publicidad efectiva en radio: un comienzo fuerte hace la diferencia

06-FEB/2009

Las empresas de investigación Gallup & Robinson presentaron la segunda parte del estudio “Engagement, Emotions, and the Power of Radio” el cual muestra nuevas claves y elementos que demuestran como las empresas o anunciantes pueden hacer publicidad efectiva en radio.

Dicho estudio en su diseño original tenía como principal fin medir la efectividad que posee la radio para generar una respuesta emocional en los consumidores en comparación con la televisión, es decir comprobar si los anuncios radiales generan un impacto emocional en el público. 

En promedio, los anuncios de radio tienen el mismo impacto emocional que tienen los anuncios de televisión. No obstante, esta segunda parte del estudio ha permitido profundizar los resultados de los anuncios de manera individual y explorar porque algunos avisos tienen más impacto que otros. A pesar de que el estudio no controlaba todas las posibles variables, se pudo observar diferencias notorias entre los de mayor y menor impacto: 

- Comenzar de una manera fuerte hace la diferencia. Cada segundo en un anuncio es vital y los más importantes son los primeros. Algunos de los más exitosos anuncios de radio se distinguen por tener una entrada fuerte. 

- La selección de palabras es muy importante. En particular, tienen que generar una respuesta emotiva en los consumidores. 

- Las palabras pueden ser más poderosas que las imágenes. La palabra hablada es poderosa, y en algunas circunstancias pueden llegar a ser incluso emocionalmente más potente que las imágenes mostradas en la televisión. 

- Los anuncios en radio necesitan publicidad enfocada a marcas. Las marcas por si solas no son suficientes. Los mejores anuncios radiales mencionan la marca varias veces, lo que puede llegar a influir emocionalmente. 

- El tiempo es oro. Los avisos que se estudiaron no solo empezaron bien, sino que eran interesantes a lo largo de todo el anuncio. Es verdad que no todos los contenidos comerciales tienen un bajo control creativo (el lenguaje jurídico) pero se trata de aprovechar cada segundo al máximo. 

- Anuncios que hacen todo esto son realmente efectivos. Los anuncios más fuertes en el estudio desarrollaron todos estos puntos. 

Con las técnicas avanzadas que se empleó para la realización del estudio, se pudo evaluar momento a momento que sucedía en diferentes anuncios radiales dirigidos a un grupo considerable consumidores. 

El estudio destaca la importancia que tiene la creatividad en un anuncio publicitario. “Es una buena inversión en crear un aviso de radio de contenido creativo y también poner a prueba el contenido de este par estar seguros que causa la reacción adecuada en el consumidor”, señala el estudio. 

Menciona también, que se puede sincronizar la creatividad de un spot radial que trabaje a la par con las grandes fortalezas del medio, llegando de una manera mas efectiva al consumidor. 

Sobre la Investigación

Durante el 2007 la compañía de estudios en mercadotecnia, Gallup & Robinson realizó una importante investigación a la que llamó “Engagement, Emotions, and the Power of Radio”. Se basó e la transmisión de 16 anuncios radiales, los cuales fueron publicitados por distintas emisoras de radio. Con ayuda de innovadores métodos y avanzadas técnicas de medición se fue examinando las distintas reacciones del consumidor frente a los anuncios, es así como se llega a la conclusión de que la campaña generó un impacto emocional positivo mayor a los correspondientes anuncios de televisión

La importancia de este descubrimiento radica en la efectividad que el contenido emocional brinda a la publicidad, ya que una reacción emocional anticipada contribuye al buen procesamiento de una campaña. 

Para obtener un buen anuncio es necesario establecer de manera objetiva las maneras de cómo llegar al consumidor, detenernos en lo que piensa y siente, debido a que antes de tomar una decisión de compra las personas generalmente llegan a un nivel emocional determinado, y la radio es un medio que cuenta con las herramientas precisas para lograr dicho fin.

A diferencia de otros estudios, el realizado por Gallup & Robinson cuenta con una base de datos más amplia, además de profundizar con mayor intensidad en los resultados. Esto, con el objetivo de aprender más sobre dos puntos relevantes: las características que debe tener un anuncio radial para obtener mejores resultados y el beneficio de enfocarnos en lo emocional para lograr captar al público.

Para concluir, se señala que no hay una receta para lograr una publicidad radial exitosa, sin embargo existe una diversidad de factores que disminuyen el riesgo. Para ello se han realizado una serie de investigaciones que ayudan a identificar características comunes para crear campañas más efectivas, pero no se debe olvidar la importancia de definir correctamente el target, para poder brindar contenidos creativos y de calidad según el perfil, lo que merece inversión de tiempo y esfuerzo para el logro de óptimos resultados.

El impacto emocional y la radio son temas de sumo interés, ello se ve reflejado en anteriores estudios, un claro ejemplo es el realizado por Radio ad Lab’s titulado “How Radio Works” (Cómo trabaja la radio), en el cual se dedicó a examinar las distintas funciones de la radio con la finalidad de encontrar maneras de mejorar la publicidad.

Otro estudio realizado es el “Relevancia Personal” que ha demostrado como la publicidad radial se distingue, en comparación con otros medios de difusión, por la dosis emocional y personal que ofrece a sus oyentes. Mientras que algunos medios se centran en brindar información y reforzar las conexiones sociales, la radio es más personal. Por ello, el comprobar la efectividad que posee la radio para transmitir emociones no generó ninguna sorpresa. 

Ver informe completo

Fuente: Comité de Radio de Perú

inversion en radio, el roi mas efectivo

23-JUL/2018

Escrito por Cristina Garza - Grupo Acir

Es sabido que anunciarse en radio es de bajo costo, pero ¿qué hay de la efectividad de anuncios y el retorno de inversión?

Más de un estudio de radio confirma la rentabilidad de la radio.

Por ejemplo, las firmas consultoras Holmes and Cook y Nielsen Solutions mostraron por separado que, a nivel global, por cada dólar que se invierte en anuncios publicitarios en la radio se obtiene en promedio un ROI de siete dólares.

Supera a medios digitales

A pesar del auge del marketing digital, ambos estudios confirmaron la efectividad de la radio como medio para anunciarse basándose en las cifras aportadas por más de una docena de agencias de publicidad en el mundo.

El estudio de Nielsen Catalina Solutions mostró, por ejemplo, que la inversión en radio puede llegar a duplicarse, lo que hace que el ROI resulte muy superior con respecto a los medios digitales.

En promedio, la ganancia confirmada por cada dólar destinado a anuncios radiales fue de seis dólares, pero en un caso en particular, el ROI de una marca minorista fue de poco más de 23 dólares.

Las claves de su efectividad

La segmentación del público meta y la repetición de las pautas publicitarias son los factores que harán que nuestros anuncios lleguen a quienes están destinados, mejorando la rentabilidad de la campaña.

Para maximizar el ROI en radio también es importante que esta campaña esté basada en información veraz, considerando los objetivos de la marca, las condiciones del mercado y las necesidades e intereses de la audiencia meta.

De ahí parte la creación de un mensaje publicitario con posibilidades de ser escuchado por los consumidores que interesan a la marca y de ser recordado en el momento de la decisión de compra.

No basta con una producción original de anuncios, es necesario tener claro a quién va dirigido un anuncio para poder seleccionar el lenguaje, las voces y la música adecuados, así como las estaciones y los programas radiales que garanticen llegar al público deseado.

Las razones para estar en radio

La radio sigue siendo el medio de más alcance, pues es escuchado por audiencias de todos los estratos socioeconómicos y edades, en casa, en el trabajo y sus traslados, sea en automóvil o en transporte público.

La proliferación de smartphones con sintonizadores radiales no ha hecho más que ampliar su alcance y segmentación del mercado, pues ya cada oyente puede escuchar independientemente lo que le interesa.

Si aún te preguntas ¿por qué es bueno anunciar mi marca en radio?, te daremos razones poderosas.

La radio se ha consolidado como un medio eficaz para los publicistas que buscan inversiones garantizadas, y su efectividad se debe principalmente a la manera en que se consume:

- La gente escucha la radio por largos periodos de tiempo. Este medio representa 25% del tiempo total consumido diariamente en medios de comunicación, de acuerdo con la consultora IPA TouchPoints.

- Debido a la alta identificación que ofrece la radio en comparación con otros medios, los anunciantes logran niveles muy altos de "reconocimiento de marca" en comparación con sus rivales.

- La radio permite a los anunciantes hablarles a los escuchas en momentos de actividad cruciales a lo largo del día: en camino a la escuela, cuando preparan la comida e incluso en el transporte público.

Las cifras no mienten: anunciarse en radio tiene una elevada rentabilidad gracias a la afinidad y conexión que tiene con la gente y, sobre todo, a los bajos costos que representa. No lo pienses más... ¡anúnciate ya!

Consejos básicos para hacer publicidad deportiva en radio

09-AGO/2018

Escrito por Cristina Garza - Grupo Acir

El impacto de la radio aumenta cuando unes publicidad y deporte, pues la pasión que este último despierta entre los aficionados se extiende a los anuncios.

Los fanáticos deportivos, que habitualmente pertenecen al elusivo grupo demográfico masculino, viven y mueren con cada partido, para después hablar de este durante mucho tiempo, hasta que llega el momento del próximo juego.

Esa emoción que su deporte o equipo favorito les despierta es la que debes capturar en un spot de radio para que atraigas su atención y tu mensaje sea memorable.

Alcanzar estos objetivos será más fácil si atiendes a estos siete consejos para hacer publicidad deportiva:

1. Usa los anuncios durante un partido para posicionar tu marca
La transmisión de tu spot durante un juego puede despertar un reconocimiento de marca memorable, pues el aficionado relacionará tu producto o servicio con su afición, pero no lo hará distraer su atención para responder a un llamado a la acción.

¿Quién quiere dejar de ver el juego para hacer una llamada telefónica para obtener más información sobre un bien o servicio? Guarda tus anuncios que buscan una respuesta directa de tu público meta para otros segmentos y horarios.

2. Los presentadores de programas deportivos pueden ser voceros grandiosos
Para quienes escuchan programas con temática deportiva, los presentadores son líderes de opinión confiables. ¿Quién mejor para promover tu marca?

3. La radio deportiva es ideal para llegar a la audiencia masculina

Una estación de radio enfocada en los deportes tiene una base de audiencia conformada de entre 75 y 95 por ciento por hombres. Tanto en la banda AM como en la FM, es el mejor formato para llegar a los varones directamente.

4. Actualiza tus spots continuamente
Los fanáticos de los deportes se centran típicamente en dos cosas; el último juego y el próximo. Encuentra maneras de mantener tu mensaje actualizado para aprovechar el contexto y adaptar tu anuncio al estado de ánimo de los oyentes.

5. Haz promociones basadas en los resultados finales
Quizá no puedas pagar tiempo de transmisión durante los partidos en vivo, pero puedes ofrecer, por ejemplo, un descuento del 10 por ciento por cada anotación del equipo local. Esto impulsará directamente tus ventas.

6. Los héroes locales venden
Claro está que si puedes permitirte pagar para que el jonronero de la liga promueva tu marca, eso garantizará el éxito de tu campaña. Pero ese es un sueño solo posible para las grandes empresas.

No te desesperes. Un jugador de extracción local o que en algún momento haya ayudado al equipo de casa a conseguir un gran logro puede ser igual de valioso, a un menor costo. En ocasiones, los favoritos sentimentales de los fanáticos no son siempre los mejores jugadores.

7. Haz una apuesta donde todos ganen
Haz que dos presentadores de un programa deportivo discutan sobre el resultado del próximo partido. Luego, establece las apuestas: si gana el equipo azul, todos recibirán el 25 por ciento de descuento el lunes; si el ganador es el equipo rojo, todos obtendrán un producto gratis en la compra de otro. Despertarás el interés de todos y los oyentes ganarán a lo grande.

Nadie conoce mejor a tu mercado meta que tú. Sé creativo e idea formas de enlazar su pasión por el deporte con tu marca en específico.

Recuerda que despertar emociones a través de tus spots publicitarios es la mejor manera de crear interés y tener mayor impacto en la radio.

razones por las que la radio es un medio relevante

20-DIC/2018

En pleno siglo XXI, se confirma la importancia de la radio como medio masivo gracias a su versatilidad y alcance.

Escuchar música y noticias a través de la radio es una actividad cotidiana de los mexicanos.

Según un sondeo de Merca2.0 sobre los hábitos de consumo de la radio, un 66 por ciento de ellos la escucha mientras viaja en auto, y es muy común que el transporte público sintonice alguna estación radial durante sus rutas diarias.

Segmentación y versatilidad
La diversidad de estaciones y de programas de radio permite pautar anuncios dirigidos a públicos cuidadosamente segmentados, lo cual ayuda a impulsar la efectividad de las campañas publicitarias.

Adicionalmente, la radio es el único medio masivo que se puede atender mientras se está realizando otra actividad: el trabajo, la tarea o los quehaceres del hogar, por ejemplo.

Por todas estas razones, la radio sigue atrayendo a un alto porcentaje de los presupuestos publicitarios si se considera su bajo costo en relación con otros medios mucho más caros como la televisión y las revistas.

Formas de conservar su relevancia
La relevancia de la radio en la actualidad queda de manifiesto en las siguientes formas

La música sigue siendo el contenido estrella, ya que a todos les gusta escucharla conscientemente o de fondo mientras realizan otras actividades.
Programa una transmisión frecuente de anuncios publicitarios, lo cual ayuda a captar la atención de los consumidores, pero también a que se grabe en su mente el mensaje.
Los costos de la publicidad radial son relativamente bajos en comparación con otros medios, ofreciendo el mejor retorno de inversión.
La necesidad de apelar a la imaginación de los oyentes para que recreen las escenas descritas en los anuncios ayuda a despertar emociones en ellos y favorece que los mensajes publicitarios sean recordados.


Evolución digital que ofrece nuevos formatos

Que la radio sea relevante en la actualidad no está a discusión. Sigue siendo un medio masivo a través de su canal tradicional, los radiotransmisores, pero además ha ampliado su penetración y alcance a través de las plataformas digitales.

Es así que, sin desatender a su audiencia convencional, ha extendido su dominio a las nuevas generaciones amantes de los nuevos formatos, lo cual amplía las posibilidades de que la publicidad llegue a un público meta más exigente y especializado.

Su evolución al mundo digital abre las puertas a otras formas de interactuar con los consumidores, como combinar el audio y el video para ofrecer contenidos mucho más atractivos.

Aprovecha la radio para tus campañas no solo por sus beneficios, que además, ha potenciado, sino por las nuevas formas de comunicación que pone al servicio de tu marca.

Fuente: Grupo Acir

ELEMENTOS INDISPENSABLES PARA UNA PUBLICIDAD EFECTIVA EN RADIO

08-ENE/2019

La publicidad efectiva en radio se basa en la creación de un buen anuncio que atraiga la atención de los oyentes y en pautarlo adecuadamente para que llegue a tu audiencia objetivo.

Tanto la creación del anuncio como su pauta parten del conocimiento profundo del público al que va dirigido tu producto o servicio, pues de sus características sociodemográficas, necesidades e intereses dependerán tanto el tono y lenguaje del mensaje como la estación, horario o programa donde se transmita.

La publicidad exitosa en radio es la que combina una buena estrategia con una hábil planeación para conectar a nivel emocional con la audiencia y permanecer en su memoria.

¿Cómo crear un anuncio de radio exitoso?
Para aprovechar al máximo el gran alcance y penetración de la radio, el contenido o mensaje de tu anuncio debe ser memorable para que sus resultados sean exitosos. Los aspectos que debes cuidar al crear tu anuncio de radio son:

Lenguaje y tono. Habla a tu público meta utilizando sus expresiones y modismos para lograr una conexión cercana.
Storytelling . Cuenta una historia con la que se identifique tu audiencia para captar su atención y generar empatía.
Voces. Selecciona las voces adecuadas por tres razones: representan la personalidad de tu marca, deben generar identificación con tu público y su dramatización producirá credibilidad y confianza.
¿Quieres captar la atención y que te recuerden? Sé original y diferénciate de tu competencia.
Producción. De nada sirve un buen mensaje si la producción es deficiente y resta calidad a todo el esfuerzo. Utiliza buenas voces, un guión creativo e innovador y efectos especiales atractivos con la mejor tecnología de sonido para su grabación.

¿Cómo pautar en radio?
Una vez que cuentes con tu anuncio hecho, lo segundo es elegir los canales y programas correctos, aquellos que acostumbra escuchar tu audiencia meta.

Un factor a tomar en cuenta es la frecuencia con que se vaya a transmitir tu anuncio. La repetición no solo garantiza un mayor número de oyentes, sino también ayuda a que el público recuerde tu mensaje.

Se estima que, en promedio, una persona debe escuchar tres veces un anuncio radial para memorizarlo. Asegúrate de ello pautando el número adecuado de repeticiones en diferentes horarios.

Por último, es importante que negocies buenas tarifas y paquetes publicitarios con base en el número de anuncios que desees contratar para maximizar tu presupuesto publicitario

Los cuatro elementos esenciales
Conociendo esos aspectos básicos, podemos resumir que los cuatro elementos en que debes enfocar tu estrategia para posicionar tu marca y mejorar tus ventas mediante la publicidad radial son:

Frecuencia. Asegúrate de llegar a tu público meta y de convencerlo pautando tus anuncios varias veces al día en los horarios y las estaciones adecuadas.
Consistencia. Tu mensaje y las voces que lo transmitan deben coincidir con los valores de tu marca y estar presentes en toda tu campaña para crear reconocimiento en tu audiencia.
Diferenciación. Que tu anuncio no sea uno más del montón. Destaca lo que hace diferente a tu marca y hazlo de manera original y creativa.
Dramatización. No compliques tu mensaje. Enfócate en un tema y cuéntalo de manera atractiva con las voces adecuadas para que despierte emociones en el público meta y sea memorable.

Fuente: Grupo Acir

LA RADIO VA A SUPERAR EN AUDIENCIA A LA TELEVISION, SEGUN INVESTIGACION

07-MAR/2019 

Deloitte Global, empresa de auditoría y consultoría, prevé que el ingreso global de radio llegará a 40.000 millones de dólares en 2019, un aumento del 1% con respecto a 2018. Además, Deloitte prevé que el alcance semanal de la radio permanecerá casi con más del 85% de la población adulta escuchando radio, al menos semanalmente, en el mundo desarrollado (la misma proporción que en 2018). Casi 3 mil millones de personas en todo el mundo escuchará radio.

Deloitte Global prevé que los adultos en todo el mundo oirán una media de 90 minutos de radio por día, aproximadamente la misma cantidad de 2018. Según la empresa, a diferencia de otras formas de medios tradicionales, la radio seguirá teniendo un rendimiento relativamente bueno entre los más jóvenes.

En los Estados Unidos, por ejemplo, la empresa prevé que más del 90% de los jóvenes de 18 a 34 años escuchen una radio por lo menos una vez por semana en 2019, y escucharán en promedio más de 80 minutos al día.

En contraste, la audiencia de TV entre los jóvenes de 18 a 34 años, en Estados Unidos, está cayendo tres veces en relación a la tasa de audición de radio. En los índices actuales de declinación, de hecho, los estadounidenses de 18 a 34 años probablemente pasarán más tiempo escuchando radio que viendo TV tradicional hasta 2025.

Muchos pueden burlarse de esas predicciones robustas de la radio. "Eso no puede estar seguro ... nadie escucha más la radio". Pero la radio ha sido comúnmente subestimado. Radio es la voz susurrando en nuestros oídos, en el fondo de la cena, en la oficina o dirigiendo el coche. Está en todos los dispositivos.

los anunciantes

Al considerar el atractivo de la radio para los anunciantes, es importante notar que la popularidad de la radio varía significativamente de país a país, tanto en el alcance como en los ingresos generados per cápita, con los Estados Unidos y Canadá.

Cuando se habla de la "industria global de radio", el tamaño del mercado norteamericano-impulsado por la gran población, el alto alcance de la radio en esa población y el alto valor per cápita de los oyentes de radio- hace que represente más de la mitad de todo ingreso global en 2017.

La implicación obvia de todos los aspectos mencionados anteriormente es que la radio no está desapareciendo, y debe ser una gran parte de la mezcla de anuncios para quien compra publicidad. Sin embargo, la importancia de la radio en la publicidad puede no ser bien conocida: un estudio de 2018 en el Reino Unido descubrió que, aunque la radio tenía el segundo mejor ROI para la construcción de la marca, anunciantes y agencias lo clasificaron en sexto lugar.

Según Deloitte es necesario mejorar la diseminación de la realidad detrás de la resiliencia de la radio. La mayoría de las personas en la industria de los medios tienen presuposiciones negativas sobre la eficacia de la radio, en gran parte debido a mitos atrincherados que denigran el alcance de la radio y los minutos diarios de escucha, su popularidad con el público joven y su demografía en relación a la renta y la educación.

En el ámbito de los medios tradicionales, los periódicos impresos están presos a una lucha continua por beneficios -y, en algunos casos, hasta por la propia existencia. Y aunque los ingresos de los anuncios de televisión siguen creciendo, al menos un poco, el declive en la televisión por los jóvenes - en varios países ha caído en alrededor del 50% en los últimos seis a siete años.

La radio no tiene esa crisis existencial o un precipicio demográfico inminente. En 2017, la radio atravesó cerca del 6% de los gastos de publicidad global (alrededor del 9% en Norteamérica) y en 2019 probablemente será de alrededor del 6% de nuevo. Los anunciantes saben que la publicidad en la radio debe ser parte de cualquier campaña.

Fuente: AERP / Delloite

LA RADIO MANTIENE SU LIDERAZGO EN EL MUNDO

02-ENE/2020 

Un informe de Deloitte Global predice que el alcance de la radio se mantendrá estable, con más de un 85% de la población adulta escuchando radio al menos semanalmente, en los países desarrollados.

Casi 3 billones en todo el mundo escuchan radio semanalmente. El informe también prevé que a nivel mundial, las personas adultas van a escuchar radio un promedio de 90 minutos a la semana.

Otro aspecto destacable, es que el desempeño de la radio frente a las generaciones futuras también es positivo. En los Estados Unidos, por ejemplo, se espera que más de 90% de la población de entre 18-34 años escuche la radio semanalmente, y el promedio se situará en más de 80 minutos por día. En este contexto, Deloite también predice que los ingresos en el sector radio aumentarán en un 1% en 2019, en comparación con 2018.

Usted puede acceder al informe completo en Deloite, “Radio: Revenue, reach and resilence”,

https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/technology-media-and-telecom-predictions/radio-revenue.html

Fuente: AIR

LA RADIO, FUENTE DE MAYOR CONFIABILIDAD EN MEDIO DE LA PANDEMIA

30-MAR/2020 

Los colombianos iniciaron este 25 de marzo una cuarentena de 19 días decretada por el Gobierno para contener la expansión del Covid-19, algo que lógicamente ha llevado a todos a buscar la mejor información sobre lo que está pasando.

A propósito del tema, Havas Media Group España adelantó un estudio de medios a raíz del confinamiento en territorio ibérico, que evidenció que durante el aislamiento se dio un incremento en la credibilidad de la información que se ofrece en la radio.

Pese a que la televisión e internet son los medios a través de los que mas se informan en España, los índices de credibilidad en la radio son altamente superiores.

Después de la radio, de acuerdo al estudio, la televisión y la prensa (escrita y online) le siguen en esa estadística. Las redes sociales –como es lógico– se han posicionado como las fuentes de menor confianza entre las audiencias a la hora de informarse en medio de la actual crisis mundial.

En el mismo sentido, la investigación señaló que se han vuelto más relevantes los medios de comunicación “en su doble dimensión” de la información y el entretenimiento, toda vez que se buscan como métodos para pasar el tiempo y aprender nuevas cosas.

En ese sentido, la radio ha reforzado su papel histórico de brindar la mejor información en la actual crisis que atraviesa el mundo.

Lo cierto es que hoy en día en Colombia, cuando ciudades y pueblos predominan las calles vacías y el comercio cerrado, todos encuentran en la radio la mejor opción para informarse, educarse y entretenerse.

Fuente: Sistema Integrado Digital

POR LA PANDEMIA CRECIO LA AUDIENCIA DE RADIO EN BRASIL Y EL USO DE RECEPTORES CONVENCIONALES

21-ABR/2020 

Desde que teve início o período de isolamento social, como medida de combate à pandemia do novo coronavírus, a audiência do rádio cresceu, segundo pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media.

Entre os entrevistados, 77% disseram ouvir rádio. Desse total, 59% aderiram às medidas de isolamento social, sendo que 24% seguem exercendo suas atividades de trabalho ou estudo e outros 35% não exercem mais a ocupação anterior.

Em relação à frequência, 71% afirmaram consumir a mesma quantidade ou mais conteúdo radiofônico, em comparação com o período anterior à pandemia. Outros 20% declararam estar ouvindo muito mais rádio do que ouviam antes, em período de circulação normal.

As restrições impostas pelo isolamento social estão longe de atrapalhar o meio. Pelo contrário. Em fevereiro, os ouvintes escutavam, em média, 4 horas e dois minutos por dia, geralmente no trajeto entre o trabalho e a casa. Mas em tempos de confinamento, a média subiu para 4 horas e 10 minutos.

Os entrevistados também falaram sobre a preferência ao ouvir rádio: 52% procuram por músicas, 50% estão em busca de distração e 43% utilizam o veículo para se manterem informados sobre os últimos acontecimentos. Outros 23% afirmaram que consomem notícias em busca de atualizações sobre a COVID-19 e 10% acessam reportagens radiofônicas para preencher o tempo livre.

As plataformas mais utilizadas para acessar a programação são: dial AM/FM (84%), internet (19%) e YouTube (12%).

Veja AQUI o estudo na íntegra

http://www.reporterceara.com.br/wp-content/uploads/2020/04/Update09_04_Midia-e-Covid_Kantar_IBOPE_Media.pdf.pdf.pdf

Fuente: Abratel

La radio, el medio más respetuoso con la información en el avance de la crisis del Covid-19

21-MAY/2020

Desde que en marzo saltase la crisis del Covid-19, los medios de comunicación se han convertido en uno de los grandes recursos para la población que durante casi 60 días no ha podido salir de sus casas. No obstante, ahora comienza una nueva etapa en el calendario de la desescalada y los medios de comunicación empiezan a resentirse. Así lo indica el último estudio de seguimiento y análisis de la crisis que ha realizado Havas Media.

Según reflejan sus últimos datos, el papel de los medios de comunicación y su labor informativa que pasado de ser valorada de muy importante a bastante importante. Siguiendo esta línea ligeramente a la baja, la televisión desciende ligeramente como veraz o creíble, aunque continúa considerándose como un medio indispensable.

El estudio cede los pilares de veracidad, respeto y aportación de valores positivos, en su mayor parte a la radio y la televisión, dejando de lado a la prensa digital y a la prensa escrita. Un ejemplo de ello es que un 30% de los encuestados creen que la radio es el medio más completo y veraz a la hora de informase sobre el avance del coronavirus y sus efectos, sólo cuatro puntos porcentuales por debajo de la televisión (34,2%).

El valor más representativo de la radio en esta crisis, según los encuestados es su tono adecuado y respetuoso con un 38% del respaldo de los encuestados, frente al 37% que ocupa la televisión.

En lo que a sensacionalismo se refiere, las redes sociales se convierten en la plataforma más valorada por los encuestados. Un 59% de ellos creen que plataformas como Twitter son el medio más propicio para la información sensacionalista, frente a la televisión que obtiene un porcentaje del 32,2%.

Fuente: PRNoticias

EFECTIVIDAD DE ANUNCIOS EN RADIO SE INCREMENTA DURANTE LA PANDEMIA

12-JUN/2020

En un estudio reciente, 168 anuncios de radio relacionados con COVID-19 fueron medidos por el Índice de referencia de publicidad (ABX por sus siglas en inglés) desde el 4 de marzo y se encontró que la efectividad de la publicidad ha sido notoriamente alta.

Los anuncios de radio que incluyen agradecimientos al personal de primeros auxilios, consejos útiles para los oyentes con respecto a la protección del virus e información seria sobre la pandemia, fueron los más sobresalientes. El estudio muestra cómo se está desempeñando la Radio en este momento, incluyendo una revisión a cinco de los diez anuncios principales de COVID-19, que muestra cuán efectiva puede ser la Radio en un momento de crisis.

Destacados resultados para spots de radio relacionados con COVID-19

En una reciente publicación del Índice de Referencia de Publicidad (ABX por sus siglas en inglés), “La efectividad de la publicidad COVID puede aumentar un 175% con el enfoque correcto”, ya que los consumidores no están reaccionando negativamente a la publicidad durante la epidemia de COVID-19. Más bien, parecen haberla acogido con satisfacción y han respondido positivamente a la publicidad en general, en comparación con la forma en que reaccionaron antes de que comenzara la pandemia.

En una encuesta de ABX similar en 14 países, se muestra que los puntajes promedio de creatividades publicitaria han mejorado desde principios de marzo en un 13% en los EE. UU. y un 11% en Europa, así como en las América Latina y Australia.

Los spost con contenido relacionado con COVID-19 se desempeñaron mejor que aquellos sin contenido sobre la pandemia, en un 175%.

Esto es muestra que los anunciantes pueden convertirse en figuras de autoridad en tiempos de crisis, si lo hacen bien.

¡Al frente de esta buena noticia está la publicidad por radio!

Alrededor del 65% de los anuncios de radio probados por ABX han tenido éxito generando mensajes relacionados con COVID-19. Este mensaje ha generado algunos de los puntajes más altos de efectividad publicitaria de ABX Radio jamás registrados.

Los anuncios de radio con agradecimientos al personal de primeros auxilios, consejos útiles sobre protección del virus y los mensajes con tonalidad serie, fueron los que mostraron mejores resultados.

Cuando se consideran las normas de radio de ABX, es importante decir que la mayoría de los anuncios de radio con mensajes específicos de COVID-19 estaban por encima de las normas y los promedios a largo plazo.

A medida que evalúa estos puntos con nosotros, tenga en cuenta que un puntaje “promedio” del Índice ABX en todos los medios es 100.

Desafortunadamente, no toda la producción para radio aprovecha las ventajas del medio que la norma de Radio ABX propone. Entonces, cuando hay creaciones radiofónicas con puntajes cerca de los 130 o 140 puntos, sabrá que son excepcionalmente creativos o tenían el mensaje correcto transmitido de la manera correcta para su audiencia en ese momento.

A través de la crisis por el COVID-19, se revela una nueva manera en que la Radio, como medio de comunicación, es poderosa.

El estudio concluye que cuando se hace bien, los anuncios de radio pueden mejorar la efectividad de cualquier campaña publicitaria.

Fuente: Cirt

descubra 5 estrategias para aumentar la interaccion de la radio con el oyente

12-MAY/2021

Nada es más frustrante para un radiodifusor que una emisora que no genera interacción entre radio y oyentes. Es intrínseco en la historia de la radio que la participación de la audiencia es el motor que impulsa el vehículo de comunicación para lograr un alcance aún mayor, así como a los anunciantes y seguidores.

Es a través de la interacción entre radio y oyentes que se construye un vínculo que va más allá de las ondas de transmisión e influye en los hábitos diarios de la audiencia. Si has escuchado de un colega profesional que no le importa su audiencia, seguro que está mintiendo o no comprende la importancia de tener una audiencia fiel a su programación.

Un buen locutor es aquel que busca, a diario, cautivar a su público e involucrarlo. Esta implicación con la audiencia debe ser la razón por la que cada profesional se despierte por la mañana o encienda el micrófono para la retransmisión. Si, cuando surgió, allá por el siglo XIX, la comunicación por radio era unilateral, hoy la realidad (y la necesidad de la sociedad) hace que los medios se den cuenta de que la interacción entre la radio y los oyentes es fundamental para el éxito de las emisoras.

Esta relación ha evolucionado, pero nunca ha descuidado su propósito: crear una intimidad tan cercana al público, hasta el punto que la radio se convierte casi en un “miembro” de la familia, una compañera para todas las horas. De las letras evolucionamos al mensaje de texto. Desde llamadas telefónicas hasta audios en redes sociales. Desde informes escritos sobre problemas hasta videos y fotos que muestran estos desafíos. El contacto en tiempo real y espontáneo que trajo Internet se apoderó de nuestras vidas y la radio necesita abrazarlos sin miedo y con inteligencia.

Cree un guión para las interacciones entre la radio y los oyentes.

Una de las primeras acciones esenciales para incrementar la interacción entre la radio y los oyentes es transformar la participación de la audiencia en una rutina diaria en su programación. Cuando hablamos del guión de interacciones, está literalmente puntuando en su programación a lo largo de ciertos programas, cuando se hará algún estímulo de interacción.

Por ejemplo, la radio tiene viñetas para la interacción (tiempo del oyente) y el locutor tiene momentos de señales a lo largo de los programas para que se pueda rotar la viñeta.

Esto es sumamente práctico, principalmente, para recordar que es necesario estimular la interacción entre radio y oyentes. Este guión de interacción también puede incluir cuáles son los temas a tratar para incentivar la participación pública. En la radio musical, esta interacción puede ocurrir después de reproducir un viejo éxito y el hablante recuerda una historia relacionada con esa canción. Al final, puede dejar el mensaje: “y tú, ¿qué recuerdo trae esta canción? Dinos ".

La radio también puede aprovechar las interacciones creando espacios en su programación o un programa de solo "discurso del oyente". Este tipo de estrategia es muy eficaz, especialmente en las pausas comerciales. De esta forma, usted anima a su audiencia a permanecer en su radio durante los anuncios, para saber si la interacción enviada será retransmitida en estos spots o programas. El lado positivo de este tipo de estrategia es que puedes vender espacios publicitarios aún más calificados a tus anunciantes, con una mayor garantía de que tus oyentes permanecerán en tu radio, incluso durante los comerciales.

Interacción de radio y oyente: uso y abuso de los hechos

Esto no es solo para las emisoras de noticias. Cuando hablamos de hechos, nos referimos a cualquier evento. Si eres una radio musical, ¿por qué no aprovechar para generar interacción cuando hay un lanzamiento de una canción, por ejemplo? O incluso cuando una persona famosa se convierte en noticia por algo que hizo o dijo. Esta interacción puede ser el tradicional "qué pensaste / cuál es tu opinión", o incluso preguntar a tus oyentes si tienen experiencias similares.

Además, una estrategia interesante es aprovechar fechas estacionales o históricas para incrementar la interacción entre radio y oyentes. Un clásico es cuestionar qué estaba haciendo tu audiencia cuando ocurre una determinada situación o qué hará en las próximas vacaciones. Puedes convertir esto en un producto comercial, con la promoción de un concurso cultural, por ejemplo.

Aún sobre el uso y abuso de los hechos para aumentar la interacción entre la radio y los oyentes, el podcast y las redes sociales son excelentes herramientas para aprovechar lo que está sucediendo en ese momento exacto. Sigue leyendo y descubre cómo aprovechar las redes sociales.

Aprovecha las herramientas de las redes sociales para atraer a los oyentes.

Solemos escuchar que las redes sociales son el salón de las empresas. Es donde muestra el mejor "lado" de su marca. Dentro de una casa, la sala de estar es ese espacio hermoso y bien decorado que siempre recibe a sus visitantes. Suelen estar separados de otras estancias de la casa, como los dormitorios. Básicamente: la sala de estar es lo que quieres que tus visitantes vean desde tu casa.

Más que promocionar tu programación o anunciantes, la red social radial puede ser un espacio muy importante para generar interacción entre radio y oyentes. No, no estamos hablando de sorteos o promociones. Nuestro consejo es evitar hacer sorteos en estos lugares.

Cuando hablamos de interacción entre radio y oyentes en redes sociales, estamos mencionando encuestas, historias entre bastidores de la emisora, buzón de preguntas, solicitud musical, posts en honor a los oyentes, historias que recibes en concursos culturales… De todas formas, hay multitud de posibilidades tu radio para aprovechar el lado bueno de las redes sociales.

Nuestro consejo es tener contenido exclusivo para estos medios. Y no tienes que ir muy lejos. Puede grabar rápidamente el extracto de un programa o alguna “causa” que sucedió dentro de la estación y reproducirlo en su red social. Si se trata de una situación inusual, vale la pena pedirle a la audiencia que responda si esto también sucede en su casa o qué haría usted si pasara por esa situación en el video.

Es importante que no tengas miedo y entiendas que sí, tu audiencia está ahí. Una táctica genial para sentir esto es alentar a su audiencia a publicar fotos o tweets con un hashtag en particular. Por lo tanto, puede rastrear quién está interactuando con su emisora y responder o incluso volver a publicar imágenes.

Aún en Twitter, la red social ha sido ampliamente utilizada por las empresas para interactuar con los clientes. Eso es porque permite respuestas instantáneas y públicas. Si su radio cubre, por ejemplo, el tráfico en su ciudad, puede animar a su audiencia a compartir información sobre colas o accidentes en Twitter.

Ah, y no lo olvides: el éxito de una red social está en compartir y participar. Por lo tanto, siempre cree contenido que anime a su audiencia a enviar comentarios a amigos o llamar a más personas para que vean esa publicación en particular.

Contenido bajo demanda

Este es uno de esos activos que todo locutor debería poner en práctica, pero que acaba olvidándose. Crear tu agenda, publicaciones en redes sociales, podcasts, vidas, teniendo en cuenta lo que tu audiencia quiere ver que hace tu locutor está a medio camino de incrementar la interacción entre radio y oyentes.

Tenga siempre un espacio abierto para estas contribuciones. Pero, más que solo recibir, aproveche estos aportes. Un formato interesante para la radio musical es armar un programa con solo "las solicitudes del oyente". Antes de tocar, el locutor debe informar el nombre de la persona que solicitó la canción y cuál canción.

En las estaciones de radio periodísticas, las contribuciones de los oyentes se pueden utilizar para programas específicos para profundizar en el tema planteado o para responder a diferentes preguntas.

Fuera de lo tradicional, los podcasts son formatos excelentes para este tipo de enfoque de contenido bajo demanda.

Recompense las interacciones entre la radio y los oyentes

Ya hemos hablado un poco en este texto sobre el concurso cultural. Tradicional en la radio, la participación de los oyentes en acciones promocionales contando historias es una de las formas más efectivas de recompensar a la audiencia por sus interacciones. La radio es capaz de estimular la interacción y aprovechar al máximo las historias de su audiencia para transformarlas en formatos de contenido creativo.

Además del concurso cultural, hay otras formas de recompensar y recompensar a sus oyentes por las interacciones. Algunas estrategias sorprendentes son:

- música premiada, en la que el oyente cuenta cuántas veces ha tocado una determinada canción o cantante;
- donación premiada, en la que el oyente debe acudir a un establecimiento comercial para donar algo (ropa, comida, etc.) y recibe algún tipo de descuento o premio.
- Canal de Contenido VIP, en el que los oyentes que más participan en el programa acceden al programa con retransmisiones y contenidos exclusivos. También puedes beneficiar a esta audiencia con sorteos especiales, palco VIP en eventos, etc.

Como habrás notado, existen diferentes alternativas para incrementar la interacción entre radio y oyentes. La forma de hacer esto es pensar en el compromiso como un foco de su locutor, creando tipos de interacciones creativas para los diversos canales que tiene su vehículo. Además, es importante que su equipo no tenga miedo de innovar y abusar de los nuevos formatos de interacción. Lo que importa es estar siempre al tanto de lo que espera tu audiencia y de cómo satisfacer tus deseos y gustos.

Fuente: Cadena Sistemas

En un estudio, el 82% de los anunciantes afirman poder atribuir una venta a la campaña de audio

07-JUL/2021

Un estudio realizado en Estados Unidos y Reino Unido buscó medir los impactos de las campañas publicitarias en formato de audio digital, es decir, anuncios en streaming en vivo o bajo demanda, encontró que el 82% de los anunciantes pudieron atribuir una venta a la campaña. realizado en este formato. de audio digital. En otras palabras, 4 de cada 5 de las campañas ejecutadas dieron como resultado al menos una compra por parte del consumidor afectado. El informe relacionado con el estudio se denomina "Informe de tecnología de atribución de AdsWizz 2021".

Entre las conclusiones del "Informe de tecnología de atribución de AdsWizz de 2021" se encuentra la declaración " La publicidad de audio está relacionada con la compra ". De las 600 campañas completadas, hay un subconjunto de anuncios que rastrean las conversiones relacionadas con la compra. En este grupo había 211 campañas, 173 de las cuales podían rastrear y atribuir una compra a campañas de audio, en lugar de solo rastrear conversiones como visitas al sitio web o descargas de aplicaciones. Es a partir de este parámetro que se puede afirmar que 4 de cada 5 de estas campañas dieron como resultado al menos una venta.

"El audio se ha respetado durante mucho tiempo como un medio poderoso para llegar a las audiencias, tanto potenciales como leales . Pero a menudo ha caído en la parte superior del embudo o categoría de reconocimiento de marca (...) Cuando, de hecho, el audio actual (transmisión de radio y podcasts) se parece más a otros medios digitales con la flexibilidad y las capacidades de las herramientas modernas de marketing de rendimiento ", dice AdsWizz en su informe.

A pesar de la variación de precios y productos, en promedio, cada campaña resultó en 573 compras. Y entre las 173 campañas que registraron las impresiones de al menos una compra, el costo promedio por acción (CPA) fue de $ 12.81, según el informe AdsWizz.

También se encontró que los anunciantes vieron una tasa de conversión promedio del 4.0% de las impresiones de anuncios. El informe definió la tasa de conversión como cualquiera de las once acciones realizadas por el oyente después de verse afectado por un anuncio de audio, en una ventana de 7 días o un anuncio con imágenes redirigido en una ventana de 1 día.

Otro detalle importante del informe aborda el hecho de que las campañas tienen " estrategias de orientación bien ajustadas ", es decir, el estudio encontró que más del 80% combinó tres o más criterios de orientación mejorados, como el clima, la geografía y los segmentos de audiencia contextuales. "Al aprovechar múltiples señales de datos, los anunciantes que modificaron sus estrategias de orientación pudieron ver más conversiones de compra que aquellos que no utilizaron varios criterios de orientación", afirma el informe.

El informe también afirma que la publicidad en audio se está convirtiendo en una parte habitual de la mezcla de medios . El 92% de las agencias que participaron en el estudio AdsWizz continúan ejecutando campañas de audio con píxeles de atribución. Y según los resultados positivos, el 58% de las agencias incorporaron publicidad de audio en sus presupuestos recurrentes trimestrales. En el estudio participaron 12 agencias.

El estudio y el píxel de seguimiento en campañas

Se ejecutaron y analizaron 600 campañas, distribuidas en 20 categorías diferentes. El "Informe de tecnología de atribución de AdsWizz 2021" cubrió campañas que utilizaron el proveedor de tecnología publicitaria AdsWizz en transmisiones de radio y podcasts. Las campañas utilizaron una versión beta del píxel de seguimiento de atribución de audio de la empresa.

En la presentación del estudio, AdsWizz destaca el crecimiento del audio, pero también recuerda la dificultad de atribuir ventas en este formato de anuncio.

"A medida que el consumo de audio ha crecido, se ha convertido efectivamente en parte de la vida cotidiana, siguiendo a los consumidores por la mañana con las noticias del día, en movimiento, mientras hacen ejercicio y cocinan. Pero durante estas actividades, el oyente ni siquiera tiene que hacerlo. . siempre se detiene para realizar una acción deseada, como visitar el sitio web de una marca para registrarse o realizar una compra, aunque el anuncio de audio puede haber creado una conciencia inicial. La acción deseada a menudo se lleva a cabo en otro dispositivo digital, diferente al ya que el anuncio se escuchó más tarde. Este retraso y la fragmentación del dispositivo dejan a los anunciantes incapaces de vincular con precisión las conversiones a sus anuncios de audio ", señala AdsWizz.

El píxel utilizado en el estudio es una solución que combina el seguimiento de anuncios de audio entre dispositivos y los informes de atribución en la misma plataforma, pudiendo así medir el impacto de las campañas de audio. "Ser capaz de realizar un seguimiento de las conversiones con valor monetario permite a los anunciantes ver de inmediato el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el rendimiento del costo por acción (CPA)", dice la compañía.

El informe completo está disponible en el sitio web de AdsWizz.

Fuente: All Radio

la radio es eficiente para anunciar servicios y marcas en el sector financiero, asegura investigacion

20-JUL/2021

Un estudio de MESH Experience encargado por Westwood One mostró la efectividad de la radio para llegar a las personas interesadas en asuntos y servicios financieros , como inversiones y consultoría en esta área. Cabe recordar que las marcas y servicios relacionados con este segmento están emergiendo como grandes anunciantes y se encuentran entre las empresas con mayor valor de mercado, incluso en Brasil. Para que te hagas una idea, un oyente de radio AM / FM tiene tres veces más probabilidades de estar en el mercado financiero en comparación con una audiencia de televisión , destaca la encuesta realizada en Estados Unidos.

MESH Experience es una consultora de datos de EE. UU. Y, para el estudio, encuestó a 300 personas de activos de alta inversión financiera (más de $ 500 mil). Y la encuesta mostró que el 73% de esta audiencia tiene entre 35 y 64 años, el 90% está empleado, el 16% son televidentes habituales y el 52% son oyentes intensos de radio AM / FM en Estados Unidos.

Entre las audiencias con más de $ 500K en activos invertidos, la consultora encontró que el 33% de los oyentes de radio AM / FM están buscando una compañía nueva o adicional para realizar nuevas inversiones . Esto contrasta con el 11% de los televidentes habituales que tienen la misma intención, según el estudio.

El estudio destaca que, en relación al mercado estadounidense, esta diferencia se da porque la radio es más utilizada por quienes están trabajando y la TV tiene una gran porción de jubilados, quienes no están muy interesados ??en inversiones, posiblemente utilizando recursos como las pensiones. .

"Entre el segmento de consumidores de alto nivel, los oyentes de radio AM / FM intensos tienen el doble de probabilidades de ser empleados que los espectadores de televisión intensos", dice Pierre Bouvard, director de Insights de Cumulus Media.

El estudio también encuentra que es más probable que los oyentes de radio estén en el mercado, demuestren una mayor familiaridad con las marcas de servicios financieros , sean más propensos a ser clientes y muestren un mayor recuerdo del anuncio para el marketing en esta categoría financiera. "Los oyentes de radio AM / FM tienen cuatro veces más probabilidades de actuar cuando escuchan un anuncio de marca de servicios financieros", dice Pierre en su análisis de los datos de MESH.

Radio potencia la campaña realizada solo en TV

Pierre señala que una acción conjunta entre radio y TV puede ser beneficiosa para las marcas del sector financiero. "La radio AM / FM mejora su TV. Las marcas financieras pueden experimentar un aumento significativo en el alcance con la incorporación de la radio AM / FM al plan de medios con el mismo costo", dice el analista.

La siguiente tabla presentada por Westwood One muestra el incremento que tuvo cada marca financiera al agregar la radio a sus estrategias de alcance. "El análisis reveló que la marca de servicios financieros promedio experimentaría un aumento del 63% en el alcance con la adición de radio AM / FM al plan y sin aumento en el presupuesto", dice Pierre.

"La radio AM / FM debería desempeñar un papel mucho más importante en el plan general de medios, dirigido a personas con una alta inversión, ya que la radio AM / FM juega un papel muy importante entre el segmento empleado. Tres veces más probabilidades de estar en el mercado para hacer un mudarse a una nueva firma de consultoría o agregar una nueva firma de servicios financieros que los grandes espectadores ", dice Pierre en su análisis.

Las principales "ideas" del estudio se encuentran en un video que Westwood One puso a disposición.

Fuente: All Radio
 

kantar ibope medira la audiencia de radio en las plataformas digitales

23-JUL/2021

Con la propuesta de seguir los nuevos hábitos de consumo de medios, Kantar Ibope Media tendrá una solución para medir la audiencia de radio también en plataformas digitales.

La empresa de investigación ahora pone a disposición del mercado la solución Extended Radio, que, además de monitorear la audiencia de radio tradicional (en el dial), también incluirá todas las plataformas en las que se distribuye el streaming de esa estación, que incluye sitios web, aplicaciones, agregadores. y transmisiones de audio como Deezer y Spotify.

Para medir la audiencia, Kantar trabaja en sociedad con las empresas Triton Digital y Nextdial, que están especializadas en medir audio digital. La propuesta es dotar a las emisoras y al medio publicitario de datos más precisos sobre la audiencia de los vehículos radioeléctricos, cubriendo la distribución de contenidos en diferentes medios.

Fuente: Aesp

Los anuncios de radio superan a la televisión en impacto emocional, compromiso y recuerdo de marca, indica Mediaprobe

04-ABR/2024 

El contenido publicitario de radio tiene mayor engagement que el de televisión, aunque se base en recursos visuales. La declaración proviene de Mediaprobe, líder en pruebas neurocientíficas creativas, que presentó un estudio sin precedentes sobre el tema. El hallazgo: incluso sin el beneficio de la característica de "vista, sonido y movimiento" de la publicidad televisiva, la programación de radio AM/FM era un 13% más atractiva que la norma establecida por la compañía para la televisión en los Estados Unidos. Estos datos resaltan la capacidad única de la radio para captar la atención de los oyentes, ofreciendo un contexto más atractivo para los anunciantes en comparación con la televisión y otros formatos de vídeo.

Los datos del nuevo estudio se presentaron durante la conferencia AUDIENCExSCIENCE de la Advertising Research Foundation. Este estudio pionero, que analizó la actividad electrodérmica y los datos de marcación de respuesta a segmentos de radio AM/FM pregrabados, incluyó la participación de 227 adultos y se llevó a cabo entre el 26 de junio y el 7 de julio de 2023. El objetivo era comprender la fuerza de la publicidad. participación, ajuste de marca y recuerdo de anuncios de radio AM/FM.

Los hallazgos clave revelaron que a pesar de la falta de "vista, sonido y movimiento", la programación de radio AM/FM tuvo un 13% más de participación que la norma Mediaprobe para la televisión estadounidense, como se destacó anteriormente. Además, la puntuación de impacto emocional (EIS) de la publicidad en radio AM/FM superó la de la televisión en un 12%, lo que valida estudios recientes que muestran que los anuncios de audio superan a los de vídeo en términos de atención y recuerdo de marca.

Las noticias de radio AM/FM demostraron ser el género de mayor impacto, ofreciendo un entorno contextual de alta calidad para la publicidad, superando los estándares de noticias de televisión de Mediaprobe y la radio AM/FM total. La declaración fue hecha por Pierre Bouvard, analista de Westwood One, quien destacó los datos de Mediaprobe. El estudio también destacó que el contraste sonoro entre la programación de radio AM/FM y los anuncios genera una mayor atención y recuerdo de la marca, especialmente los anuncios con música y jingles en la programación hablada.

El análisis sugiere además que las mejores prácticas creativas incluyen el uso de locuciones femeninas, jingles y la inclusión de cinco menciones de marca. El sensor electrodérmico del tamaño de la palma de la mano de Mediaprobe permite la medición fuera del laboratorio en tiempo real de reacciones inconscientes a anuncios y contenido multimedia, proporcionando una evaluación precisa de la participación y la atención de la audiencia.

Según el análisis de los datos realizado por Westwood One, este estudio no sólo desafía la percepción tradicional de la efectividad de los anuncios visuales en comparación con los anuncios de audio, sino que también refuerza la importancia de las reacciones emocionales inconscientes en el éxito publicitario. Al revelar que las decisiones a menudo están guiadas más por emociones que por racionalizaciones conscientes, Mediaprobe ofrece información valiosa para optimizar la eficacia creativa del audio, recomendando incluir la marca en los primeros segundos del anuncio y repetir el nombre de la marca al menos cinco veces.

Puntos clave del estudio, basado en el análisis de

Superioridad del impacto emocional: la publicidad en radio AM/FM logró una puntuación de impacto emocional (EIS) un 12 % superior a la publicidad en televisión. Esta superioridad refuerza estudios anteriores, incluidos los de Dentsu/Lumen, que ya habían demostrado la mayor eficacia de los anuncios de audio sobre los de vídeo en términos de atención de la audiencia y recuerdo de la marca.

Las noticias de radio como género de mayor impacto: entre los diversos géneros analizados, las noticias de radio AM/FM emergieron como el entorno de mayor impacto para la publicidad, superando los estándares de noticias de televisión de Mediaprobe en un 14% y el total de radio AM/FM en un 8%. Esto indica un entorno contextual de alta calidad para publicar anuncios.

El contraste de sonido promueve el recuerdo de la marca: un hallazgo interesante del estudio es que el contraste de sonido entre la programación de radio AM/FM y los anuncios promueve una mayor atención y el recuerdo de la marca. Los anuncios que incorporan música y jingles, especialmente en programación hablada, tienden a destacarse, lo que demuestra la importancia de las estrategias creativas en el diseño de anuncios de audio.

Prácticas creativas recomendadas: El estudio destaca la efectividad del uso de locuciones femeninas, jingles y la inclusión de cinco menciones de marca como prácticas creativas que potencian el impacto emocional de los anuncios. Estas recomendaciones se basan en análisis de regresión que identificaron los elementos creativos con mayor influencia en la respuesta emocional de los oyentes.

Fuente: Tudoradio

El uso de metadatos y RDS por parte de las emisoras es vital para la radio en la búsqueda de audiencia y engagement publicitario

17-ABR/2024 

Parece un tema repetido y lo es: los expertos siguen recomendando que la radio utilice al máximo herramientas que están disponibles desde hace tiempo: RDS y metadatos. ¿El motivo? Los receptores y sistemas multimedia son cada vez más tecnológicos, con pantallas más grandes, centrándose en la experiencia del usuario con sus interfaces. Si la radio no explora los elementos que están al alcance de la pantalla del oyente, se encuentra en desventaja frente a otros formatos mediáticos. Es más: los metadatos y el RDS pueden ayudar a la radio a aumentar sus ingresos publicitarios, ya que esta práctica tiene una eficacia real entre los oyentes para atraer a una determinada marca que presenta su anuncio acompañado de textos en la pantalla de los receptores.

Esto fue realizado por Richard Redmond, presidente de Broadcast Electronics (Elenos Group). La importancia del contenido visual se destaca por el hecho de que la mayoría de las pantallas de radio pueden proporcionar mucho más que una simple frecuencia. Alrededor del 80% de los automóviles actuales tienen la capacidad de mostrar contenido visual a través de RDS (Radio Data System), y más del 25% pueden mostrar gráficos en color y texto a través de HD Radio o tecnología de radio híbrida, según datos de Xperi, relacionados con el mercado norteamericano.

Estudios recientes, incluida una investigación realizada por Westwood One y Nielsen en colaboración con MARU/Vision Critical, señalan la eficacia de los contenidos visuales en la radio, destacando que la atención de los oyentes aumenta significativamente cuando el audio va acompañado de imágenes. Casi el 70% de los oyentes habituales prestan atención a las pantallas y aproximadamente el 85% de los que recuerdan anuncios de radio con contenido visual indicaron que planean o han visitado las ubicaciones de los anunciantes.

Esta información no sólo es notable para los consumidores, sino también para las agencias de publicidad, de las cuales más de la mitad están familiarizadas con la tecnología de visualización en los automóviles. De ellos, alrededor del 75% mostró interés en utilizar contenido visual junto con anuncios de radio e indicó su voluntad de pagar hasta un 15% más para incluir contenido visual, lo que resalta el valor y la efectividad percibida de esta combinación.

Las expectativas de los consumidores están aumentando con el auge de los tableros digitales en los vehículos, lo que revela una creciente demanda de contenido visual junto con sus programas de audio favoritos. Esta tendencia está respaldada por las capacidades avanzadas de los sistemas Radio Data System (RDS) y los beneficios de marcado de estaciones que ofrecen. Por ejemplo, puede transmitir nombres de programas, declaraciones de posición, nombres de personalidades, así como noticias y resultados deportivos. La simple publicidad de patrocinadores locales también se ha convertido en un método eficaz para que las estaciones generen ingresos adicionales a través de contratos anuales.

Además, las tecnologías HD Radio y Digital Audio Broadcasting (DAB) amplían aún más las posibilidades en Estados Unidos y Europa, permitiendo la visualización de gráficos a todo color. Las estaciones pueden aprovechar esto para incorporar logotipos de estaciones, fotografías de personalidades, logotipos de programas y más. Esto abre una gama de nuevas opciones de ingresos, donde los logotipos de la empresa o los gráficos publicitarios se pueden combinar con texto para fortalecer el recuerdo de la marca. Las emisoras no comerciales pueden identificar donantes, creando una nueva fuente de ingresos bajo las mismas reglas que rigen los anuncios de patrocinio de audio.

Según Richard, las posibilidades se amplían mediante el uso de códigos QR en pantallas, que pueden proporcionar enlaces interactivos para descargar cupones o encontrar más información en sitios web, lo que atrae aún más a los oyentes de una manera interactiva e innovadora. El límite al uso de imágenes reside únicamente en la creatividad de los operadores de radio, lo que sugiere un futuro en el que la radio se convierta no sólo en una experiencia auditiva, sino también visual, proporcionando una experiencia de usuario más rica.

Fuente: Tudo radio

Lo "local", la estrategia competitiva para las radios

22-ABR/2024 

Lo "local" vuelve a estar de moda, y las emisoras tienen una serie de estrategias a su disposición que pueden proporcionar una ventaja competitiva, no sólo frente a otras estaciones de radio, sino frente a todos los medios, según el veterano consultor Fred Jacobs de Jacobs Media, con sede en Detroit.

Jacobs habló el martes en NAB 2024 en Las Vegas en una sesión titulada “Cómo la radio puede abrazar sus raíces en el mercado local”. El presidente y fundador de Jacobs Media Strategies recurrió a un ejemplo familiar que subrayó el papel que desempeñan las estaciones locales en sus comunidades: la pandemia de COVID-19.

"El COVID fue una pandemia global, pero la realidad es que se sintió a nivel local", dijo Jacobs. “Puede que haya estado sucediendo en todo el mundo, pero cuando se trataba de lo que realmente nos importaba mucho, era: ¿Dónde podemos conseguir papel higiénico? ¿Y dónde podemos conseguir una vacuna? ¿Dónde necesito usar una máscara? ¿Quién está en mi junta escolar? Todos estos son problemas locales”.

Jacobs dijo a la audiencia que lo “local” debe ir mucho más allá de cosas como las noticias, los deportes y el clima, y que aquellos que no adoptan esa comprensión no están cumpliendo verdaderamente su misión. Para darse cuenta, dijo, es necesario reconocer el verdadero panorama competitivo: no sólo otras estaciones, sino también la radio satelital, los podcasts y los servicios de streaming. También es una cuestión de cómo una estación aborda las necesidades de la gente común.

Jacobs dijo que se ha encontrado con muchos directores de programas que hablan muy bien cuando se trata de "local", pero en realidad no pasan lo que Jacobs llama su "prueba de 20 minutos". Para Jacobs, eso significa que dentro de 20 minutos de escuchar, quiere saber dónde se encuentra y quiere escuchar algo que sea específicamente relevante para las personas en cualquier mercado que esté visitando.

“¿Y estoy en Missoula, Montana? ¿Estoy en Detroit, Michigan? ¿Tampa, Florida? Si no me dicen en 20 minutos dónde estoy, definitivamente tenemos un problema”, dijo Jacobs. "Si realmente estás haciendo algo local, estás hablando de cosas que son importantes para la comunidad local". Y con eso, dijo Jacobs, quiere escuchar algo que en realidad no sabe, porque es un extraño en el mercado.

Lograr ese enfoque, dijo Jacobs, requiere un reexamen de lo que en la superficie podrían parecer preguntas simples: ¿Qué tiene nuestro mercado que lo hace destacar? ¿Qué tiene de especial este pueblo? ¿Qué tiene de especial la gente? ¿Qué les importa? ¿Qué los hace rodar? ¿Qué los mueve emocionalmente?

Entre otras ideas que Jacobs ofreció durante su presentación: conectarse con artistas en su mercado musical local y compilar un CD de esos músicos locales. Consolide su posición en la comunidad a través de iniciativas caritativas, como apoyar a un hospital local. Y con eso, dijo Jacobs, no se refiere simplemente a poner el logotipo de su estación en la parte posterior de una camiseta. “Encuentre un gran evento local o una gran causa local que apasione a su gente y hágalo suyo”, dijo.

Otra clave es ser proactivo a la hora de identificar a los actores clave (de todos los ámbitos de la vida) que impulsan a sus comunidades locales. “Y, francamente”, dijo Jacobs, “cuanto más pequeño es el mercado, más fácil es conocer a los que mueven y agitan la ciudad, porque simplemente no hay muchos de ellos. Pero conocer a los políticos, conocer a los restauranteros, conocer a la gente de los conciertos. Esto es muy importante para poseer un mercado local y realmente irradiar esa imagen local”.

Jacobs también sugirió podcasts y la creación de un boletín local, lo que calificó como “una gran oportunidad”. Por un lado, los boletines son una excelente manera de recopilar direcciones de correo electrónico de sus oyentes, creando una herramienta de marketing local clave en el proceso.

Otra estrategia clave, dijo Jacobs, es lograr que el talento local de la estación llegue a la comunidad, una medida que subraya la intimidad y el poder únicos de la radio para conectarse con la gente común. Esto, añadió, es algo que la mayoría de las estrellas del mercado no pueden hacer tan fácilmente. Jacobs dijo que la investigación de su empresa muestra que la inmensa mayoría de los oyentes de radio locales tienen una personalidad favorita.

“Aquí hay oportunidades… Hacer una llamada de Zoom, hablar por teléfono, ir a un concierto con ellos, salir a cenar”, dijo. “Todo ese tipo de cosas son cosas que las personalidades de sus estaciones de radio pueden hacer y que las personalidades globales y nacionales no pueden. Así que poner a trabajar vuestras personalidades es realmente importante”.

Fuente: Inside radio

Radio AM/FM y soluciones digitales: estrategia para maximizar el alcance y la eficiencia en las campañas publicitarias

02-MAY/2024 

Un análisis reciente de Pierre Bouvard, director de insights de Westwood One / Cumulus Media, basado en un estudio de Nielsen, destaca que la combinación de radio AM/FM y soluciones digitales constituye el plan de medios más eficaz para llegar al mayor número de consumidores, superando otras combinaciones que incluyen televisión y publicidad exterior. El estudio, que integra conocimientos de marketing de autoridades como Peter Field y Les Binet, enfatiza que el marketing debe centrarse en convertir la demanda existente y crear demanda futura, siendo ambas estrategias igualmente importantes para el éxito a largo plazo.

Pierre dice Les Binet, director global de eficacia publicitaria del adamandeveDDB de Londres, junto con su compañero de redacción Peter Field, explican que la publicidad no se trata sólo de presentar un anuncio y esperar una compra inmediata. Al contrario, crea un recuerdo que influye en futuras decisiones de compra. Esta teoría se ve reforzada por el estudio del Instituto Ehrenberg Bass de Ciencias del Marketing, que muestra que sólo el 5% de los consumidores están buscando activamente productos en un momento dado, lo que destaca la necesidad de estrategias publicitarias que creen una demanda futura y conviertan la demanda existente.

En este contexto, agregar radio AM/radio FM a un plan de medios que ya incluye TV y digital puede aumentar el alcance hasta en un 28% sin necesidad de aumentar el presupuesto, ofreciendo una notable efectividad costo-beneficio. Asimismo, integrar la radio en las campañas digitales existentes puede duplicar el alcance. Estos datos demuestran que la radio AM/FM no sólo amplía significativamente la cobertura demográfica, sino que también aumenta la eficacia general del plan de medios.

El estudio muestra que incluso en planes digitales ligeros, la incorporación de la radio puede duplicar el alcance, reforzando la versatilidad y eficacia de la radio en cualquier combinación de medios.

El análisis también muestra la ventaja competitiva de la radio, ya que el medio ofrece una conexión única y personal a través de sus comunicadores al aire, generando confianza y comunidad. La encuesta “Share of Ear” de 2023 de Edison Research destaca que la radio tiene el 86% de la audiencia de audio publicitario en el automóvil, lo que la convierte en un medio crucial para llegar a los consumidores en el camino de compra. A través de su capacidad para crear recuerdos afectivos, la radio prepara a las marcas para ser preferidas cuando los consumidores deciden comprar.

Perspectivas de futuro para marcas y anunciantes: la radio y lo digital deben ser prioridad en las estrategias

El futuro de la publicidad, según el análisis de Bouvard, implica una combinación equilibrada de eventos de ventas para captar la demanda inmediata y publicidad de creación de marca para garantizar el crecimiento y la rentabilidad a largo plazo. James Hurman destaca que, si bien los eventos de ventas pueden ofrecer picos de ventas a corto plazo, la construcción de marca respalda un crecimiento de ventas más estable y duradero. Según Gain Theory, si bien el 18% del impacto de la inversión en marketing es inmediato, la mayoría (58%) se manifiesta después de seis meses, reforzando el valor de una visión a largo plazo en la publicidad.

Fuente: Tudo radio

Radio AM/FM y soluciones digitales: estrategia para maximizar el alcance y la eficiencia en las campañas publicitarias

02-MAY/2024 

Un análisis reciente de Pierre Bouvard, director de insights de Westwood One / Cumulus Media, basado en un estudio de Nielsen, destaca que la combinación de radio AM/FM y soluciones digitales constituye el plan de medios más eficaz para llegar al mayor número de consumidores, superando otras combinaciones que incluyen televisión y publicidad exterior. El estudio, que integra conocimientos de marketing de autoridades como Peter Field y Les Binet, enfatiza que el marketing debe centrarse en convertir la demanda existente y crear demanda futura, siendo ambas estrategias igualmente importantes para el éxito a largo plazo.

Pierre dice Les Binet, director global de eficacia publicitaria del adamandeveDDB de Londres, junto con su compañero de redacción Peter Field, explican que la publicidad no se trata sólo de presentar un anuncio y esperar una compra inmediata. Al contrario, crea un recuerdo que influye en futuras decisiones de compra. Esta teoría se ve reforzada por el estudio del Instituto Ehrenberg Bass de Ciencias del Marketing, que muestra que sólo el 5% de los consumidores están buscando activamente productos en un momento dado, lo que destaca la necesidad de estrategias publicitarias que creen una demanda futura y conviertan la demanda existente.

En este contexto, agregar radio AM/radio FM a un plan de medios que ya incluye TV y digital puede aumentar el alcance hasta en un 28% sin necesidad de aumentar el presupuesto, ofreciendo una notable efectividad costo-beneficio. Asimismo, integrar la radio en las campañas digitales existentes puede duplicar el alcance. Estos datos demuestran que la radio AM/FM no sólo amplía significativamente la cobertura demográfica, sino que también aumenta la eficacia general del plan de medios.

El estudio muestra que incluso en planes digitales ligeros, la incorporación de la radio puede duplicar el alcance, reforzando la versatilidad y eficacia de la radio en cualquier combinación de medios.

El análisis también muestra la ventaja competitiva de la radio, ya que el medio ofrece una conexión única y personal a través de sus comunicadores al aire, generando confianza y comunidad. La encuesta “Share of Ear” de 2023 de Edison Research destaca que la radio tiene el 86% de la audiencia de audio publicitario en el automóvil, lo que la convierte en un medio crucial para llegar a los consumidores en el camino de compra. A través de su capacidad para crear recuerdos afectivos, la radio prepara a las marcas para ser preferidas cuando los consumidores deciden comprar.

Perspectivas de futuro para marcas y anunciantes: la radio y lo digital deben ser prioridad en las estrategias

El futuro de la publicidad, según el análisis de Bouvard, implica una combinación equilibrada de eventos de ventas para captar la demanda inmediata y publicidad de creación de marca para garantizar el crecimiento y la rentabilidad a largo plazo. James Hurman destaca que, si bien los eventos de ventas pueden ofrecer picos de ventas a corto plazo, la construcción de marca respalda un crecimiento de ventas más estable y duradero. Según Gain Theory, si bien el 18% del impacto de la inversión en marketing es inmediato, la mayoría (58%) se manifiesta después de seis meses, reforzando el valor de una visión a largo plazo en la publicidad.

Fuente: Tudo radio

La audiencia de radio online supera a la AM/FM por primera vez en el Reino Unido

24-MAY/2024 

Los resultados de RAJAR para el primer trimestre de 2024 revelaron que la escucha de radio en línea superó por primera vez las transmisiones de AM y FM. El alcance semanal combinado de todas las estaciones en todas las formas de escuchar radio en el Reino Unido alcanzó un récord de 49,9 millones de oyentes, lo que representa el 88,6% de la población adulta. La escucha online alcanzó el 27,8%, superando la escucha analógica que se situó en el 27%. La escucha a través de receptores inteligentes sigue creciendo, alcanzando el 16,6% del total de oyentes, un aumento del 19% en comparación con el año anterior. Y la mayor parte de la audiencia está en la radio digital terrestre, es decir, en DAB+. Siga los aspectos más destacados:

Ahora la noticia: la escucha online, es decir, las emisoras vía streaming, representó el 27,8% del total, superando por primera vez la escucha analógica (AM y FM), que se situó en el 27%. Este aumento está impulsado por la facilidad de acceso a la radio por Internet, ya sea a través de sitios web, aplicaciones móviles o servicios de streaming, según medios especializados.

Cabe destacar que la radio británica es quizás el mayor ejemplo de la adaptación del medio a las nuevas tecnologías y a los cambios en los hábitos de consumo de una población cada vez más conectada.

La escucha de radio en dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas, también ha experimentado un aumento significativo. Actualmente, el 22,3% de la población adulta escucha radio a través de estos dispositivos, destacando la flexibilidad y comodidad que ofrecen. Como en otros países, existe consenso en que este es un campo que puede explorarse más, ya que el inmenso universo de dispositivos como los teléfonos inteligentes en la población permite una expansión aún mayor de este tipo de consumo de radio.

En general, Rajar considera que la escucha digital, que incluye DAB (radio digital), televisión digital y en línea, representa ahora el 64,2% de toda la escucha de radio, lo que muestra una clara preferencia por las plataformas digitales en comparación con los métodos tradicionales. Detalle importante: la radio vía ondas terrestres, captada por un receptor, pero la digital (DAB+) es la forma más popular de escuchar la radio, con un 43% del total. Cabe mencionar que DAB+ superó por primera vez en consumo al AM/FM analógico en el último trimestre de 2019.

Otro destaque que contribuye al streaming es el crecimiento de los dispositivos inteligentes: la escucha a través de receptores inteligentes sigue creciendo, alcanzando el 16,6% del total de oyentes, un aumento del 19% respecto al año anterior. Esta tendencia refleja la creciente popularidad de dispositivos como Amazon Echo y Google Home, que permiten a los usuarios acceder fácilmente a estaciones de radio y podcasts, manteniendo al mismo tiempo emisoras populares en sus hogares: el 63% de los usuarios de altavoces inteligentes utilizan el dispositivo para escuchar la radio y el 22% Lo hacen todos los días utilizando este tipo de dispositivo.

En resumen, 44 millones de adultos, o el 77% de la población adulta (mayores de 15 años), sintonizan la radio a través de una plataforma digital (DAB, DTV, sitio web/aplicación o altavoz inteligente) cada semana. El desglose total entre dispositivos y modos fue el siguiente: DAB (43%), AM/FM (27%), Smart Speaker (17%), Sitio web/Aplicaciones (11%) y DTV (3%).

En una semana promedio, la escucha digital totaliza 746 millones de horas, de las cuales DAB representa el 58%, Smart Speaker el 23%, sitios web/aplicaciones el 15% y DTV el 4%.

Y en cuanto a los lugares de escucha, en una semana promedio, la distribución de lugares de escucha semanales es: 62% en vehículos (coche/furgoneta/camión), 25% en casa y 19% en el trabajo/otros lugares.

La medición de RAJAR se refiere al primer trimestre de 2024. 

Fuente: Tudo radio

Expertos destacan por qué las marcas exclusivamente digitales deberían convertirse en anunciantes de radio

08-AGO/2024 

En un mundo cada vez más digitalizado, las marcas que operan exclusivamente en el ámbito digital a menudo pasan por alto una poderosa herramienta de marketing: la radio difusión. Expertos en la materia han destacado las razones por las cuales estas marcas deberían considerar seriamente incursionar en la publicidad radiofónica.

Según el último artículo publicado en Radio Matters, las marcas que se centran únicamente en lo digital pueden estar perdiendo una valiosa oportunidad de conexión con su audiencia. Aunque el marketing digital ofrece ventajas significativas, la radio ofrece un alcance masivo y una conexión emocional única con los oyentes.

El artículo destaca que la radio permite a las marcas llegar a audiencias diversas y comprometidas, independientemente de su ubicación o dispositivo. Además, señala que la radio ofrece una experiencia auditiva inmersiva que puede generar un impacto duradero en la mente del consumidor.

“Un nuevo análisis de Nielsen Media Impact demostró que el alcance aumenta cuando los anunciantes añaden la radio AM/FM a las campañas sólo digitales. El alcance se duplica cuando hay un aumento del 20% en el presupuesto para incluir la radio. De todas las mezclas potenciales, los planes con AM/FM como «base» generaron el mayor alcance de mercado”, indica el informe

Por otro lado, un estudio realizado por la consultora internacional Dentsu reveló que el contenido auditivo logra niveles más altos de atención y genera una memorabilidad superior en los consumidores en comparación con el contenido visual. Esta conexión con el medio auditivo ha sido una ventaja distintiva de la radio a lo largo del tiempo. Considerando nuestros estilos de vida cada vez más ocupados y el constante flujo de interacciones digitales, es probable que muchas personas presten más atención a lo que escuchan que a lo que ven. Además, por lo general, los anuncios radiofónicos son recibidos con una actitud más favorable por parte del público. Esto se debe en parte a un mayor nivel de confianza asociado con la radio, derivado de la familiaridad con las personalidades y el arraigo de las estaciones en la comunidad local.

La radio destaca en este aspecto al ayudar a las marcas a estimular y capitalizar la demanda. A menudo, solo una fracción de la audiencia se encuentra en el mercado de un producto o servicio en un momento dado, ya sea que estén expuestos a un anuncio de radio o a uno digital. La radio tiene la capacidad única de sembrar una semilla en la mente del oyente, superando a otros medios en cuanto a atención y retención.

De acuerdo con los expertos citados en el artículo, la combinación de estrategias de marketing digital con publicidad en radio puede resultar especialmente efectiva. Al integrar la radio en su estrategia de marketing, las marcas digitales pueden fortalecer su presencia en el mercado y llegar a segmentos de audiencia que de otra manera podrían pasar por alto.

La radio ofrece a las marcas digitales una oportunidad única para ampliar su alcance y conectar con los consumidores de una manera auténtica. Es importante que estas marcas reconozcan el valor que la radio puede aportar a su estrategia de marketing global.

En resumen, el artículo enfatiza que las marcas que operan exclusivamente en el ámbito digital pueden beneficiarse enormemente al convertirse en anunciantes de radio difusión. Al hacerlo, no solo amplían su alcance, sino que también fortalecen su conexión con los consumidores en un mundo cada vez más saturado de contenido digital.

Fuente: Comité de radio

SET Expo 2024: Expertos debatieron formas de aumentar los ingresos de la radio a través de contenidos digitales

27-AGO/2024

La SET Expo 2024 tuvo este jueves (22) el Día de la Radio. Se realizaron varios paneles abordando el medio, reuniendo a expertos del sector que debatieron diversos temas. El panel “Lo digital como fuente de nuevos ingresos para los medios de comunicación” abordó el desafío de monetizar contenidos digitales en el sector de radio y televisión, destacando el potencial del ecosistema digital para generar nuevos ingresos. Moderado por Daniel Starck , director de tudoradio.com, contó con la participación de expertos como Antônio Brito, Riadis Dornelles, Thiago Fernandes y Roberto Araújo.

Daniel Starck guió a los panelistas para que compartieran sus experiencias y perspectivas sobre cómo la radio y la televisión pueden aprovechar lo digital para aumentar los ingresos. Antonio Brito destacó la importancia de las alianzas y el marketing digital para aumentar la participación de mercado de la radio, mencionando la necesidad de trabajar con agencias y socios de medios para aumentar la participación actual del 4,5% en Brasil, frente al 8% de Estados Unidos.

Destacó el streaming como una herramienta esencial para este crecimiento. “Estamos invirtiendo mucho en marketing digital, atrayendo audiencia a nuestra aplicación, sitio web y plataformas Alexa. Pero necesitamos cada vez más trabajar con agencias, socios de medios y agregadores para unir fuerzas e intentar aumentar nuestra cuota actual del 4,5%. En Estados Unidos, por ejemplo, la radio representa el 8% del presupuesto publicitario anual. Necesitamos mejorar esto y el streaming es una forma de hacerlo realidad”, dijo Brito.

Roberto Araújo, CEO del Grupo Jovem Pan, presentó los números alcanzados por el grupo en las diferentes plataformas, destacando, en uno de los ejemplos, cómo se entrega publicidad 360 a un socio específico. Según Araújo, la tradicional venta de spots e inserciones termina convirtiéndose en un complemento, ya que la entrega total brindada al socio es significativamente mayor que lo que se hacía anteriormente, incluyendo contenidos como audio y video en el patrocinio de programas de diferentes segmentos del mercado. hogar, además de generar podcasts, programas del mismo segmento de clientes y otras activaciones.

En su presentación, Riads Dornelles demostró cómo funciona la representación comercial programática y digital entre varios socios, incluidos aquellos que operan en mercados más pequeños. Destacó cómo ahora es posible monetizar diferentes formas de entrega de contenidos, con especial atención en las redes y aplicaciones de Internet. Dornelles también presentó algunos casos de emisoras de radio y grupos de comunicación que están logrando resultados interesantes en la monetización de sus contenidos digitales.

Thiago Fernandes destacó la importancia de valorar el sistema radial y conectar con las nuevas generaciones, destacando la necesidad de mantener al oyente en el centro de las estrategias y utilizar los datos de manera inteligente para ofrecer contenidos multiplataforma que sorprendan al público. La audiencia está fragmentada y necesitamos llegar a las nuevas generaciones, a las escuelas, formar nuevos oyentes y crear nuevos medios para las emisoras. Tenemos que mantener al oyente en el centro del juego, ofrecer contenidos multiplataforma, utilizar los datos de forma inteligente. Tenemos que sorprender al oyente”, dijo Fernandes.

Fuente: TudoRádio

Estudio global señala a la radio como principal opción de contenidos musicales

02-SEP/2024 

Esta semana tudoradio.com publicó un importante informe que destaca el efecto positivo de la radio en la música, ayudando directamente a una mayor longevidad de los éxitos en las listas de éxitos . Otra encuesta también corrobora esta situación, especialmente en el descubrimiento de nueva música, revelando por qué personas en todo el mundo continúan sintonizando AM/FM para satisfacer sus necesidades musicales . Los datos también muestran altos niveles de participación en la radio en comparación con el streaming. En definitiva, la música es fundamental para la radio, pero la radio también es fundamental para la música .

Según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), el 76% de los oyentes sintonizan la radio principalmente por el contenido musical, y el 67% de los encuestados eligen sus estaciones favoritas basándose en la selección de canciones . Además, el 63% afirmó que dejaría de escuchar la radio si dejara de emitir música .

Este dato contrasta con el resultado arrojado en Estados Unidos por la encuesta Techsurvey 2024 , realizada por Jacobs Media, que encontró que sólo el 57% de los oyentes sintonizan la radio a causa de la música. Esta encuesta fue destacada recientemente por tudoradio.com y ya contrastaba con otras investigaciones, incluidas las realizadas en Brasil, donde Kantar IBOPE Media señala continuamente la importancia de la música en la programación de las emisoras .

La IFPI también destaca que, en cuanto a los dispositivos de escucha, todavía predominan los métodos tradicionales: el 65% utiliza radios independientes o radios de coche. Los dispositivos móviles y los ordenadores suponen el 17% del tiempo de escucha , mientras que los altavoces inteligentes van ganando terreno poco a poco, con un 9% de los encuestados utilizando estos dispositivos.

La investigación también mostró cómo el compromiso con la radio varía entre los diferentes grupos de edad . Según la prensa especializada, uno de los puntos más interesantes es que, entre los más jóvenes, de entre 16 y 24 años, el 59% recurre a la radio para escuchar música , casi igualando la tasa de uso del 60% de servicios de streaming de audio por suscripción. en este grupo de edad.

El uso de la radio muestra un aumento constante en los grupos de mayor edad: el 71% de los oyentes de entre 25 y 34 años la sintonizan, en contraste con el 62% que utiliza el streaming. La interacción con AM/FM alcanza su punto máximo entre los oyentes de 35 a 64 años, donde se sitúa constantemente en un 77% o más, mientras que el uso de servicios de streaming se sitúa en un 50% o menos.

Finalmente, IFPI consideró un escenario hipotético en el que la canción fuera eliminada de la radio . En esta situación, el 85% de los encuestados indicaron que buscarían satisfacer sus necesidades musicales en otro lugar , predominantemente a través de servicios de streaming por suscripción.

Como se indica en otro informe publicado en tudoradio.com , la radio juega un papel fundamental en la longevidad de los artistas en las listas musicales , aumentando significativamente la permanencia de estas producciones en rankings como Billboard. ¿Resultado? Esto se traduce en ventas para los artistas, impulso de espectáculos, reproducciones en plataformas de streaming y otras iniciativas por parte de músicos y sellos discográficos . Confiando únicamente en las plataformas digitales, es posible llegar a la cima, pero por poco tiempo, y la música rápidamente cae fuera de la clasificación y pierde relevancia, incluso en las propias plataformas musicales.

Fuente: TudoRádio

La escucha de audio continúa en auge

03-OCT/2024 

La radio y el audio en general, en sus múltiples formas, siguen siendo fundamentales en el consumo mediático de los estadounidenses, a pesar de la creciente oferta digital y los nuevos formatos. Un informe de Nielsen denominado «The Record: Audio Listening Trends 2024», destaca cómo, lejos de disminuir, la escucha de audio continúa expandiéndose y evolucionando.

En un entorno donde el video domina el espacio publicitario, el audio se mantiene como un canal altamente efectivo, ofreciendo un equilibrio entre la inmediatez de la radio tradicional y la personalización que ofrecen plataformas como los podcasts y el streaming. Estos datos no solo confirman la relevancia del audio como medio, sino también las grandes oportunidades que presenta para anunciantes y creadores de contenido que buscan conectar de manera directa y auténtica con sus audiencias.

Principales Hallazgos del Informe

El Audio Llega al 93% de los Estadounidenses
Nielsen revela que el 93% de los adultos en EE.UU. escucha algún tipo de contenido de audio semanalmente, reafirmando la popularidad de este medio. Aunque el consumo de audio digital sigue en aumento, la radio AM/FM continúa siendo el formato más escuchado, alcanzando a más de 200 millones de oyentes cada semana.
El Audio Digital Crece, pero la Radio AM/FM Sigue Dominando
El informe destaca el crecimiento sostenido del audio digital, impulsado principalmente por plataformas de streaming y podcasts. Sin embargo, la radio tradicional AM/FM sigue siendo la opción más popular para la mayoría de los oyentes, especialmente entre los adultos mayores de 35 años. En los vehículos, la radio AM/FM domina con un 76% de participación en el tiempo total dedicado a la escucha de audio.
Los Podcasts: Un Formato en Expansión
El consumo de podcasts ha crecido de manera significativa, con una tasa que se ha triplicado en la última década. Según Nielsen, más del 50% de los adultos en Estados Unidos escuchan podcasts al menos una vez al mes, convirtiendo a este formato en un canal crucial para captar audiencias comprometidas y específicas.
El Consumo de Audio Entre los Jóvenes
El público joven (18-34 años) está liderando la adopción de plataformas digitales, con una fuerte preferencia por el audio en streaming y los podcasts. Sin embargo, este grupo demográfico aún recurre a la radio AM/FM, lo que indica una coexistencia entre lo tradicional y lo digital en sus hábitos de escucha.
Publicidad en Audio: Una Oportunidad en Crecimiento
El informe subraya que la escucha de audio ofrece una oportunidad significativa para los anunciantes. Los consumidores de audio, especialmente los oyentes de podcasts, tienden a ser altamente receptivos a la publicidad, con una mayor retención de los mensajes publicitarios. Además, el audio permite una segmentación precisa, lo que permite a las marcas personalizar sus mensajes para audiencias específicas y maximizar el impacto de sus campañas.

Implicaciones para el Futuro de la Publicidad en Audio

El crecimiento continuo del consumo de audio, tanto en formatos tradicionales como digitales, presenta un panorama positivo para los anunciantes que buscan maximizar su alcance y eficacia. Con la radio AM/FM todavía dominando el mercado de audio y los formatos digitales en rápido ascenso, las campañas publicitarias que integran ambos formatos tienen el potencial de generar un impacto significativo en una amplia variedad de audiencias.

Los datos de Nielsen subrayan la relevancia del audio como una herramienta estratégica en el panorama publicitario actual. Su versatilidad, junto con la capacidad de segmentar audiencias por plataforma y formato, lo convierte en un canal valioso para las marcas que buscan mantener una conexión constante con consumidores comprometidos.

Fuente: Comité de radio

La radio supera en confianza y aceptación publicitaria, según Informe de SiriusXM

25-OCT/2024

Un reciente estudio realizado por SiriusXM revela que la radio AM/FM continúa siendo un medio altamente confiable y efectivo para la audiencia, superando a la televisión en términos de confianza y aceptación publicitaria. Este análisis ofrece una visión clara de cómo los oyentes perciben los diferentes medios y cómo reaccionan ante los mensajes publicitarios, resaltando el papel clave de la radio en un panorama mediático cada vez más competitivo.

Según los datos del informe, la radio AM/FM tiene un nivel de confianza más alto entre sus oyentes que la televisión. En un mundo donde la desinformación y la fatiga mediática están en aumento, los consumidores valoran la autenticidad y credibilidad de los contenidos, y la radio parece destacarse como un medio que entrega noticias, información y entretenimiento de manera más confiable y cercana.

Además, la radio AM/FM no solo supera a la televisión en términos de confianza, sino también en la receptividad hacia los anuncios publicitarios. Los oyentes de radio muestran una mayor aceptación hacia los anuncios en este medio en comparación con la televisión, lo que sugiere que los mensajes publicitarios en la radio no generan la misma resistencia o saturación que los spots televisivos. Este aspecto es crucial para las marcas, ya que indica que los oyentes de radio están más dispuestos a prestar atención a los anuncios y a dejarse influenciar por ellos.

Otro hallazgo clave del estudio es el impacto que los anuncios en la radio AM/FM tienen en las decisiones de compra. Los datos muestran que los oyentes de radio no solo son más receptivos a los anuncios, sino que también están más inclinados a actuar en función de ellos, lo que se traduce en una influencia directa en sus hábitos de consumo. Esta ventaja competitiva convierte a la radio en un canal publicitario sumamente valioso para las marcas que buscan generar acciones concretas entre su audiencia.

La efectividad de la publicidad en la radio se puede atribuir, en parte, a la relación cercana y de confianza que los locutores y emisoras han construido con sus oyentes. Los oyentes a menudo desarrollan un sentido de familiaridad y lealtad hacia las voces y programas que escuchan regularmente, lo que aumenta la credibilidad de los mensajes publicitarios que se transmiten. Este nivel de engagement es difícil de replicar en otros medios como la televisión.

En un contexto en el que las estrategias de marketing digital están cada vez más saturadas y la televisión enfrenta desafíos en cuanto a la captación de la atención de las audiencias, la radio AM/FM sigue demostrando su relevancia como un canal eficaz para conectar con los consumidores. Su capacidad para generar confianza y su bajo nivel de rechazo publicitario la posicionan como una opción estratégica para las marcas.

Este informe de SiriusXM subraya la importancia de reevaluar las estrategias de medios y reconocer el papel que la radio AM/FM puede jugar en el mix publicitario. Para los anunciantes que buscan un impacto duradero y auténtico, la radio se presenta como una herramienta poderosa para alcanzar a audiencias comprometidas y receptivas. 

Fuente: Comité de radio