por ejemplo.
Aún sobre el uso y abuso de los hechos para aumentar la interacción
entre la radio y los oyentes, el podcast y las redes sociales son
excelentes herramientas para aprovechar lo que está sucediendo en
ese momento exacto. Sigue leyendo y descubre cómo aprovechar las
redes sociales.
Aprovecha las herramientas de las redes sociales para atraer a los
oyentes.
Solemos escuchar que las redes sociales son el salón de las
empresas. Es donde muestra el mejor "lado" de su marca. Dentro de
una casa, la sala de estar es ese espacio hermoso y bien decorado
que siempre recibe a sus visitantes. Suelen estar separados de otras
estancias de la casa, como los dormitorios. Básicamente: la sala de
estar es lo que quieres que tus visitantes vean desde tu casa.
Más que promocionar tu programación o anunciantes, la red social
radial puede ser un espacio muy importante para generar interacción
entre radio y oyentes. No, no estamos hablando de sorteos o
promociones. Nuestro consejo es evitar hacer sorteos en estos
lugares.
Cuando hablamos de interacción entre radio y oyentes en redes
sociales, estamos mencionando encuestas, historias entre bastidores
de la emisora, buzón de preguntas, solicitud musical, posts en honor
a los oyentes, historias que recibes en concursos culturales… De
todas formas, hay multitud de posibilidades tu radio para aprovechar
el lado bueno de las redes sociales.
Nuestro consejo es tener contenido exclusivo para estos medios. Y no
tienes que ir muy lejos. Puede grabar rápidamente el extracto de un
programa o alguna “causa” que sucedió dentro de la estación y
reproducirlo en su red social. Si se trata de una situación inusual,
vale la pena pedirle a la audiencia que responda si esto también
sucede en su casa o qué haría usted si pasara por esa situación en
el video.
Es importante que no tengas miedo y entiendas que sí, tu audiencia
está ahí. Una táctica genial para sentir esto es alentar a su
audiencia a publicar fotos o tweets con un hashtag en particular.
Por lo tanto, puede rastrear quién está interactuando con su emisora
y responder o incluso volver a publicar imágenes.
Aún en Twitter, la red social ha sido ampliamente utilizada por las
empresas para interactuar con los clientes. Eso es porque permite
respuestas instantáneas y públicas. Si su radio cubre, por ejemplo,
el tráfico en su ciudad, puede animar a su audiencia a compartir
información sobre colas o accidentes en Twitter.
Ah, y no lo olvides: el éxito de una red social está en compartir y
participar. Por lo tanto, siempre cree contenido que anime a su
audiencia a enviar comentarios a amigos o llamar a más personas para
que vean esa publicación en particular.
Contenido bajo demanda
Este es uno de esos activos que todo locutor debería poner en
práctica, pero que acaba olvidándose. Crear tu agenda, publicaciones
en redes sociales, podcasts, vidas, teniendo en cuenta lo que tu
audiencia quiere ver que hace tu locutor está a medio camino de
incrementar la interacción entre radio y oyentes.
Tenga siempre un espacio abierto para estas contribuciones. Pero,
más que solo recibir, aproveche estos aportes. Un formato
interesante para la radio musical es armar un programa con solo "las
solicitudes del oyente". Antes de tocar, el locutor debe informar el
nombre de la persona que solicitó la canción y cuál canción.
En las estaciones de radio periodísticas, las contribuciones de los
oyentes se pueden utilizar para programas específicos para
profundizar en el tema planteado o para responder a diferentes
preguntas.
Fuera de lo tradicional, los podcasts son formatos excelentes para
este tipo de enfoque de contenido bajo demanda.
Recompense las interacciones entre la radio y los oyentes
Ya hemos hablado un poco en este texto sobre el concurso cultural.
Tradicional en la radio, la participación de los oyentes en acciones
promocionales contando historias es una de las formas más efectivas
de recompensar a la audiencia por sus interacciones. La radio es
capaz de estimular la interacción y aprovechar al máximo las
historias de su audiencia para transformarlas en formatos de
contenido creativo.
Además del concurso cultural, hay otras formas de recompensar y
recompensar a sus oyentes por las interacciones. Algunas estrategias
sorprendentes son:
- música premiada, en la que el oyente cuenta cuántas veces ha
tocado una determinada canción o cantante;
- donación premiada, en la que el oyente debe acudir a un
establecimiento comercial para donar algo (ropa, comida, etc.) y
recibe algún tipo de descuento o premio.
- Canal de Contenido VIP, en el que los oyentes que más participan
en el programa acceden al programa con retransmisiones y contenidos
exclusivos. También puedes beneficiar a esta audiencia con sorteos
especiales, palco VIP en eventos, etc.
Como habrás notado, existen diferentes alternativas para incrementar
la interacción entre radio y oyentes. La forma de hacer esto es
pensar en el compromiso como un foco de su locutor, creando tipos de
interacciones creativas para los diversos canales que tiene su
vehículo. Además, es importante que su equipo no tenga miedo de
innovar y abusar de los nuevos formatos de interacción. Lo que
importa es estar siempre al tanto de lo que espera tu audiencia y de
cómo satisfacer tus deseos y gustos.
Fuente: Cadena
Sistemas
En un
estudio, el 82% de los anunciantes afirman poder atribuir una venta
a la campaña de audio
07-JUL/2021
Un estudio realizado
en Estados Unidos y Reino Unido buscó medir los impactos de las
campañas publicitarias en formato de audio digital, es decir,
anuncios en streaming en vivo o bajo demanda, encontró que el 82% de
los anunciantes pudieron atribuir una venta a la campaña. realizado
en este formato. de audio digital. En otras palabras, 4 de cada 5 de
las campañas ejecutadas dieron como resultado al menos una compra
por parte del consumidor afectado. El informe relacionado con el
estudio se denomina "Informe de tecnología de atribución de AdsWizz
2021".
Entre las conclusiones del "Informe de tecnología de atribución de
AdsWizz de 2021" se encuentra la declaración " La publicidad de
audio está relacionada con la compra ". De las 600 campañas
completadas, hay un subconjunto de anuncios que rastrean las
conversiones relacionadas con la compra. En este grupo había 211
campañas, 173 de las cuales podían rastrear y atribuir una compra a
campañas de audio, en lugar de solo rastrear conversiones como
visitas al sitio web o descargas de aplicaciones. Es a partir de
este parámetro que se puede afirmar que 4 de cada 5 de estas
campañas dieron como resultado al menos una venta.
"El audio se ha respetado durante mucho tiempo como un medio
poderoso para llegar a las audiencias, tanto potenciales como leales
. Pero a menudo ha caído en la parte superior del embudo o categoría
de reconocimiento de marca (...) Cuando, de hecho, el audio actual
(transmisión de radio y podcasts) se parece más a otros medios
digitales con la flexibilidad y las capacidades de las herramientas
modernas de marketing de rendimiento ", dice AdsWizz en su informe.
A pesar de la variación de precios y productos, en promedio, cada
campaña resultó en 573 compras. Y entre las 173 campañas que
registraron las impresiones de al menos una compra, el costo
promedio por acción (CPA) fue de $ 12.81, según el informe AdsWizz.
También se encontró que los anunciantes vieron una tasa de
conversión promedio del 4.0% de las impresiones de anuncios. El
informe definió la tasa de conversión como cualquiera de las once
acciones realizadas por el oyente después de verse afectado por un
anuncio de audio, en una ventana de 7 días o un anuncio con imágenes
redirigido en una ventana de 1 día.
Otro detalle importante del informe aborda el hecho de que las
campañas tienen " estrategias de orientación bien ajustadas ", es
decir, el estudio encontró que más del 80% combinó tres o más
criterios de orientación mejorados, como el clima, la geografía y
los segmentos de audiencia contextuales. "Al aprovechar múltiples
señales de datos, los anunciantes que modificaron sus estrategias de
orientación pudieron ver más conversiones de compra que aquellos que
no utilizaron varios criterios de orientación", afirma el informe.
El informe también afirma que la publicidad en audio se está
convirtiendo en una parte habitual de la mezcla de medios . El 92%
de las agencias que participaron en el estudio AdsWizz continúan
ejecutando campañas de audio con píxeles de atribución. Y según los
resultados positivos, el 58% de las agencias incorporaron publicidad
de audio en sus presupuestos recurrentes trimestrales. En el estudio
participaron 12 agencias.
El estudio y el píxel de seguimiento en campañas
Se ejecutaron y analizaron 600 campañas, distribuidas en 20
categorías diferentes. El "Informe de tecnología de atribución de
AdsWizz 2021" cubrió campañas que utilizaron el proveedor de
tecnología publicitaria AdsWizz en transmisiones de radio y
podcasts. Las campañas utilizaron una versión beta del píxel de
seguimiento de atribución de audio de la empresa.
En la presentación del estudio, AdsWizz destaca el crecimiento del
audio, pero también recuerda la dificultad de atribuir ventas en
este formato de anuncio.
"A medida que el consumo de audio ha crecido, se ha convertido
efectivamente en parte de la vida cotidiana, siguiendo a los
consumidores por la mañana con las noticias del día, en movimiento,
mientras hacen ejercicio y cocinan. Pero durante estas actividades,
el oyente ni siquiera tiene que hacerlo. . siempre se detiene para
realizar una acción deseada, como visitar el sitio web de una marca
para registrarse o realizar una compra, aunque el anuncio de audio
puede haber creado una conciencia inicial. La acción deseada a
menudo se lleva a cabo en otro dispositivo digital, diferente al ya
que el anuncio se escuchó más tarde. Este retraso y la fragmentación
del dispositivo dejan a los anunciantes incapaces de vincular con
precisión las conversiones a sus anuncios de audio ", señala
AdsWizz.
El píxel utilizado en el estudio es una solución que combina el
seguimiento de anuncios de audio entre dispositivos y los informes
de atribución en la misma plataforma, pudiendo así medir el impacto
de las campañas de audio. "Ser capaz de realizar un seguimiento de
las conversiones con valor monetario permite a los anunciantes ver
de inmediato el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el
rendimiento del costo por acción (CPA)", dice la compañía.
El informe completo está disponible en el sitio web de AdsWizz.
Fuente: All Radio
la radio
es eficiente para anunciar servicios y marcas en el sector
financiero, asegura investigacion
20-JUL/2021
Un estudio de MESH
Experience encargado por Westwood One mostró la efectividad de la
radio para llegar a las personas interesadas en asuntos y servicios
financieros , como inversiones y consultoría en esta área. Cabe
recordar que las marcas y servicios relacionados con este segmento
están emergiendo como grandes anunciantes y se encuentran entre las
empresas con mayor valor de mercado, incluso en Brasil. Para que te
hagas una idea, un oyente de radio AM / FM tiene tres veces más
probabilidades de estar en el mercado financiero en comparación con
una audiencia de televisión , destaca la encuesta realizada en
Estados Unidos.
MESH Experience es una consultora de datos de EE. UU. Y, para el
estudio, encuestó a 300 personas de activos de alta inversión
financiera (más de $ 500 mil). Y la encuesta mostró que el 73% de
esta audiencia tiene entre 35 y 64 años, el 90% está empleado, el
16% son televidentes habituales y el 52% son oyentes intensos de
radio AM / FM en Estados Unidos.
Entre las audiencias con más de $ 500K en activos invertidos, la
consultora encontró que el 33% de los oyentes de radio AM / FM están
buscando una compañía nueva o adicional para realizar nuevas
inversiones . Esto contrasta con el 11% de los televidentes
habituales que tienen la misma intención, según el estudio.
El estudio destaca que, en relación al mercado estadounidense, esta
diferencia se da porque la radio es más utilizada por quienes están
trabajando y la TV tiene una gran porción de jubilados, quienes no
están muy interesados ??en inversiones, posiblemente utilizando
recursos como las pensiones. .
"Entre el segmento de consumidores de alto nivel, los oyentes de
radio AM / FM intensos tienen el doble de probabilidades de ser
empleados que los espectadores de televisión intensos", dice Pierre
Bouvard, director de Insights de Cumulus Media.
El estudio también encuentra que es más probable que los oyentes de
radio estén en el mercado, demuestren una mayor familiaridad con las
marcas de servicios financieros , sean más propensos a ser clientes
y muestren un mayor recuerdo del anuncio para el marketing en esta
categoría financiera. "Los oyentes de radio AM / FM tienen cuatro
veces más probabilidades de actuar cuando escuchan un anuncio de
marca de servicios financieros", dice Pierre en su análisis de los
datos de MESH.
Radio potencia la campaña realizada solo en TV
Pierre señala que una acción conjunta entre radio y TV puede ser
beneficiosa para las marcas del sector financiero. "La radio AM / FM
mejora su TV. Las marcas financieras pueden experimentar un aumento
significativo en el alcance con la incorporación de la radio AM / FM
al plan de medios con el mismo costo", dice el analista.
La siguiente tabla presentada por Westwood One muestra el incremento
que tuvo cada marca financiera al agregar la radio a sus estrategias
de alcance. "El análisis reveló que la marca de servicios
financieros promedio experimentaría un aumento del 63% en el alcance
con la adición de radio AM / FM al plan y sin aumento en el
presupuesto", dice Pierre.
"La radio AM / FM debería desempeñar un papel mucho más importante
en el plan general de medios, dirigido a personas con una alta
inversión, ya que la radio AM / FM juega un papel muy importante
entre el segmento empleado. Tres veces más probabilidades de estar
en el mercado para hacer un mudarse a una nueva firma de consultoría
o agregar una nueva firma de servicios financieros que los grandes
espectadores ", dice Pierre en su análisis.
Las principales "ideas" del estudio se encuentran en un video que
Westwood One puso a disposición.
Fuente: All Radio
kantar
ibope medira la audiencia de radio en las plataformas digitales
23-JUL/2021
Con la propuesta de
seguir los nuevos hábitos de consumo de medios, Kantar Ibope Media
tendrá una solución para medir la audiencia de radio también en
plataformas digitales.
La empresa de investigación ahora pone a disposición del mercado la
solución Extended Radio, que, además de monitorear la audiencia de
radio tradicional (en el dial), también incluirá todas las
plataformas en las que se distribuye el streaming de esa estación,
que incluye sitios web, aplicaciones, agregadores. y transmisiones
de audio como Deezer y Spotify.
Para medir la audiencia, Kantar trabaja en sociedad con las empresas
Triton Digital y Nextdial, que están especializadas en medir audio
digital. La propuesta es dotar a las emisoras y al medio
publicitario de datos más precisos sobre la audiencia de los
vehículos radioeléctricos, cubriendo la distribución de contenidos
en diferentes medios.
Fuente: Aesp
Los
anuncios de radio superan a la televisión en impacto emocional,
compromiso y recuerdo de marca, indica Mediaprobe
04-ABR/2024
El contenido publicitario de radio tiene
mayor engagement que el de televisión, aunque se base en recursos
visuales. La declaración proviene de Mediaprobe, líder en pruebas
neurocientíficas creativas, que presentó un estudio sin
precedentes sobre el tema. El hallazgo: incluso sin el beneficio
de la característica de "vista, sonido y movimiento" de la
publicidad televisiva, la programación de radio AM/FM era un 13%
más atractiva que la norma establecida por la compañía para la
televisión en los Estados Unidos. Estos datos resaltan la
capacidad única de la radio para captar la atención de los
oyentes, ofreciendo un contexto más atractivo para los anunciantes
en comparación con la televisión y otros formatos de vídeo.
Los datos del
nuevo estudio se presentaron durante la conferencia
AUDIENCExSCIENCE de la Advertising Research Foundation. Este
estudio pionero, que analizó la actividad electrodérmica y los
datos de marcación de respuesta a segmentos de radio AM/FM
pregrabados, incluyó la participación de 227 adultos y se llevó a
cabo entre el 26 de junio y el 7 de julio de 2023. El objetivo era
comprender la fuerza de la publicidad. participación, ajuste de
marca y recuerdo de anuncios de radio AM/FM.
Los hallazgos
clave revelaron que a pesar de la falta de "vista, sonido y
movimiento", la programación de radio AM/FM tuvo un 13% más de
participación que la norma Mediaprobe para la televisión
estadounidense, como se destacó anteriormente. Además, la
puntuación de impacto emocional (EIS) de la publicidad en radio
AM/FM superó la de la televisión en un 12%, lo que valida estudios
recientes que muestran que los anuncios de audio superan a los de
vídeo en términos de atención y recuerdo de marca.
Las noticias de
radio AM/FM demostraron ser el género de mayor impacto, ofreciendo
un entorno contextual de alta calidad para la publicidad,
superando los estándares de noticias de televisión de Mediaprobe y
la radio AM/FM total. La declaración fue hecha por Pierre Bouvard,
analista de Westwood One, quien destacó los datos de Mediaprobe.
El estudio también destacó que el contraste sonoro entre la
programación de radio AM/FM y los anuncios genera una mayor
atención y recuerdo de la marca, especialmente los anuncios con
música y jingles en la programación hablada.
El análisis
sugiere además que las mejores prácticas creativas incluyen el uso
de locuciones femeninas, jingles y la inclusión de cinco menciones
de marca. El sensor electrodérmico del tamaño de la palma de la
mano de Mediaprobe permite la medición fuera del laboratorio en
tiempo real de reacciones inconscientes a anuncios y contenido
multimedia, proporcionando una evaluación precisa de la
participación y la atención de la audiencia.
Según el
análisis de los datos realizado por Westwood One, este estudio no
sólo desafía la percepción tradicional de la efectividad de los
anuncios visuales en comparación con los anuncios de audio, sino
que también refuerza la importancia de las reacciones emocionales
inconscientes en el éxito publicitario. Al revelar que las
decisiones a menudo están guiadas más por emociones que por
racionalizaciones conscientes, Mediaprobe ofrece información
valiosa para optimizar la eficacia creativa del audio,
recomendando incluir la marca en los primeros segundos del anuncio
y repetir el nombre de la marca al menos cinco veces.
Puntos clave del
estudio, basado en el análisis de
Superioridad del
impacto emocional: la publicidad en radio AM/FM logró una
puntuación de impacto emocional (EIS) un 12 % superior a la
publicidad en televisión. Esta superioridad refuerza estudios
anteriores, incluidos los de Dentsu/Lumen, que ya habían
demostrado la mayor eficacia de los anuncios de audio sobre los de
vídeo en términos de atención de la audiencia y recuerdo de la
marca.
Las noticias de radio como género de
mayor impacto: entre los diversos géneros analizados, las noticias
de radio AM/FM emergieron como el entorno de mayor impacto para la
publicidad, superando los estándares de noticias de televisión de
Mediaprobe en un 14% y el total de radio AM/FM en un 8%. Esto
indica un entorno contextual de alta calidad para publicar
anuncios.
El contraste de sonido promueve el
recuerdo de la marca: un hallazgo interesante del estudio es que
el contraste de sonido entre la programación de radio AM/FM y los
anuncios promueve una mayor atención y el recuerdo de la marca.
Los anuncios que incorporan música y jingles, especialmente en
programación hablada, tienden a destacarse, lo que demuestra la
importancia de las estrategias creativas en el diseño de anuncios
de audio.
Prácticas creativas recomendadas: El
estudio destaca la efectividad del uso de locuciones femeninas,
jingles y la inclusión de cinco menciones de marca como prácticas
creativas que potencian el impacto emocional de los anuncios.
Estas recomendaciones se basan en análisis de regresión que
identificaron los elementos creativos con mayor influencia en la
respuesta emocional de los oyentes.
Fuente: Tudoradio
El uso de
metadatos y RDS por parte de las emisoras es vital para la radio en
la búsqueda de audiencia y engagement publicitario
17-ABR/2024
Parece un tema
repetido y lo es: los expertos siguen recomendando que la radio
utilice al máximo herramientas que están disponibles desde hace
tiempo: RDS y metadatos. ¿El motivo? Los receptores y sistemas
multimedia son cada vez más tecnológicos, con pantallas más
grandes, centrándose en la experiencia del usuario con sus
interfaces. Si la radio no explora los elementos que están al
alcance de la pantalla del oyente, se encuentra en desventaja
frente a otros formatos mediáticos. Es más: los metadatos y el RDS
pueden ayudar a la radio a aumentar sus ingresos publicitarios, ya
que esta práctica tiene una eficacia real entre los oyentes para
atraer a una determinada marca que presenta su anuncio acompañado
de textos en la pantalla de los receptores.
Esto fue
realizado por Richard Redmond, presidente de Broadcast Electronics
(Elenos Group). La importancia del contenido visual se destaca por
el hecho de que la mayoría de las pantallas de radio pueden
proporcionar mucho más que una simple frecuencia. Alrededor del
80% de los automóviles actuales tienen la capacidad de mostrar
contenido visual a través de RDS (Radio Data System), y más del
25% pueden mostrar gráficos en color y texto a través de HD Radio
o tecnología de radio híbrida, según datos de Xperi, relacionados
con el mercado norteamericano.
Estudios
recientes, incluida una investigación realizada por Westwood One y
Nielsen en colaboración con MARU/Vision Critical, señalan la
eficacia de los contenidos visuales en la radio, destacando que la
atención de los oyentes aumenta significativamente cuando el audio
va acompañado de imágenes. Casi el 70% de los oyentes habituales
prestan atención a las pantallas y aproximadamente el 85% de los
que recuerdan anuncios de radio con contenido visual indicaron que
planean o han visitado las ubicaciones de los anunciantes.
Esta información
no sólo es notable para los consumidores, sino también para las
agencias de publicidad, de las cuales más de la mitad están
familiarizadas con la tecnología de visualización en los
automóviles. De ellos, alrededor del 75% mostró interés en
utilizar contenido visual junto con anuncios de radio e indicó su
voluntad de pagar hasta un 15% más para incluir contenido visual,
lo que resalta el valor y la efectividad percibida de esta
combinación.
Las expectativas
de los consumidores están aumentando con el auge de los tableros
digitales en los vehículos, lo que revela una creciente demanda de
contenido visual junto con sus programas de audio favoritos. Esta
tendencia está respaldada por las capacidades avanzadas de los
sistemas Radio Data System (RDS) y los beneficios de marcado de
estaciones que ofrecen. Por ejemplo, puede transmitir nombres de
programas, declaraciones de posición, nombres de personalidades,
así como noticias y resultados deportivos. La simple publicidad de
patrocinadores locales también se ha convertido en un método
eficaz para que las estaciones generen ingresos adicionales a
través de contratos anuales.
Además, las
tecnologías HD Radio y Digital Audio Broadcasting (DAB) amplían
aún más las posibilidades en Estados Unidos y Europa, permitiendo
la visualización de gráficos a todo color. Las estaciones pueden
aprovechar esto para incorporar logotipos de estaciones,
fotografías de personalidades, logotipos de programas y más. Esto
abre una gama de nuevas opciones de ingresos, donde los logotipos
de la empresa o los gráficos publicitarios se pueden combinar con
texto para fortalecer el recuerdo de la marca. Las emisoras no
comerciales pueden identificar donantes, creando una nueva fuente
de ingresos bajo las mismas reglas que rigen los anuncios de
patrocinio de audio.
Según Richard,
las posibilidades se amplían mediante el uso de códigos QR en
pantallas, que pueden proporcionar enlaces interactivos para
descargar cupones o encontrar más información en sitios web, lo
que atrae aún más a los oyentes de una manera interactiva e
innovadora. El límite al uso de imágenes reside únicamente en la
creatividad de los operadores de radio, lo que sugiere un futuro
en el que la radio se convierta no sólo en una experiencia
auditiva, sino también visual, proporcionando una experiencia de
usuario más rica.
Fuente: Tudo radio
Lo "local", la estrategia competitiva para las radios
22-ABR/2024
Lo "local" vuelve
a estar de moda, y las emisoras tienen una serie de estrategias a
su disposición que pueden proporcionar una ventaja competitiva, no
sólo frente a otras estaciones de radio, sino frente a todos los
medios, según el veterano consultor Fred Jacobs de Jacobs Media,
con sede en Detroit.
Jacobs habló el
martes en NAB 2024 en Las Vegas en una sesión titulada “Cómo la
radio puede abrazar sus raíces en el mercado local”. El presidente
y fundador de Jacobs Media Strategies recurrió a un ejemplo
familiar que subrayó el papel que desempeñan las estaciones
locales en sus comunidades: la pandemia de COVID-19.
"El COVID fue
una pandemia global, pero la realidad es que se sintió a nivel
local", dijo Jacobs. “Puede que haya estado sucediendo en todo el
mundo, pero cuando se trataba de lo que realmente nos importaba
mucho, era: ¿Dónde podemos conseguir papel higiénico? ¿Y dónde
podemos conseguir una vacuna? ¿Dónde necesito usar una máscara?
¿Quién está en mi junta escolar? Todos estos son problemas
locales”.
Jacobs dijo a la audiencia que lo
“local” debe ir mucho más allá de cosas como las noticias, los
deportes y el clima, y que aquellos que no adoptan esa comprensión
no están cumpliendo verdaderamente su misión. Para darse cuenta,
dijo, es necesario reconocer el verdadero panorama competitivo: no
sólo otras estaciones, sino también la radio satelital, los
podcasts y los servicios de streaming. También es una cuestión de
cómo una estación aborda las necesidades de la gente común.
Jacobs dijo que
se ha encontrado con muchos directores de programas que hablan muy
bien cuando se trata de "local", pero en realidad no pasan lo que
Jacobs llama su "prueba de 20 minutos". Para Jacobs, eso significa
que dentro de 20 minutos de escuchar, quiere saber dónde se
encuentra y quiere escuchar algo que sea específicamente relevante
para las personas en cualquier mercado que esté visitando.
“¿Y estoy en
Missoula, Montana? ¿Estoy en Detroit, Michigan? ¿Tampa, Florida?
Si no me dicen en 20 minutos dónde estoy, definitivamente tenemos
un problema”, dijo Jacobs. "Si realmente estás haciendo algo
local, estás hablando de cosas que son importantes para la
comunidad local". Y con eso, dijo Jacobs, quiere escuchar algo que
en realidad no sabe, porque es un extraño en el mercado.
Lograr ese
enfoque, dijo Jacobs, requiere un reexamen de lo que en la
superficie podrían parecer preguntas simples: ¿Qué tiene nuestro
mercado que lo hace destacar? ¿Qué tiene de especial este pueblo?
¿Qué tiene de especial la gente? ¿Qué les importa? ¿Qué los hace
rodar? ¿Qué los mueve emocionalmente?
Entre otras
ideas que Jacobs ofreció durante su presentación: conectarse con
artistas en su mercado musical local y compilar un CD de esos
músicos locales. Consolide su posición en la comunidad a través de
iniciativas caritativas, como apoyar a un hospital local. Y con
eso, dijo Jacobs, no se refiere simplemente a poner el logotipo de
su estación en la parte posterior de una camiseta. “Encuentre un
gran evento local o una gran causa local que apasione a su gente y
hágalo suyo”, dijo.
Otra clave es
ser proactivo a la hora de identificar a los actores clave (de
todos los ámbitos de la vida) que impulsan a sus comunidades
locales. “Y, francamente”, dijo Jacobs, “cuanto más pequeño es el
mercado, más fácil es conocer a los que mueven y agitan la ciudad,
porque simplemente no hay muchos de ellos. Pero conocer a los
políticos, conocer a los restauranteros, conocer a la gente de los
conciertos. Esto es muy importante para poseer un mercado local y
realmente irradiar esa imagen local”.
Jacobs también
sugirió podcasts y la creación de un boletín local, lo que
calificó como “una gran oportunidad”. Por un lado, los boletines
son una excelente manera de recopilar direcciones de correo
electrónico de sus oyentes, creando una herramienta de marketing
local clave en el proceso.
Otra estrategia
clave, dijo Jacobs, es lograr que el talento local de la estación
llegue a la comunidad, una medida que subraya la intimidad y el
poder únicos de la radio para conectarse con la gente común. Esto,
añadió, es algo que la mayoría de las estrellas del mercado no
pueden hacer tan fácilmente. Jacobs dijo que la investigación de
su empresa muestra que la inmensa mayoría de los oyentes de radio
locales tienen una personalidad favorita.
“Aquí hay
oportunidades… Hacer una llamada de Zoom, hablar por teléfono, ir
a un concierto con ellos, salir a cenar”, dijo. “Todo ese tipo de
cosas son cosas que las personalidades de sus estaciones de radio
pueden hacer y que las personalidades globales y nacionales no
pueden. Así que poner a trabajar vuestras personalidades es
realmente importante”.
Fuente: Inside radio
Radio AM/FM y soluciones digitales: estrategia para maximizar el
alcance y la eficiencia en las campañas publicitarias
02-MAY/2024
Un análisis
reciente de Pierre Bouvard, director de insights de Westwood One /
Cumulus Media, basado en un estudio de Nielsen, destaca que la
combinación de radio AM/FM y soluciones digitales constituye el
plan de medios más eficaz para llegar al mayor número de
consumidores, superando otras combinaciones que incluyen
televisión y publicidad exterior. El estudio, que integra
conocimientos de marketing de autoridades como Peter Field y Les
Binet, enfatiza que el marketing debe centrarse en convertir la
demanda existente y crear demanda futura, siendo ambas estrategias
igualmente importantes para el éxito a largo plazo.
Pierre dice Les
Binet, director global de eficacia publicitaria del adamandeveDDB
de Londres, junto con su compañero de redacción Peter Field,
explican que la publicidad no se trata sólo de presentar un
anuncio y esperar una compra inmediata. Al contrario, crea un
recuerdo que influye en futuras decisiones de compra. Esta teoría
se ve reforzada por el estudio del Instituto Ehrenberg Bass de
Ciencias del Marketing, que muestra que sólo el 5% de los
consumidores están buscando activamente productos en un momento
dado, lo que destaca la necesidad de estrategias publicitarias que
creen una demanda futura y conviertan la demanda existente.
En este
contexto, agregar radio AM/radio FM a un plan de medios que ya
incluye TV y digital puede aumentar el alcance hasta en un 28% sin
necesidad de aumentar el presupuesto, ofreciendo una notable
efectividad costo-beneficio. Asimismo, integrar la radio en las
campañas digitales existentes puede duplicar el alcance. Estos
datos demuestran que la radio AM/FM no sólo amplía
significativamente la cobertura demográfica, sino que también
aumenta la eficacia general del plan de medios.
El estudio
muestra que incluso en planes digitales ligeros, la incorporación
de la radio puede duplicar el alcance, reforzando la versatilidad
y eficacia de la radio en cualquier combinación de medios.
El análisis
también muestra la ventaja competitiva de la radio, ya que el
medio ofrece una conexión única y personal a través de sus
comunicadores al aire, generando confianza y comunidad. La
encuesta “Share of Ear” de 2023 de Edison Research destaca que la
radio tiene el 86% de la audiencia de audio publicitario en el
automóvil, lo que la convierte en un medio crucial para llegar a
los consumidores en el camino de compra. A través de su capacidad
para crear recuerdos afectivos, la radio prepara a las marcas para
ser preferidas cuando los consumidores deciden comprar.
Perspectivas de
futuro para marcas y anunciantes: la radio y lo digital deben ser
prioridad en las estrategias
El futuro de la
publicidad, según el análisis de Bouvard, implica una combinación
equilibrada de eventos de ventas para captar la demanda inmediata
y publicidad de creación de marca para garantizar el crecimiento y
la rentabilidad a largo plazo. James Hurman destaca que, si bien
los eventos de ventas pueden ofrecer picos de ventas a corto
plazo, la construcción de marca respalda un crecimiento de ventas
más estable y duradero. Según Gain Theory, si bien el 18% del
impacto de la inversión en marketing es inmediato, la mayoría
(58%) se manifiesta después de seis meses, reforzando el valor de
una visión a largo plazo en la publicidad.
Fuente: Tudo radio
Radio AM/FM y soluciones digitales: estrategia para maximizar el
alcance y la eficiencia en las campañas publicitarias
02-MAY/2024
Un análisis reciente de Pierre Bouvard, director de insights de
Westwood One / Cumulus Media, basado en un estudio de Nielsen,
destaca que la combinación de radio AM/FM y soluciones digitales
constituye el plan de medios más eficaz para llegar al mayor
número de consumidores, superando otras combinaciones que incluyen
televisión y publicidad exterior. El estudio, que integra
conocimientos de marketing de autoridades como Peter Field y Les
Binet, enfatiza que el marketing debe centrarse en convertir la
demanda existente y crear demanda futura, siendo ambas estrategias
igualmente importantes para el éxito a largo plazo.
Pierre dice Les Binet, director global de eficacia publicitaria
del adamandeveDDB de Londres, junto con su compañero de redacción
Peter Field, explican que la publicidad no se trata sólo de
presentar un anuncio y esperar una compra inmediata. Al contrario,
crea un recuerdo que influye en futuras decisiones de compra. Esta
teoría se ve reforzada por el estudio del Instituto Ehrenberg Bass
de Ciencias del Marketing, que muestra que sólo el 5% de los
consumidores están buscando activamente productos en un momento
dado, lo que destaca la necesidad de estrategias publicitarias que
creen una demanda futura y conviertan la demanda existente.
En este contexto, agregar radio AM/radio FM a un plan de medios
que ya incluye TV y digital puede aumentar el alcance hasta en un
28% sin necesidad de aumentar el presupuesto, ofreciendo una
notable efectividad costo-beneficio. Asimismo, integrar la radio
en las campañas digitales existentes puede duplicar el alcance.
Estos datos demuestran que la radio AM/FM no sólo amplía
significativamente la cobertura demográfica, sino que también
aumenta la eficacia general del plan de medios.
El estudio muestra que incluso en planes digitales ligeros, la
incorporación de la radio puede duplicar el alcance, reforzando la
versatilidad y eficacia de la radio en cualquier combinación de
medios.
El análisis también muestra la ventaja competitiva de la radio, ya
que el medio ofrece una conexión única y personal a través de sus
comunicadores al aire, generando confianza y comunidad. La
encuesta “Share of Ear” de 2023 de Edison Research destaca que la
radio tiene el 86% de la audiencia de audio publicitario en el
automóvil, lo que la convierte en un medio crucial para llegar a
los consumidores en el camino de compra. A través de su capacidad
para crear recuerdos afectivos, la radio prepara a las marcas para
ser preferidas cuando los consumidores deciden comprar.
Perspectivas de futuro para marcas y anunciantes: la radio y lo
digital deben ser prioridad en las estrategias
El futuro de la publicidad, según el análisis de Bouvard, implica
una combinación equilibrada de eventos de ventas para captar la
demanda inmediata y publicidad de creación de marca para
garantizar el crecimiento y la rentabilidad a largo plazo. James
Hurman destaca que, si bien los eventos de ventas pueden ofrecer
picos de ventas a corto plazo, la construcción de marca respalda
un crecimiento de ventas más estable y duradero. Según Gain
Theory, si bien el 18% del impacto de la inversión en marketing es
inmediato, la mayoría (58%) se manifiesta después de seis meses,
reforzando el valor de una visión a largo plazo en la publicidad.
Fuente: Tudo radio
La audiencia de radio online supera a la AM/FM por primera vez en
el Reino Unido
24-MAY/2024
Los resultados de
RAJAR para el primer trimestre de 2024 revelaron que la escucha de
radio en línea superó por primera vez las transmisiones de AM y
FM. El alcance semanal combinado de todas las estaciones en todas
las formas de escuchar radio en el Reino Unido alcanzó un récord
de 49,9 millones de oyentes, lo que representa el 88,6% de la
población adulta. La escucha online alcanzó el 27,8%, superando la
escucha analógica que se situó en el 27%. La escucha a través de
receptores inteligentes sigue creciendo, alcanzando el 16,6% del
total de oyentes, un aumento del 19% en comparación con el año
anterior. Y la mayor parte de la audiencia está en la radio
digital terrestre, es decir, en DAB+. Siga los aspectos más
destacados:
Ahora la noticia: la escucha online, es
decir, las emisoras vía streaming, representó el 27,8% del total,
superando por primera vez la escucha analógica (AM y FM), que se
situó en el 27%. Este aumento está impulsado por la facilidad de
acceso a la radio por Internet, ya sea a través de sitios web,
aplicaciones móviles o servicios de streaming, según medios
especializados.
Cabe destacar
que la radio británica es quizás el mayor ejemplo de la adaptación
del medio a las nuevas tecnologías y a los cambios en los hábitos
de consumo de una población cada vez más conectada.
La escucha de
radio en dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y
tabletas, también ha experimentado un aumento significativo.
Actualmente, el 22,3% de la población adulta escucha radio a
través de estos dispositivos, destacando la flexibilidad y
comodidad que ofrecen. Como en otros países, existe consenso en
que este es un campo que puede explorarse más, ya que el inmenso
universo de dispositivos como los teléfonos inteligentes en la
población permite una expansión aún mayor de este tipo de consumo
de radio.
En general, Rajar considera que la
escucha digital, que incluye DAB (radio digital), televisión
digital y en línea, representa ahora el 64,2% de toda la escucha
de radio, lo que muestra una clara preferencia por las plataformas
digitales en comparación con los métodos tradicionales. Detalle
importante: la radio vía ondas terrestres, captada por un
receptor, pero la digital (DAB+) es la forma más popular de
escuchar la radio, con un 43% del total. Cabe mencionar que DAB+
superó por primera vez en consumo al AM/FM analógico en el último
trimestre de 2019.
Otro destaque
que contribuye al streaming es el crecimiento de los dispositivos
inteligentes: la escucha a través de receptores inteligentes sigue
creciendo, alcanzando el 16,6% del total de oyentes, un aumento
del 19% respecto al año anterior. Esta tendencia refleja la
creciente popularidad de dispositivos como Amazon Echo y Google
Home, que permiten a los usuarios acceder fácilmente a estaciones
de radio y podcasts, manteniendo al mismo tiempo emisoras
populares en sus hogares: el 63% de los usuarios de altavoces
inteligentes utilizan el dispositivo para escuchar la radio y el
22% Lo hacen todos los días utilizando este tipo de dispositivo.
En resumen, 44
millones de adultos, o el 77% de la población adulta (mayores de
15 años), sintonizan la radio a través de una plataforma digital
(DAB, DTV, sitio web/aplicación o altavoz inteligente) cada
semana. El desglose total entre dispositivos y modos fue el
siguiente: DAB (43%), AM/FM (27%), Smart Speaker (17%), Sitio
web/Aplicaciones (11%) y DTV (3%).
En una semana
promedio, la escucha digital totaliza 746 millones de horas, de
las cuales DAB representa el 58%, Smart Speaker el 23%, sitios
web/aplicaciones el 15% y DTV el 4%.
Y en cuanto a
los lugares de escucha, en una semana promedio, la distribución de
lugares de escucha semanales es: 62% en vehículos
(coche/furgoneta/camión), 25% en casa y 19% en el trabajo/otros
lugares.
La medición de RAJAR se refiere al
primer trimestre de 2024.
Fuente: Tudo radio
Expertos destacan por qué las marcas exclusivamente digitales
deberían convertirse en anunciantes de radio
08-AGO/2024
En un mundo cada
vez más digitalizado, las marcas que operan exclusivamente en el
ámbito digital a menudo pasan por alto una poderosa herramienta de
marketing: la radio difusión. Expertos en la materia han destacado
las razones por las cuales estas marcas deberían considerar
seriamente incursionar en la publicidad radiofónica.
Según el último
artículo publicado en Radio Matters, las marcas que se centran
únicamente en lo digital pueden estar perdiendo una valiosa
oportunidad de conexión con su audiencia. Aunque el marketing
digital ofrece ventajas significativas, la radio ofrece un alcance
masivo y una conexión emocional única con los oyentes.
El artículo
destaca que la radio permite a las marcas llegar a audiencias
diversas y comprometidas, independientemente de su ubicación o
dispositivo. Además, señala que la radio ofrece una experiencia
auditiva inmersiva que puede generar un impacto duradero en la
mente del consumidor.
“Un nuevo
análisis de Nielsen Media Impact demostró que el alcance aumenta
cuando los anunciantes añaden la radio AM/FM a las campañas sólo
digitales. El alcance se duplica cuando hay un aumento del 20% en
el presupuesto para incluir la radio. De todas las mezclas
potenciales, los planes con AM/FM como «base» generaron el mayor
alcance de mercado”, indica el informe
Por otro lado,
un estudio realizado por la consultora internacional Dentsu reveló
que el contenido auditivo logra niveles más altos de atención y
genera una memorabilidad superior en los consumidores en
comparación con el contenido visual. Esta conexión con el medio
auditivo ha sido una ventaja distintiva de la radio a lo largo del
tiempo. Considerando nuestros estilos de vida cada vez más
ocupados y el constante flujo de interacciones digitales, es
probable que muchas personas presten más atención a lo que
escuchan que a lo que ven. Además, por lo general, los anuncios
radiofónicos son recibidos con una actitud más favorable por parte
del público. Esto se debe en parte a un mayor nivel de confianza
asociado con la radio, derivado de la familiaridad con las
personalidades y el arraigo de las estaciones en la comunidad
local.
La radio destaca en este aspecto al
ayudar a las marcas a estimular y capitalizar la demanda. A
menudo, solo una fracción de la audiencia se encuentra en el
mercado de un producto o servicio en un momento dado, ya sea que
estén expuestos a un anuncio de radio o a uno digital. La radio
tiene la capacidad única de sembrar una semilla en la mente del
oyente, superando a otros medios en cuanto a atención y retención.
De acuerdo con
los expertos citados en el artículo, la combinación de estrategias
de marketing digital con publicidad en radio puede resultar
especialmente efectiva. Al integrar la radio en su estrategia de
marketing, las marcas digitales pueden fortalecer su presencia en
el mercado y llegar a segmentos de audiencia que de otra manera
podrían pasar por alto.
La radio ofrece
a las marcas digitales una oportunidad única para ampliar su
alcance y conectar con los consumidores de una manera auténtica.
Es importante que estas marcas reconozcan el valor que la radio
puede aportar a su estrategia de marketing global.
En resumen, el
artículo enfatiza que las marcas que operan exclusivamente en el
ámbito digital pueden beneficiarse enormemente al convertirse en
anunciantes de radio difusión. Al hacerlo, no solo amplían su
alcance, sino que también fortalecen su conexión con los
consumidores en un mundo cada vez más saturado de contenido
digital.
Fuente: Comité de radio
SET Expo 2024: Expertos debatieron formas de aumentar los ingresos
de la radio a través de contenidos digitales
27-AGO/2024
La SET Expo 2024
tuvo este jueves (22) el Día de la Radio. Se realizaron varios
paneles abordando el medio, reuniendo a expertos del sector que
debatieron diversos temas. El panel “Lo digital como fuente de
nuevos ingresos para los medios de comunicación” abordó el desafío
de monetizar contenidos digitales en el sector de radio y
televisión, destacando el potencial del ecosistema digital para
generar nuevos ingresos. Moderado por Daniel Starck , director de
tudoradio.com, contó con la participación de expertos como Antônio
Brito, Riadis Dornelles, Thiago Fernandes y Roberto Araújo.
Daniel Starck
guió a los panelistas para que compartieran sus experiencias y
perspectivas sobre cómo la radio y la televisión pueden aprovechar
lo digital para aumentar los ingresos. Antonio Brito destacó la
importancia de las alianzas y el marketing digital para aumentar
la participación de mercado de la radio, mencionando la necesidad
de trabajar con agencias y socios de medios para aumentar la
participación actual del 4,5% en Brasil, frente al 8% de Estados
Unidos.
Destacó el streaming como una
herramienta esencial para este crecimiento. “Estamos invirtiendo
mucho en marketing digital, atrayendo audiencia a nuestra
aplicación, sitio web y plataformas Alexa. Pero necesitamos cada
vez más trabajar con agencias, socios de medios y agregadores para
unir fuerzas e intentar aumentar nuestra cuota actual del 4,5%. En
Estados Unidos, por ejemplo, la radio representa el 8% del
presupuesto publicitario anual. Necesitamos mejorar esto y el
streaming es una forma de hacerlo realidad”, dijo Brito.
Roberto Araújo,
CEO del Grupo Jovem Pan, presentó los números alcanzados por el
grupo en las diferentes plataformas, destacando, en uno de los
ejemplos, cómo se entrega publicidad 360 a un socio específico.
Según Araújo, la tradicional venta de spots e inserciones termina
convirtiéndose en un complemento, ya que la entrega total brindada
al socio es significativamente mayor que lo que se hacía
anteriormente, incluyendo contenidos como audio y video en el
patrocinio de programas de diferentes segmentos del mercado.
hogar, además de generar podcasts, programas del mismo segmento de
clientes y otras activaciones.
En su
presentación, Riads Dornelles demostró cómo funciona la
representación comercial programática y digital entre varios
socios, incluidos aquellos que operan en mercados más pequeños.
Destacó cómo ahora es posible monetizar diferentes formas de
entrega de contenidos, con especial atención en las redes y
aplicaciones de Internet. Dornelles también presentó algunos casos
de emisoras de radio y grupos de comunicación que están logrando
resultados interesantes en la monetización de sus contenidos
digitales.
Thiago Fernandes destacó la importancia
de valorar el sistema radial y conectar con las nuevas
generaciones, destacando la necesidad de mantener al oyente en el
centro de las estrategias y utilizar los datos de manera
inteligente para ofrecer contenidos multiplataforma que sorprendan
al público. La audiencia está fragmentada y necesitamos llegar a
las nuevas generaciones, a las escuelas, formar nuevos oyentes y
crear nuevos medios para las emisoras. Tenemos que mantener al
oyente en el centro del juego, ofrecer contenidos multiplataforma,
utilizar los datos de forma inteligente. Tenemos que sorprender al
oyente”, dijo Fernandes.
Fuente: TudoRádio
Estudio global señala a la radio como principal opción de contenidos
musicales
02-SEP/2024
Esta semana
tudoradio.com publicó un importante informe que destaca el efecto
positivo de la radio en la música, ayudando directamente a una
mayor longevidad de los éxitos en las listas de éxitos . Otra
encuesta también corrobora esta situación, especialmente en el
descubrimiento de nueva música, revelando por qué personas en todo
el mundo continúan sintonizando AM/FM para satisfacer sus
necesidades musicales . Los datos también muestran altos niveles
de participación en la radio en comparación con el streaming. En
definitiva, la música es fundamental para la radio, pero la radio
también es fundamental para la música .
Según la
Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), el
76% de los oyentes sintonizan la radio principalmente por el
contenido musical, y el 67% de los encuestados eligen sus
estaciones favoritas basándose en la selección de canciones .
Además, el 63% afirmó que dejaría de escuchar la radio si dejara
de emitir música .
Este dato
contrasta con el resultado arrojado en Estados Unidos por la
encuesta Techsurvey 2024 , realizada por Jacobs Media, que
encontró que sólo el 57% de los oyentes sintonizan la radio a
causa de la música. Esta encuesta fue destacada recientemente por
tudoradio.com y ya contrastaba con otras investigaciones,
incluidas las realizadas en Brasil, donde Kantar IBOPE Media
señala continuamente la importancia de la música en la
programación de las emisoras .
La IFPI también
destaca que, en cuanto a los dispositivos de escucha, todavía
predominan los métodos tradicionales: el 65% utiliza radios
independientes o radios de coche. Los dispositivos móviles y los
ordenadores suponen el 17% del tiempo de escucha , mientras que
los altavoces inteligentes van ganando terreno poco a poco, con un
9% de los encuestados utilizando estos dispositivos.
La investigación
también mostró cómo el compromiso con la radio varía entre los
diferentes grupos de edad . Según la prensa especializada, uno de
los puntos más interesantes es que, entre los más jóvenes, de
entre 16 y 24 años, el 59% recurre a la radio para escuchar música
, casi igualando la tasa de uso del 60% de servicios de streaming
de audio por suscripción. en este grupo de edad.
El uso de la
radio muestra un aumento constante en los grupos de mayor edad: el
71% de los oyentes de entre 25 y 34 años la sintonizan, en
contraste con el 62% que utiliza el streaming. La interacción con
AM/FM alcanza su punto máximo entre los oyentes de 35 a 64 años,
donde se sitúa constantemente en un 77% o más, mientras que el uso
de servicios de streaming se sitúa en un 50% o menos.
Finalmente, IFPI
consideró un escenario hipotético en el que la canción fuera
eliminada de la radio . En esta situación, el 85% de los
encuestados indicaron que buscarían satisfacer sus necesidades
musicales en otro lugar , predominantemente a través de servicios
de streaming por suscripción.
Como se indica
en otro informe publicado en tudoradio.com , la radio juega un
papel fundamental en la longevidad de los artistas en las listas
musicales , aumentando significativamente la permanencia de estas
producciones en rankings como Billboard. ¿Resultado? Esto se
traduce en ventas para los artistas, impulso de espectáculos,
reproducciones en plataformas de streaming y otras iniciativas por
parte de músicos y sellos discográficos . Confiando únicamente en
las plataformas digitales, es posible llegar a la cima, pero por
poco tiempo, y la música rápidamente cae fuera de la clasificación
y pierde relevancia, incluso en las propias plataformas musicales.
Fuente: TudoRádio
La escucha de audio continúa en auge
03-OCT/2024
La radio y el
audio en general, en sus múltiples formas, siguen siendo
fundamentales en el consumo mediático de los estadounidenses, a
pesar de la creciente oferta digital y los nuevos formatos. Un
informe de Nielsen denominado «The Record: Audio Listening Trends
2024», destaca cómo, lejos de disminuir, la escucha de audio
continúa expandiéndose y evolucionando.
En un entorno
donde el video domina el espacio publicitario, el audio se
mantiene como un canal altamente efectivo, ofreciendo un
equilibrio entre la inmediatez de la radio tradicional y la
personalización que ofrecen plataformas como los podcasts y el
streaming. Estos datos no solo confirman la relevancia del audio
como medio, sino también las grandes oportunidades que presenta
para anunciantes y creadores de contenido que buscan conectar de
manera directa y auténtica con sus audiencias.
Principales
Hallazgos del Informe
El Audio Llega al
93% de los Estadounidenses
Nielsen revela que el 93% de los adultos
en EE.UU. escucha algún tipo de contenido de audio semanalmente,
reafirmando la popularidad de este medio. Aunque el consumo de
audio digital sigue en aumento, la radio AM/FM continúa siendo el
formato más escuchado, alcanzando a más de 200 millones de oyentes
cada semana.
El Audio Digital Crece, pero la Radio
AM/FM Sigue Dominando
El informe destaca el crecimiento
sostenido del audio digital, impulsado principalmente por
plataformas de streaming y podcasts. Sin embargo, la radio
tradicional AM/FM sigue siendo la opción más popular para la
mayoría de los oyentes, especialmente entre los adultos mayores de
35 años. En los vehículos, la radio AM/FM domina con un 76% de
participación en el tiempo total dedicado a la escucha de audio.
Los Podcasts: Un Formato en Expansión
El consumo de podcasts ha crecido de
manera significativa, con una tasa que se ha triplicado en la
última década. Según Nielsen, más del 50% de los adultos en
Estados Unidos escuchan podcasts al menos una vez al mes,
convirtiendo a este formato en un canal crucial para captar
audiencias comprometidas y específicas.
El Consumo de Audio Entre los Jóvenes
El público joven (18-34 años) está
liderando la adopción de plataformas digitales, con una fuerte
preferencia por el audio en streaming y los podcasts. Sin embargo,
este grupo demográfico aún recurre a la radio AM/FM, lo que indica
una coexistencia entre lo tradicional y lo digital en sus hábitos
de escucha.
Publicidad en Audio: Una Oportunidad en
Crecimiento
El informe subraya que la escucha de
audio ofrece una oportunidad significativa para los anunciantes.
Los consumidores de audio, especialmente los oyentes de podcasts,
tienden a ser altamente receptivos a la publicidad, con una mayor
retención de los mensajes publicitarios. Además, el audio permite
una segmentación precisa, lo que permite a las marcas personalizar
sus mensajes para audiencias específicas y maximizar el impacto de
sus campañas.
Implicaciones
para el Futuro de la Publicidad en Audio
El crecimiento
continuo del consumo de audio, tanto en formatos tradicionales
como digitales, presenta un panorama positivo para los anunciantes
que buscan maximizar su alcance y eficacia. Con la radio AM/FM
todavía dominando el mercado de audio y los formatos digitales en
rápido ascenso, las campañas publicitarias que integran ambos
formatos tienen el potencial de generar un impacto significativo
en una amplia variedad de audiencias.
Los datos de
Nielsen subrayan la relevancia del audio como una herramienta
estratégica en el panorama publicitario actual. Su versatilidad,
junto con la capacidad de segmentar audiencias por plataforma y
formato, lo convierte en un canal valioso para las marcas que
buscan mantener una conexión constante con consumidores
comprometidos.
Fuente: Comité de radio
La radio supera en confianza y aceptación publicitaria, según
Informe de SiriusXM
25-OCT/2024
Un reciente
estudio realizado por SiriusXM revela que la radio AM/FM continúa
siendo un medio altamente confiable y efectivo para la audiencia,
superando a la televisión en términos de confianza y aceptación
publicitaria. Este análisis ofrece una visión clara de cómo los
oyentes perciben los diferentes medios y cómo reaccionan ante los
mensajes publicitarios, resaltando el papel clave de la radio en
un panorama mediático cada vez más competitivo.
Según los datos
del informe, la radio AM/FM tiene un nivel de confianza más alto
entre sus oyentes que la televisión. En un mundo donde la
desinformación y la fatiga mediática están en aumento, los
consumidores valoran la autenticidad y credibilidad de los
contenidos, y la radio parece destacarse como un medio que entrega
noticias, información y entretenimiento de manera más confiable y
cercana.
Además, la radio AM/FM no solo supera a
la televisión en términos de confianza, sino también en la
receptividad hacia los anuncios publicitarios. Los oyentes de
radio muestran una mayor aceptación hacia los anuncios en este
medio en comparación con la televisión, lo que sugiere que los
mensajes publicitarios en la radio no generan la misma resistencia
o saturación que los spots televisivos. Este aspecto es crucial
para las marcas, ya que indica que los oyentes de radio están más
dispuestos a prestar atención a los anuncios y a dejarse
influenciar por ellos.
Otro hallazgo
clave del estudio es el impacto que los anuncios en la radio AM/FM
tienen en las decisiones de compra. Los datos muestran que los
oyentes de radio no solo son más receptivos a los anuncios, sino
que también están más inclinados a actuar en función de ellos, lo
que se traduce en una influencia directa en sus hábitos de
consumo. Esta ventaja competitiva convierte a la radio en un canal
publicitario sumamente valioso para las marcas que buscan generar
acciones concretas entre su audiencia.
La efectividad
de la publicidad en la radio se puede atribuir, en parte, a la
relación cercana y de confianza que los locutores y emisoras han
construido con sus oyentes. Los oyentes a menudo desarrollan un
sentido de familiaridad y lealtad hacia las voces y programas que
escuchan regularmente, lo que aumenta la credibilidad de los
mensajes publicitarios que se transmiten. Este nivel de engagement
es difícil de replicar en otros medios como la televisión.
En un contexto
en el que las estrategias de marketing digital están cada vez más
saturadas y la televisión enfrenta desafíos en cuanto a la
captación de la atención de las audiencias, la radio AM/FM sigue
demostrando su relevancia como un canal eficaz para conectar con
los consumidores. Su capacidad para generar confianza y su bajo
nivel de rechazo publicitario la posicionan como una opción
estratégica para las marcas.
Este informe de
SiriusXM subraya la importancia de reevaluar las estrategias de
medios y reconocer el papel que la radio AM/FM puede jugar en el
mix publicitario. Para los anunciantes que buscan un impacto
duradero y auténtico, la radio se presenta como una herramienta
poderosa para alcanzar a audiencias comprometidas y receptivas.
Fuente: Comité de radio
La radio AM/FM mantiene el liderazgo como la principal plataforma de
audio con publicidad, según Edison Research
02-DIC/2024
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