publicidad
efectiva en radio: un comienzo fuerte hace la diferencia
06-FEB/2009
Las empresas de investigación Gallup & Robinson presentaron la segunda parte del estudio “Engagement, Emotions, and the Power of Radio” el cual muestra nuevas claves y elementos que demuestran como las empresas o anunciantes pueden hacer publicidad efectiva en radio.
Dicho estudio en su diseño original tenía como principal fin medir la efectividad que posee la radio para generar una respuesta emocional en los consumidores en comparación con la televisión, es decir comprobar si los anuncios radiales generan un impacto emocional en el público.
En promedio, los anuncios de radio tienen el mismo impacto emocional que tienen los anuncios de televisión. No obstante, esta segunda parte del estudio ha permitido profundizar los resultados de los anuncios de manera individual y explorar porque algunos avisos tienen más impacto que otros. A pesar de que el estudio no controlaba todas las posibles variables, se pudo observar diferencias notorias entre los de mayor y menor impacto:
- Comenzar de una manera fuerte hace la diferencia. Cada segundo en un anuncio es vital y los más importantes son los primeros. Algunos de los más exitosos anuncios de radio se distinguen por tener una entrada fuerte.
- La selección de palabras es muy importante. En particular, tienen que generar una respuesta emotiva en los consumidores.
- Las palabras pueden ser más poderosas que las imágenes. La palabra hablada es poderosa, y en algunas circunstancias pueden llegar a ser incluso emocionalmente más potente que las imágenes mostradas en la televisión.
- Los anuncios en radio necesitan publicidad enfocada a marcas. Las marcas por si solas no son suficientes. Los mejores anuncios radiales mencionan la marca varias veces, lo que puede llegar a influir
emocionalmente.
- El tiempo es oro. Los avisos que se estudiaron no solo empezaron bien, sino que eran interesantes a lo largo de todo el anuncio. Es verdad que no todos los contenidos comerciales tienen un bajo control creativo (el lenguaje jurídico) pero se trata de aprovechar cada segundo al máximo.
- Anuncios que hacen todo esto son realmente efectivos. Los anuncios más fuertes en el estudio desarrollaron todos estos puntos.
Con las técnicas avanzadas que se empleó para la realización del estudio, se pudo evaluar momento a momento que sucedía en diferentes anuncios radiales dirigidos a un grupo considerable consumidores.
El estudio destaca la importancia que tiene la creatividad en un anuncio publicitario. “Es una buena inversión en crear un aviso de radio de contenido creativo y también poner a prueba el contenido de este par estar seguros que causa la reacción adecuada en el consumidor”, señala el estudio.
Menciona también, que se puede sincronizar la creatividad de un spot radial que trabaje a la par con las grandes fortalezas del medio, llegando de una manera mas efectiva al consumidor.
Sobre la Investigación
Durante el 2007 la compañía de estudios en mercadotecnia, Gallup & Robinson realizó una importante investigación a la que llamó “Engagement, Emotions, and the Power of Radio”. Se basó e la transmisión de 16 anuncios radiales, los cuales fueron publicitados por distintas emisoras de radio. Con ayuda de innovadores métodos y avanzadas técnicas de medición se fue examinando las distintas reacciones del consumidor frente a los anuncios, es así como se llega a la conclusión de que la campaña generó un impacto emocional positivo mayor a los correspondientes anuncios de televisión
La importancia de este descubrimiento radica en la efectividad que el contenido emocional brinda a la publicidad, ya que una reacción emocional anticipada contribuye al buen procesamiento de una campaña.
Para obtener un buen anuncio es necesario establecer de manera objetiva las maneras de cómo llegar al consumidor, detenernos en lo que piensa y siente, debido a que antes de tomar una decisión de compra las personas generalmente llegan a un nivel emocional determinado, y la radio es un medio que cuenta con las herramientas precisas para lograr dicho fin.
A diferencia de otros estudios, el realizado por Gallup & Robinson cuenta con una base de datos más amplia, además de profundizar con mayor intensidad en los resultados. Esto, con el objetivo de aprender más sobre dos puntos relevantes: las características que debe tener un anuncio radial para obtener mejores resultados y el beneficio de enfocarnos en lo emocional para lograr captar al público.
Para concluir, se señala que no hay una receta para lograr una publicidad radial exitosa, sin embargo existe una diversidad de factores que disminuyen el riesgo. Para ello se han realizado una serie de investigaciones que ayudan a identificar características comunes para crear campañas más efectivas, pero no se debe olvidar la importancia de definir correctamente el target, para poder brindar contenidos creativos y de calidad según el perfil, lo que merece inversión de tiempo y esfuerzo para el logro de óptimos resultados.
El impacto emocional y la radio son temas de sumo interés, ello se ve reflejado en anteriores estudios, un claro ejemplo es el realizado por Radio ad Lab’s titulado “How Radio Works” (Cómo trabaja la radio), en el cual se dedicó a examinar las distintas funciones de la radio con la finalidad de encontrar maneras de mejorar la publicidad.
Otro estudio realizado es el “Relevancia Personal” que ha demostrado como la publicidad radial se distingue, en comparación con otros medios de difusión, por la dosis emocional y personal que ofrece a sus oyentes. Mientras que algunos medios se centran en brindar información y reforzar las conexiones sociales, la radio es más personal. Por ello, el comprobar la efectividad que posee la radio para transmitir emociones no generó ninguna sorpresa.
Ver informe completo
Fuente:
Comité de Radio de Perú
inversion en radio, el roi mas efectivo
23-JUL/2018
Escrito por Cristina Garza -
Grupo Acir
Es sabido que anunciarse en
radio es de bajo costo, pero ¿qué hay de la efectividad de anuncios y el
retorno de inversión?
Más de un estudio de radio confirma la rentabilidad de la radio.
Por ejemplo,
las firmas consultoras Holmes and Cook y Nielsen Solutions
mostraron por separado que, a nivel global, por cada dólar
que se invierte en anuncios publicitarios en la radio se
obtiene en promedio un ROI de siete dólares.
Supera a medios digitales
A pesar del auge del
marketing digital, ambos estudios confirmaron la efectividad de la radio
como medio para anunciarse basándose en las cifras aportadas por más de una
docena de agencias de publicidad en el mundo.
El estudio de Nielsen Catalina Solutions mostró, por ejemplo, que la
inversión en radio puede llegar a duplicarse, lo que hace que el ROI resulte
muy superior con respecto a los medios digitales.
En promedio, la ganancia confirmada por cada dólar destinado a anuncios
radiales fue de seis dólares, pero en un caso en particular, el ROI de una
marca minorista fue de poco más de 23 dólares.
Las claves de su efectividad
La segmentación del público meta y la repetición de las pautas publicitarias
son los factores que harán que nuestros anuncios lleguen a quienes están
destinados, mejorando la rentabilidad de la campaña.
Para maximizar el ROI en radio también es importante que esta campaña esté
basada en información veraz, considerando los objetivos de la marca, las
condiciones del mercado y las necesidades e intereses de la audiencia meta.
De ahí parte la creación de un mensaje publicitario con posibilidades de ser
escuchado por los consumidores que interesan a la marca y de ser recordado
en el momento de la decisión de compra.
No basta con una producción original de anuncios, es necesario tener claro a
quién va dirigido un anuncio para poder seleccionar el lenguaje, las voces y
la música adecuados, así como las estaciones y los programas radiales que
garanticen llegar al público deseado.
Las razones para estar en radio
La radio sigue siendo el medio de más alcance, pues es escuchado por
audiencias de todos los estratos socioeconómicos y edades, en casa, en el
trabajo y sus traslados, sea en automóvil o en transporte público.
La proliferación de smartphones con sintonizadores radiales no ha hecho más
que ampliar su alcance y segmentación del mercado, pues ya cada oyente puede
escuchar independientemente lo que le interesa.
Si aún te preguntas ¿por qué es bueno anunciar mi marca en radio?, te
daremos razones poderosas.
La radio se ha consolidado como un medio eficaz para los publicistas que
buscan inversiones garantizadas, y su efectividad se debe principalmente a
la manera en que se consume:
- La gente escucha la radio por largos periodos de tiempo. Este medio
representa 25% del tiempo total consumido diariamente en medios de
comunicación, de acuerdo con la consultora IPA TouchPoints.
- Debido a la alta identificación que ofrece la radio en comparación con
otros medios, los anunciantes logran niveles muy altos de "reconocimiento de
marca" en comparación con sus rivales.
- La radio permite a los anunciantes hablarles a los escuchas en momentos de
actividad cruciales a lo largo del día: en camino a la escuela, cuando
preparan la comida e incluso en el transporte público.
Las cifras no mienten: anunciarse en radio tiene una elevada rentabilidad
gracias a la afinidad y conexión que tiene con la gente y, sobre todo, a los
bajos costos que representa. No lo pienses más... ¡anúnciate ya!
Consejos básicos para hacer publicidad deportiva en radio
09-AGO/2018
Escrito por Cristina Garza -
Grupo Acir
El impacto de la radio
aumenta cuando unes publicidad y deporte, pues la pasión que este último
despierta entre los aficionados se extiende a los anuncios.
Los fanáticos deportivos, que habitualmente pertenecen al elusivo grupo
demográfico masculino, viven y mueren con cada partido, para después hablar
de este durante mucho tiempo, hasta que llega el momento del próximo juego.
Esa emoción
que su deporte o equipo favorito les despierta es la que
debes capturar en un spot de radio para que atraigas su
atención y tu mensaje sea memorable.
Alcanzar estos objetivos será más fácil si atiendes a estos
siete consejos para hacer publicidad deportiva:
1. Usa los anuncios durante un partido para posicionar tu
marca
La transmisión de tu spot durante un juego puede despertar
un reconocimiento de marca memorable, pues el aficionado
relacionará tu producto o servicio con su afición, pero no
lo hará distraer su atención para responder a un llamado a
la acción.
¿Quién quiere dejar de ver el juego para hacer una llamada
telefónica para obtener más información sobre un bien o
servicio? Guarda tus anuncios que buscan una respuesta
directa de tu público meta para otros segmentos y horarios.
2. Los presentadores de programas deportivos pueden ser
voceros grandiosos
Para quienes escuchan programas con temática deportiva, los
presentadores son líderes de opinión confiables. ¿Quién
mejor para promover tu marca?
3. La radio deportiva es ideal para llegar a la audiencia
masculina
Una estación de radio
enfocada en los deportes tiene una base de audiencia conformada de entre 75
y 95 por ciento por hombres. Tanto en la banda AM como en la FM, es el mejor
formato para llegar a los varones directamente.
4. Actualiza tus spots continuamente
Los fanáticos de los deportes se centran típicamente en dos cosas; el último
juego y el próximo. Encuentra maneras de mantener tu mensaje actualizado
para aprovechar el contexto y adaptar tu anuncio al estado de ánimo de los
oyentes.
5. Haz promociones basadas en los resultados finales
Quizá no puedas pagar tiempo de transmisión durante los partidos en vivo,
pero puedes ofrecer, por ejemplo, un descuento del 10 por ciento por cada
anotación del equipo local. Esto impulsará directamente tus ventas.
6. Los héroes locales venden
Claro está que si puedes permitirte pagar para que el jonronero de la liga
promueva tu marca, eso garantizará el éxito de tu campaña. Pero ese es un
sueño solo posible para las grandes empresas.
No te desesperes. Un jugador de extracción local o que en algún momento haya
ayudado al equipo de casa a conseguir un gran logro puede ser igual de
valioso, a un menor costo. En ocasiones, los favoritos sentimentales de los
fanáticos no son siempre los mejores jugadores.
7. Haz una apuesta donde todos ganen
Haz que dos presentadores de un programa deportivo discutan sobre el
resultado del próximo partido. Luego, establece las apuestas: si gana el
equipo azul, todos recibirán el 25 por ciento de descuento el lunes; si el
ganador es el equipo rojo, todos obtendrán un producto gratis en la compra
de otro. Despertarás el interés de todos y los oyentes ganarán a lo grande.
Nadie conoce mejor a tu mercado meta que tú. Sé creativo e idea formas de
enlazar su pasión por el deporte con tu marca en específico.
Recuerda que despertar emociones a través de tus spots publicitarios es la
mejor manera de crear interés y tener mayor impacto en la radio.
razones por las que la radio es un medio
relevante
20-DIC/2018
En pleno siglo XXI, se
confirma la importancia de la radio como medio masivo gracias a su
versatilidad y alcance.
Escuchar música y noticias a través de la radio es una actividad cotidiana
de los mexicanos.
Según un sondeo de Merca2.0 sobre los hábitos de consumo de la radio, un 66
por ciento de ellos la escucha mientras viaja en auto, y es muy común que el
transporte público sintonice alguna estación radial durante sus rutas
diarias.
Segmentación y versatilidad
La diversidad de estaciones y de programas de radio permite pautar anuncios
dirigidos a públicos cuidadosamente segmentados, lo cual ayuda a impulsar la
efectividad de las campañas publicitarias.
Adicionalmente, la radio es el único medio masivo que se puede atender
mientras se está realizando otra actividad: el trabajo, la tarea o los
quehaceres del hogar, por ejemplo.
Por todas estas razones, la radio sigue atrayendo a un alto porcentaje de
los presupuestos publicitarios si se considera su bajo costo en relación con
otros medios mucho más caros como la televisión y las revistas.
Formas de conservar su relevancia
La relevancia de la radio en la actualidad queda de manifiesto en las
siguientes formas
La música sigue siendo el contenido estrella, ya que a todos les gusta
escucharla conscientemente o de fondo mientras realizan otras actividades.
Programa una transmisión frecuente de anuncios publicitarios, lo cual ayuda
a captar la atención de los consumidores, pero también a que se grabe en su
mente el mensaje.
Los costos de la publicidad radial son relativamente bajos en comparación
con otros medios, ofreciendo el mejor retorno de inversión.
La necesidad de apelar a la imaginación de los oyentes para que recreen las
escenas descritas en los anuncios ayuda a despertar emociones en ellos y
favorece que los mensajes publicitarios sean recordados.
Evolución digital que ofrece nuevos formatos
Que la radio sea relevante en la actualidad no está a discusión. Sigue
siendo un medio masivo a través de su canal tradicional, los
radiotransmisores, pero además ha ampliado su penetración y alcance a través
de las plataformas digitales.
Es así que, sin desatender a su audiencia convencional, ha extendido su
dominio a las nuevas generaciones amantes de los nuevos formatos, lo cual
amplía las posibilidades de que la publicidad llegue a un público meta más
exigente y especializado.
Su evolución al mundo digital abre las puertas a otras formas de interactuar
con los consumidores, como combinar el audio y el video para ofrecer
contenidos mucho más atractivos.
Aprovecha la radio para tus campañas no solo por sus beneficios, que además,
ha potenciado, sino por las nuevas formas de comunicación que pone al
servicio de tu marca.
Fuente: Grupo Acir
ELEMENTOS INDISPENSABLES
PARA UNA PUBLICIDAD EFECTIVA EN RADIO
08-ENE/2019
La publicidad efectiva en
radio se basa en la creación de un buen anuncio que atraiga la atención de
los oyentes y en pautarlo adecuadamente para que llegue a tu audiencia
objetivo.
Tanto la creación del anuncio como su pauta parten del conocimiento profundo
del público al que va dirigido tu producto o servicio, pues de sus
características sociodemográficas, necesidades e intereses dependerán tanto
el tono y lenguaje del mensaje como la estación, horario o programa donde se
transmita.
La publicidad exitosa en radio es la que combina una buena estrategia con
una hábil planeación para conectar a nivel emocional con la audiencia y
permanecer en su memoria.
¿Cómo crear un anuncio de radio exitoso?
Para aprovechar al máximo el gran alcance y penetración de la radio, el
contenido o mensaje de tu anuncio debe ser memorable para que sus resultados
sean exitosos. Los aspectos que debes cuidar al crear tu anuncio de radio
son:
Lenguaje y tono. Habla a tu público meta utilizando sus expresiones y
modismos para lograr una conexión cercana.
Storytelling . Cuenta una historia con la que se identifique tu audiencia
para captar su atención y generar empatía.
Voces. Selecciona las voces adecuadas por tres razones: representan la
personalidad de tu marca, deben generar identificación con tu público y su
dramatización producirá credibilidad y confianza.
¿Quieres captar la atención y que te recuerden? Sé original y diferénciate
de tu competencia.
Producción. De nada sirve un buen mensaje si la producción es deficiente y
resta calidad a todo el esfuerzo. Utiliza buenas voces, un guión creativo e
innovador y efectos especiales atractivos con la mejor tecnología de sonido
para su grabación.
¿Cómo pautar en radio?
Una vez que cuentes con tu anuncio hecho, lo segundo es elegir los canales y
programas correctos, aquellos que acostumbra escuchar tu audiencia meta.
Un factor a tomar en cuenta es la frecuencia con que se vaya a transmitir tu
anuncio. La repetición no solo garantiza un mayor número de oyentes, sino
también ayuda a que el público recuerde tu mensaje.
Se estima que, en promedio, una persona debe escuchar tres veces un anuncio
radial para memorizarlo. Asegúrate de ello pautando el número adecuado de
repeticiones en diferentes horarios.
Por último, es importante que negocies buenas tarifas y paquetes
publicitarios con base en el número de anuncios que desees contratar para
maximizar tu presupuesto publicitario
Los cuatro elementos esenciales
Conociendo esos aspectos básicos, podemos resumir que los cuatro elementos
en que debes enfocar tu estrategia para posicionar tu marca y mejorar tus
ventas mediante la publicidad radial son:
Frecuencia. Asegúrate de llegar a tu público meta y de convencerlo pautando
tus anuncios varias veces al día en los horarios y las estaciones adecuadas.
Consistencia. Tu mensaje y las voces que lo transmitan deben coincidir con
los valores de tu marca y estar presentes en toda tu campaña para crear
reconocimiento en tu audiencia.
Diferenciación. Que tu anuncio no sea uno más del montón. Destaca lo que
hace diferente a tu marca y hazlo de manera original y creativa.
Dramatización. No compliques tu mensaje. Enfócate en un tema y cuéntalo de
manera atractiva con las voces adecuadas para que despierte emociones en el
público meta y sea memorable.
Fuente: Grupo Acir
LA RADIO VA A SUPERAR EN AUDIENCIA A LA
TELEVISION, SEGUN INVESTIGACION
07-MAR/2019
Deloitte Global, empresa de auditoría y
consultoría, prevé que el ingreso global de radio llegará a 40.000
millones de dólares en 2019, un aumento del 1% con respecto a 2018.
Además, Deloitte prevé que el alcance semanal de la radio
permanecerá casi con más del 85% de la población adulta escuchando
radio, al menos semanalmente, en el mundo desarrollado (la misma
proporción que en 2018). Casi 3 mil millones de personas en todo el
mundo escuchará radio.
Deloitte Global prevé que los adultos
en todo el mundo oirán una media de 90 minutos de radio por día,
aproximadamente la misma cantidad de 2018. Según la empresa, a
diferencia de otras formas de medios tradicionales, la radio seguirá
teniendo un rendimiento relativamente bueno entre los más jóvenes.
En los Estados Unidos, por ejemplo, la empresa prevé que más del 90%
de los jóvenes de 18 a 34 años escuchen una radio por lo menos una
vez por semana en 2019, y escucharán en promedio más de 80 minutos
al día.
En contraste, la audiencia de TV entre los jóvenes de 18 a 34 años,
en Estados Unidos, está cayendo tres veces en relación a la tasa de
audición de radio. En los índices actuales de declinación, de hecho,
los estadounidenses de 18 a 34 años probablemente pasarán más tiempo
escuchando radio que viendo TV tradicional hasta 2025.
Muchos pueden burlarse de esas predicciones robustas de la radio.
"Eso no puede estar seguro ... nadie escucha más la radio". Pero la
radio ha sido comúnmente subestimado. Radio es la voz susurrando en
nuestros oídos, en el fondo de la cena, en la oficina o dirigiendo
el coche. Está en todos los dispositivos.
los anunciantes
Al considerar el atractivo de la radio para los anunciantes, es
importante notar que la popularidad de la radio varía
significativamente de país a país, tanto en el alcance como en los
ingresos generados per cápita, con los Estados Unidos y Canadá.
Cuando se habla de la "industria global de radio", el tamaño del
mercado norteamericano-impulsado por la gran población, el alto
alcance de la radio en esa población y el alto valor per cápita de
los oyentes de radio- hace que represente más de la mitad de todo
ingreso global en 2017.
La implicación obvia de todos los aspectos mencionados anteriormente
es que la radio no está desapareciendo, y debe ser una gran parte de
la mezcla de anuncios para quien compra publicidad. Sin embargo, la
importancia de la radio en la publicidad puede no ser bien conocida:
un estudio de 2018 en el Reino Unido descubrió que, aunque la radio
tenía el segundo mejor ROI para la construcción de la marca,
anunciantes y agencias lo clasificaron en sexto lugar.
Según Deloitte es necesario mejorar la diseminación de la realidad
detrás de la resiliencia de la radio. La mayoría de las personas en
la industria de los medios tienen presuposiciones negativas sobre la
eficacia de la radio, en gran parte debido a mitos atrincherados que
denigran el alcance de la radio y los minutos diarios de escucha, su
popularidad con el público joven y su demografía en relación a la
renta y la educación.
En el ámbito de los medios tradicionales, los periódicos impresos
están presos a una lucha continua por beneficios -y, en algunos
casos, hasta por la propia existencia. Y aunque los ingresos de los
anuncios de televisión siguen creciendo, al menos un poco, el
declive en la televisión por los jóvenes - en varios países ha caído
en alrededor del 50% en los últimos seis a siete años.
La radio no tiene esa crisis existencial o un precipicio demográfico
inminente. En 2017, la radio atravesó cerca del 6% de los gastos de
publicidad global (alrededor del 9% en Norteamérica) y en 2019
probablemente será de alrededor del 6% de nuevo. Los anunciantes
saben que la publicidad en la radio debe ser parte de cualquier
campaña.
Fuente: AERP / Delloite
LA RADIO MANTIENE SU LIDERAZGO EN EL MUNDO
02-ENE/2020
Un informe de
Deloitte Global predice que el alcance de la radio se mantendrá
estable, con más de un 85% de la población adulta escuchando radio
al menos semanalmente, en los países desarrollados.
Casi 3 billones en todo el mundo escuchan radio semanalmente. El
informe también prevé que a nivel mundial, las personas adultas van
a escuchar radio un promedio de 90 minutos a la semana.
Otro aspecto destacable, es que el desempeño de la radio frente a
las generaciones futuras también es positivo. En los Estados Unidos,
por ejemplo, se espera que más de 90% de la población de entre 18-34
años escuche la radio semanalmente, y el promedio se situará en más
de 80 minutos por día. En este contexto, Deloite también predice que
los ingresos en el sector radio aumentarán en un 1% en 2019, en
comparación con 2018.
Usted puede acceder al informe completo en Deloite, “Radio: Revenue,
reach and resilence”,
https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/technology-media-and-telecom-predictions/radio-revenue.html
Fuente: AIR
LA RADIO, FUENTE DE MAYOR CONFIABILIDAD EN
MEDIO DE LA PANDEMIA
30-MAR/2020
Los colombianos
iniciaron este 25 de marzo una cuarentena de 19 días decretada por
el Gobierno para contener la expansión del Covid-19, algo que
lógicamente ha llevado a todos a buscar la mejor información sobre
lo que está pasando.
A propósito del tema, Havas Media Group España adelantó un estudio
de medios a raíz del confinamiento en territorio ibérico, que
evidenció que durante el aislamiento se dio un incremento en la
credibilidad de la información que se ofrece en la radio.
Pese a que la televisión e internet son los medios a través de los
que mas se informan en España, los índices de credibilidad en la
radio son altamente superiores.
Después de la radio, de acuerdo al estudio, la televisión y la
prensa (escrita y online) le siguen en esa estadística. Las redes
sociales –como es lógico– se han posicionado como las fuentes de
menor confianza entre las audiencias a la hora de informarse en
medio de la actual crisis mundial.
En el mismo sentido, la investigación señaló que se han vuelto más
relevantes los medios de comunicación “en su doble dimensión” de la
información y el entretenimiento, toda vez que se buscan como
métodos para pasar el tiempo y aprender nuevas cosas.
En ese sentido, la radio ha reforzado su papel histórico de brindar
la mejor información en la actual crisis que atraviesa el mundo.
Lo cierto es que hoy en día en Colombia, cuando ciudades y pueblos
predominan las calles vacías y el comercio cerrado, todos encuentran
en la radio la mejor opción para informarse, educarse y
entretenerse.
Fuente: Sistema
Integrado Digital
POR LA PANDEMIA CRECIO LA AUDIENCIA DE
RADIO EN BRASIL Y EL USO DE RECEPTORES CONVENCIONALES
21-ABR/2020
Desde que teve
início o período de isolamento social, como medida de combate à
pandemia do novo coronavírus, a audiência do rádio cresceu, segundo
pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media.
Entre os entrevistados, 77% disseram ouvir rádio. Desse total, 59%
aderiram às medidas de isolamento social, sendo que 24% seguem
exercendo suas atividades de trabalho ou estudo e outros 35% não
exercem mais a ocupação anterior.
Em relação à frequência, 71% afirmaram consumir a mesma quantidade
ou mais conteúdo radiofônico, em comparação com o período anterior à
pandemia. Outros 20% declararam estar ouvindo muito mais rádio do
que ouviam antes, em período de circulação normal.
As restrições impostas pelo isolamento social estão longe de
atrapalhar o meio. Pelo contrário. Em fevereiro, os ouvintes
escutavam, em média, 4 horas e dois minutos por dia, geralmente no
trajeto entre o trabalho e a casa. Mas em tempos de confinamento, a
média subiu para 4 horas e 10 minutos.
Os entrevistados também falaram sobre a preferência ao ouvir rádio:
52% procuram por músicas, 50% estão em busca de distração e 43%
utilizam o veículo para se manterem informados sobre os últimos
acontecimentos. Outros 23% afirmaram que consomem notícias em busca
de atualizações sobre a COVID-19 e 10% acessam reportagens
radiofônicas para preencher o tempo livre.
As plataformas mais utilizadas para acessar a programação são: dial
AM/FM (84%), internet (19%) e YouTube (12%).
Veja AQUI o estudo na íntegra
http://www.reporterceara.com.br/wp-content/uploads/2020/04/Update09_04_Midia-e-Covid_Kantar_IBOPE_Media.pdf.pdf.pdf
Fuente: Abratel
La radio,
el medio más respetuoso con la información en el avance de la crisis
del Covid-19
21-MAY/2020
Desde que en marzo saltase
la crisis del Covid-19, los medios de comunicación se han convertido en uno
de los grandes recursos para la población que durante casi 60 días no ha
podido salir de sus casas. No obstante, ahora comienza una nueva etapa en el
calendario de la desescalada y los medios de comunicación empiezan a
resentirse. Así lo indica el último estudio de seguimiento y análisis de la
crisis que ha realizado Havas Media.
Según reflejan sus últimos datos, el papel de los medios de comunicación y
su labor informativa que pasado de ser valorada de muy importante a bastante
importante. Siguiendo esta línea ligeramente a la baja, la televisión
desciende ligeramente como veraz o creíble, aunque continúa considerándose
como un medio indispensable.
El estudio cede los pilares de veracidad, respeto y aportación de valores
positivos, en su mayor parte a la radio y la televisión, dejando de lado a
la prensa digital y a la prensa escrita. Un ejemplo de ello es que un 30% de
los encuestados creen que la radio es el medio más completo y veraz a la
hora de informase sobre el avance del coronavirus y sus efectos, sólo cuatro
puntos porcentuales por debajo de la televisión (34,2%).
El valor más representativo de la radio en esta crisis, según los
encuestados es su tono adecuado y respetuoso con un 38% del respaldo de los
encuestados, frente al 37% que ocupa la televisión.
En lo que a sensacionalismo se refiere, las redes sociales se convierten en
la plataforma más valorada por los encuestados. Un 59% de ellos creen que
plataformas como Twitter son el medio más propicio para la información
sensacionalista, frente a la televisión que obtiene un porcentaje del 32,2%.
Fuente: PRNoticias
EFECTIVIDAD DE ANUNCIOS EN RADIO SE INCREMENTA DURANTE LA
PANDEMIA
12-JUN/2020
En un estudio
reciente, 168 anuncios de radio relacionados con COVID-19 fueron
medidos por el Índice de referencia de publicidad (ABX por sus
siglas en inglés) desde el 4 de marzo y se encontró que la
efectividad de la publicidad ha sido notoriamente alta.
Los anuncios de radio que incluyen agradecimientos al personal de
primeros auxilios, consejos útiles para los oyentes con respecto a
la protección del virus e información seria sobre la pandemia,
fueron los más sobresalientes. El estudio muestra cómo se está
desempeñando la Radio en este momento, incluyendo una revisión a
cinco de los diez anuncios principales de COVID-19, que muestra cuán
efectiva puede ser la Radio en un momento de crisis.
Destacados resultados para spots de radio relacionados con COVID-19
En una reciente publicación del Índice de Referencia de Publicidad
(ABX por sus siglas en inglés), “La efectividad de la publicidad
COVID puede aumentar un 175% con el enfoque correcto”, ya que los
consumidores no están reaccionando negativamente a la publicidad
durante la epidemia de COVID-19. Más bien, parecen haberla acogido
con satisfacción y han respondido positivamente a la publicidad en
general, en comparación con la forma en que reaccionaron antes de
que comenzara la pandemia.
En una encuesta de ABX similar en 14 países, se muestra que los
puntajes promedio de creatividades publicitaria han mejorado desde
principios de marzo en un 13% en los EE. UU. y un 11% en Europa, así
como en las América Latina y Australia.
Los spost con contenido relacionado con COVID-19 se desempeñaron
mejor que aquellos sin contenido sobre la pandemia, en un 175%.
Esto es muestra que los anunciantes pueden convertirse en figuras de
autoridad en tiempos de crisis, si lo hacen bien.
¡Al frente de esta buena noticia está la publicidad por radio!
Alrededor del 65% de los anuncios de radio probados por ABX han
tenido éxito generando mensajes relacionados con COVID-19. Este
mensaje ha generado algunos de los puntajes más altos de efectividad
publicitaria de ABX Radio jamás registrados.
Los anuncios de radio con agradecimientos al personal de primeros
auxilios, consejos útiles sobre protección del virus y los mensajes
con tonalidad serie, fueron los que mostraron mejores resultados.
Cuando se consideran las normas de radio de ABX, es importante decir
que la mayoría de los anuncios de radio con mensajes específicos de
COVID-19 estaban por encima de las normas y los promedios a largo
plazo.
A medida que evalúa estos puntos con nosotros, tenga en cuenta que
un puntaje “promedio” del Índice ABX en todos los medios es 100.
Desafortunadamente, no toda la producción para radio aprovecha las
ventajas del medio que la norma de Radio ABX propone. Entonces,
cuando hay creaciones radiofónicas con puntajes cerca de los 130 o
140 puntos, sabrá que son excepcionalmente creativos o tenían el
mensaje correcto transmitido de la manera correcta para su audiencia
en ese momento.
A través de la crisis por el COVID-19, se revela una nueva manera en
que la Radio, como medio de comunicación, es poderosa.
El estudio concluye que cuando se hace bien, los anuncios de radio
pueden mejorar la efectividad de cualquier campaña publicitaria.
Fuente: Cirt
descubra 5 estrategias para aumentar la
interaccion de la radio con el oyente
12-MAY/2021
Nada es más
frustrante para un radiodifusor que una emisora que no genera
interacción entre radio y oyentes. Es intrínseco en la historia de
la radio que la participación de la audiencia es el motor que
impulsa el vehículo de comunicación para lograr un alcance aún
mayor, así como a los anunciantes y seguidores.
Es a través de la interacción entre radio y oyentes que se construye
un vínculo que va más allá de las ondas de transmisión e influye en
los hábitos diarios de la audiencia. Si has escuchado de un colega
profesional que no le importa su audiencia, seguro que está
mintiendo o no comprende la importancia de tener una audiencia fiel
a su programación.
Un buen locutor es aquel que busca, a diario, cautivar a su público
e involucrarlo. Esta implicación con la audiencia debe ser la razón
por la que cada profesional se despierte por la mañana o encienda el
micrófono para la retransmisión. Si, cuando surgió, allá por el
siglo XIX, la comunicación por radio era unilateral, hoy la realidad
(y la necesidad de la sociedad) hace que los medios se den cuenta de
que la interacción entre la radio y los oyentes es fundamental para
el éxito de las emisoras.
Esta relación ha evolucionado, pero nunca ha descuidado su
propósito: crear una intimidad tan cercana al público, hasta el
punto que la radio se convierte casi en un “miembro” de la familia,
una compañera para todas las horas. De las letras evolucionamos al
mensaje de texto. Desde llamadas telefónicas hasta audios en redes
sociales. Desde informes escritos sobre problemas hasta videos y
fotos que muestran estos desafíos. El contacto en tiempo real y
espontáneo que trajo Internet se apoderó de nuestras vidas y la
radio necesita abrazarlos sin miedo y con inteligencia.
Cree un guión para las interacciones entre la radio y los oyentes.
Una de las primeras acciones esenciales para incrementar la
interacción entre la radio y los oyentes es transformar la
participación de la audiencia en una rutina diaria en su
programación. Cuando hablamos del guión de interacciones, está
literalmente puntuando en su programación a lo largo de ciertos
programas, cuando se hará algún estímulo de interacción.
Por ejemplo, la radio tiene viñetas para la interacción (tiempo del
oyente) y el locutor tiene momentos de señales a lo largo de los
programas para que se pueda rotar la viñeta.
Esto es sumamente práctico, principalmente, para recordar que es
necesario estimular la interacción entre radio y oyentes. Este guión
de interacción también puede incluir cuáles son los temas a tratar
para incentivar la participación pública. En la radio musical, esta
interacción puede ocurrir después de reproducir un viejo éxito y el
hablante recuerda una historia relacionada con esa canción. Al
final, puede dejar el mensaje: “y tú, ¿qué recuerdo trae esta
canción? Dinos ".
La radio también puede aprovechar las interacciones creando espacios
en su programación o un programa de solo "discurso del oyente". Este
tipo de estrategia es muy eficaz, especialmente en las pausas
comerciales. De esta forma, usted anima a su audiencia a permanecer
en su radio durante los anuncios, para saber si la interacción
enviada será retransmitida en estos spots o programas. El lado
positivo de este tipo de estrategia es que puedes vender espacios
publicitarios aún más calificados a tus anunciantes, con una mayor
garantía de que tus oyentes permanecerán en tu radio, incluso
durante los comerciales.
Interacción de radio y oyente: uso y abuso de los hechos
Esto no es solo para las emisoras de noticias. Cuando hablamos de
hechos, nos referimos a cualquier evento. Si eres una radio musical,
¿por qué no aprovechar para generar interacción cuando hay un
lanzamiento de una canción, por ejemplo? O incluso cuando una
persona famosa se convierte en noticia por algo que hizo o dijo.
Esta interacción puede ser el tradicional "qué pensaste / cuál es tu
opinión", o incluso preguntar a tus oyentes si tienen experiencias
similares.
Además, una estrategia interesante es aprovechar fechas estacionales
o históricas para incrementar la interacción entre radio y oyentes.
Un clásico es cuestionar qué estaba haciendo tu audiencia cuando
ocurre una determinada situación o qué hará en las próximas
vacaciones. Puedes convertir esto en un producto comercial, con la
promoción de un concurso cultural, por ejemplo.
Aún sobre el uso y abuso de los hechos para aumentar la interacción
entre la radio y los oyentes, el podcast y las redes sociales son
excelentes herramientas para aprovechar lo que está sucediendo en
ese momento exacto. Sigue leyendo y descubre cómo aprovechar las
redes sociales.
Aprovecha las herramientas de las redes sociales para atraer a los
oyentes.
Solemos escuchar que las redes sociales son el salón de las
empresas. Es donde muestra el mejor "lado" de su marca. Dentro de
una casa, la sala de estar es ese espacio hermoso y bien decorado
que siempre recibe a sus visitantes. Suelen estar separados de otras
estancias de la casa, como los dormitorios. Básicamente: la sala de
estar es lo que quieres que tus visitantes vean desde tu casa.
Más que promocionar tu programación o anunciantes, la red social
radial puede ser un espacio muy importante para generar interacción
entre radio y oyentes. No, no estamos hablando de sorteos o
promociones. Nuestro consejo es evitar hacer sorteos en estos
lugares.
Cuando hablamos de interacción entre radio y oyentes en redes
sociales, estamos mencionando encuestas, historias entre bastidores
de la emisora, buzón de preguntas, solicitud musical, posts en honor
a los oyentes, historias que recibes en concursos culturales… De
todas formas, hay multitud de posibilidades tu radio para aprovechar
el lado bueno de las redes sociales.
Nuestro consejo es tener contenido exclusivo para estos medios. Y no
tienes que ir muy lejos. Puede grabar rápidamente el extracto de un
programa o alguna “causa” que sucedió dentro de la estación y
reproducirlo en su red social. Si se trata de una situación inusual,
vale la pena pedirle a la audiencia que responda si esto también
sucede en su casa o qué haría usted si pasara por esa situación en
el video.
Es importante que no tengas miedo y entiendas que sí, tu audiencia
está ahí. Una táctica genial para sentir esto es alentar a su
audiencia a publicar fotos o tweets con un hashtag en particular.
Por lo tanto, puede rastrear quién está interactuando con su emisora
y responder o incluso volver a publicar imágenes.
Aún en Twitter, la red social ha sido ampliamente utilizada por las
empresas para interactuar con los clientes. Eso es porque permite
respuestas instantáneas y públicas. Si su radio cubre, por ejemplo,
el tráfico en su ciudad, puede animar a su audiencia a compartir
información sobre colas o accidentes en Twitter.
Ah, y no lo olvides: el éxito de una red social está en compartir y
participar. Por lo tanto, siempre cree contenido que anime a su
audiencia a enviar comentarios a amigos o llamar a más personas para
que vean esa publicación en particular.
Contenido bajo demanda
Este es uno de esos activos que todo locutor debería poner en
práctica, pero que acaba olvidándose. Crear tu agenda, publicaciones
en redes sociales, podcasts, vidas, teniendo en cuenta lo que tu
audiencia quiere ver que hace tu locutor está a medio camino de
incrementar la interacción entre radio y oyentes.
Tenga siempre un espacio abierto para estas contribuciones. Pero,
más que solo recibir, aproveche estos aportes. Un formato
interesante para la radio musical es armar un programa con solo "las
solicitudes del oyente". Antes de tocar, el locutor debe informar el
nombre de la persona que solicitó la canción y cuál canción.
En las estaciones de radio periodísticas, las contribuciones de los
oyentes se pueden utilizar para programas específicos para
profundizar en el tema planteado o para responder a diferentes
preguntas.
Fuera de lo tradicional, los podcasts son formatos excelentes para
este tipo de enfoque de contenido bajo demanda.
Recompense las interacciones entre la radio y los oyentes
Ya hemos hablado un poco en este texto sobre el concurso cultural.
Tradicional en la radio, la participación de los oyentes en acciones
promocionales contando historias es una de las formas más efectivas
de recompensar a la audiencia por sus interacciones. La radio es
capaz de estimular la interacción y aprovechar al máximo las
historias de su audiencia para transformarlas en formatos de
contenido creativo.
Además del concurso cultural, hay otras formas de recompensar y
recompensar a sus oyentes por las interacciones. Algunas estrategias
sorprendentes son:
- música premiada, en la que el oyente cuenta cuántas veces ha
tocado una determinada canción o cantante;
- donación premiada, en la que el oyente debe acudir a un
establecimiento comercial para donar algo (ropa, comida, etc.) y
recibe algún tipo de descuento o premio.
- Canal de Contenido VIP, en el que los oyentes que más participan
en el programa acceden al programa con retransmisiones y contenidos
exclusivos. También puedes beneficiar a esta audiencia con sorteos
especiales, palco VIP en eventos, etc.
Como habrás notado, existen diferentes alternativas para incrementar
la interacción entre radio y oyentes. La forma de hacer esto es
pensar en el compromiso como un foco de su locutor, creando tipos de
interacciones creativas para los diversos canales que tiene su
vehículo. Además, es importante que su equipo no tenga miedo de
innovar y abusar de los nuevos formatos de interacción. Lo que
importa es estar siempre al tanto de lo que espera tu audiencia y de
cómo satisfacer tus deseos y gustos.
Fuente: Cadena
Sistemas
En un
estudio, el 82% de los anunciantes afirman poder atribuir una venta
a la campaña de audio
07-JUL/2021
Un estudio realizado
en Estados Unidos y Reino Unido buscó medir los impactos de las
campañas publicitarias en formato de audio digital, es decir,
anuncios en streaming en vivo o bajo demanda, encontró que el 82% de
los anunciantes pudieron atribuir una venta a la campaña. realizado
en este formato. de audio digital. En otras palabras, 4 de cada 5 de
las campañas ejecutadas dieron como resultado al menos una compra
por parte del consumidor afectado. El informe relacionado con el
estudio se denomina "Informe de tecnología de atribución de AdsWizz
2021".
Entre las conclusiones del "Informe de tecnología de atribución de
AdsWizz de 2021" se encuentra la declaración " La publicidad de
audio está relacionada con la compra ". De las 600 campañas
completadas, hay un subconjunto de anuncios que rastrean las
conversiones relacionadas con la compra. En este grupo había 211
campañas, 173 de las cuales podían rastrear y atribuir una compra a
campañas de audio, en lugar de solo rastrear conversiones como
visitas al sitio web o descargas de aplicaciones. Es a partir de
este parámetro que se puede afirmar que 4 de cada 5 de estas
campañas dieron como resultado al menos una venta.
"El audio se ha respetado durante mucho tiempo como un medio
poderoso para llegar a las audiencias, tanto potenciales como leales
. Pero a menudo ha caído en la parte superior del embudo o categoría
de reconocimiento de marca (...) Cuando, de hecho, el audio actual
(transmisión de radio y podcasts) se parece más a otros medios
digitales con la flexibilidad y las capacidades de las herramientas
modernas de marketing de rendimiento ", dice AdsWizz en su informe.
A pesar de la variación de precios y productos, en promedio, cada
campaña resultó en 573 compras. Y entre las 173 campañas que
registraron las impresiones de al menos una compra, el costo
promedio por acción (CPA) fue de $ 12.81, según el informe AdsWizz.
También se encontró que los anunciantes vieron una tasa de
conversión promedio del 4.0% de las impresiones de anuncios. El
informe definió la tasa de conversión como cualquiera de las once
acciones realizadas por el oyente después de verse afectado por un
anuncio de audio, en una ventana de 7 días o un anuncio con imágenes
redirigido en una ventana de 1 día.
Otro detalle importante del informe aborda el hecho de que las
campañas tienen " estrategias de orientación bien ajustadas ", es
decir, el estudio encontró que más del 80% combinó tres o más
criterios de orientación mejorados, como el clima, la geografía y
los segmentos de audiencia contextuales. "Al aprovechar múltiples
señales de datos, los anunciantes que modificaron sus estrategias de
orientación pudieron ver más conversiones de compra que aquellos que
no utilizaron varios criterios de orientación", afirma el informe.
El informe también afirma que la publicidad en audio se está
convirtiendo en una parte habitual de la mezcla de medios . El 92%
de las agencias que participaron en el estudio AdsWizz continúan
ejecutando campañas de audio con píxeles de atribución. Y según los
resultados positivos, el 58% de las agencias incorporaron publicidad
de audio en sus presupuestos recurrentes trimestrales. En el estudio
participaron 12 agencias.
El estudio y el píxel de seguimiento en campañas
Se ejecutaron y analizaron 600 campañas, distribuidas en 20
categorías diferentes. El "Informe de tecnología de atribución de
AdsWizz 2021" cubrió campañas que utilizaron el proveedor de
tecnología publicitaria AdsWizz en transmisiones de radio y
podcasts. Las campañas utilizaron una versión beta del píxel de
seguimiento de atribución de audio de la empresa.
En la presentación del estudio, AdsWizz destaca el crecimiento del
audio, pero también recuerda la dificultad de atribuir ventas en
este formato de anuncio.
"A medida que el consumo de audio ha crecido, se ha convertido
efectivamente en parte de la vida cotidiana, siguiendo a los
consumidores por la mañana con las noticias del día, en movimiento,
mientras hacen ejercicio y cocinan. Pero durante estas actividades,
el oyente ni siquiera tiene que hacerlo. . siempre se detiene para
realizar una acción deseada, como visitar el sitio web de una marca
para registrarse o realizar una compra, aunque el anuncio de audio
puede haber creado una conciencia inicial. La acción deseada a
menudo se lleva a cabo en otro dispositivo digital, diferente al ya
que el anuncio se escuchó más tarde. Este retraso y la fragmentación
del dispositivo dejan a los anunciantes incapaces de vincular con
precisión las conversiones a sus anuncios de audio ", señala
AdsWizz.
El píxel utilizado en el estudio es una solución que combina el
seguimiento de anuncios de audio entre dispositivos y los informes
de atribución en la misma plataforma, pudiendo así medir el impacto
de las campañas de audio. "Ser capaz de realizar un seguimiento de
las conversiones con valor monetario permite a los anunciantes ver
de inmediato el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el
rendimiento del costo por acción (CPA)", dice la compañía.
El informe completo está disponible en el sitio web de AdsWizz.
Fuente: All Radio
la radio
es eficiente para anunciar servicios y marcas en el sector
financiero, asegura investigacion
20-JUL/2021
Un estudio de MESH
Experience encargado por Westwood One mostró la efectividad de la
radio para llegar a las personas interesadas en asuntos y servicios
financieros , como inversiones y consultoría en esta área. Cabe
recordar que las marcas y servicios relacionados con este segmento
están emergiendo como grandes anunciantes y se encuentran entre las
empresas con mayor valor de mercado, incluso en Brasil. Para que te
hagas una idea, un oyente de radio AM / FM tiene tres veces más
probabilidades de estar en el mercado financiero en comparación con
una audiencia de televisión , destaca la encuesta realizada en
Estados Unidos.
MESH Experience es una consultora de datos de EE. UU. Y, para el
estudio, encuestó a 300 personas de activos de alta inversión
financiera (más de $ 500 mil). Y la encuesta mostró que el 73% de
esta audiencia tiene entre 35 y 64 años, el 90% está empleado, el
16% son televidentes habituales y el 52% son oyentes intensos de
radio AM / FM en Estados Unidos.
Entre las audiencias con más de $ 500K en activos invertidos, la
consultora encontró que el 33% de los oyentes de radio AM / FM están
buscando una compañía nueva o adicional para realizar nuevas
inversiones . Esto contrasta con el 11% de los televidentes
habituales que tienen la misma intención, según el estudio.
El estudio destaca que, en relación al mercado estadounidense, esta
diferencia se da porque la radio es más utilizada por quienes están
trabajando y la TV tiene una gran porción de jubilados, quienes no
están muy interesados ??en inversiones, posiblemente utilizando
recursos como las pensiones. .
"Entre el segmento de consumidores de alto nivel, los oyentes de
radio AM / FM intensos tienen el doble de probabilidades de ser
empleados que los espectadores de televisión intensos", dice Pierre
Bouvard, director de Insights de Cumulus Media.
El estudio también encuentra que es más probable que los oyentes de
radio estén en el mercado, demuestren una mayor familiaridad con las
marcas de servicios financieros , sean más propensos a ser clientes
y muestren un mayor recuerdo del anuncio para el marketing en esta
categoría financiera. "Los oyentes de radio AM / FM tienen cuatro
veces más probabilidades de actuar cuando escuchan un anuncio de
marca de servicios financieros", dice Pierre en su análisis de los
datos de MESH.
Radio potencia la campaña realizada solo en TV
Pierre señala que una acción conjunta entre radio y TV puede ser
beneficiosa para las marcas del sector financiero. "La radio AM / FM
mejora su TV. Las marcas financieras pueden experimentar un aumento
significativo en el alcance con la incorporación de la radio AM / FM
al plan de medios con el mismo costo", dice el analista.
La siguiente tabla presentada por Westwood One muestra el incremento
que tuvo cada marca financiera al agregar la radio a sus estrategias
de alcance. "El análisis reveló que la marca de servicios
financieros promedio experimentaría un aumento del 63% en el alcance
con la adición de radio AM / FM al plan y sin aumento en el
presupuesto", dice Pierre.
"La radio AM / FM debería desempeñar un papel mucho más importante
en el plan general de medios, dirigido a personas con una alta
inversión, ya que la radio AM / FM juega un papel muy importante
entre el segmento empleado. Tres veces más probabilidades de estar
en el mercado para hacer un mudarse a una nueva firma de consultoría
o agregar una nueva firma de servicios financieros que los grandes
espectadores ", dice Pierre en su análisis.
Las principales "ideas" del estudio se encuentran en un video que
Westwood One puso a disposición.
Fuente: All Radio
kantar
ibope medira la audiencia de radio en las plataformas digitales
23-JUL/2021
Con la propuesta de
seguir los nuevos hábitos de consumo de medios, Kantar Ibope Media
tendrá una solución para medir la audiencia de radio también en
plataformas digitales.
La empresa de investigación ahora pone a disposición del mercado la
solución Extended Radio, que, además de monitorear la audiencia de
radio tradicional (en el dial), también incluirá todas las
plataformas en las que se distribuye el streaming de esa estación,
que incluye sitios web, aplicaciones, agregadores. y transmisiones
de audio como Deezer y Spotify.
Para medir la audiencia, Kantar trabaja en sociedad con las empresas
Triton Digital y Nextdial, que están especializadas en medir audio
digital. La propuesta es dotar a las emisoras y al medio
publicitario de datos más precisos sobre la audiencia de los
vehículos radioeléctricos, cubriendo la distribución de contenidos
en diferentes medios.
Fuente: Aesp
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